https://frosthead.com

Učenjak ameriškega zgodovinskega muzeja o zgodovini oglasa "Rad bi kupil svet kokača"

Finale serije za katero koli priljubljeno televizijsko oddajo bo verjetno pritegnilo veliko pozornosti, toda tu je "Mad Men", uspešnica AMC, ki je v nedeljo zvečer končala sedem sezon ne z udarcem, temveč z zvijačo. Znana reklama "Rad bi kupil svet kokač" (vdelana zgoraj), ki je bila predvajana po televizijah po vsej državi leta 1971, je zaključila finale in po petih posnela meditirajočega, mirnega Don Draperja, oddajo enigmatičen osrednji lik na Esalenovem umiku v obalni Kaliforniji. In podobno kot ura, so se prelivale miselne predloge in kritike, nekateri so bili razočarani nad finalom, drugi navdušeni in drugi bolj mešani.

Sorodne vsebine

  • Siva obleka Don Federja in Fedora sta med "Mad Men rekviziti", podarjena Smithsonianu

Toda izgubljen v nagonu božanj o tem, kaj pomeni konec za "Mad Men", je tisto, kar je ta ikonični oglas govoril o sami Ameriki v tistem času in kako je za vedno spremenil Coca-Colo. Razstavna ekipa v Nacionalnem muzeju ameriške zgodovine je izbrala reklamo za vključitev v povsem novo razstavo American Enterprise, ki jo bodo odprli letos julija. Na razstavi bo predstavljena vloga ameriškega kapitalizma in podjetij pri oblikovanju našega vsakdana. O oglaševanju in njegovem mestu v ameriški kulturi sem govoril z zgodovinarko Kathleen Franz, ki deluje na šovu American Enterprise.

Dajte mi občutek, kako velik posel je bil ta reklama. Kaj je storilo za podjetje Coca-Cola in kaj je storilo za samo oglaševalsko industrijo?

Za Coke je bilo to resnično prelomnica v njihovem oglaševanju, premik od njihovega dolgoletnega naslova "Stvari grejo bolje s koksom" in postane prelomnica v svetu oglaševanja na splošno.

Toda najprej nekaj konteksta. Coke je imel dolgotrajno razmerje z [oglasno agencijo] D'Arcy. Podjetje je bilo z agencijo že desetletja, nato pa so sredi petdesetih let, ko so začeli oglaševati na televiziji, prešli na McCann Erickson. [V času oglasa "Rad bi kupil svet kokača", ] je to ena največjih blagovnih znamk na svetu. Vojne proti koli se nekako začenjajo v tem obdobju. Pepsi je močno šel za mladinski trg, s "Pepsi generacijo" pa se je zapletel v prokulturo. Pepsi se začenja vtirati v te prokulturne podobe in teme - glasbo, trojno grafiko, "mir in ljubezen" in čudovite ljudi z rožami v laseh. Koks je mišljen kot ta množični trg, nekateri bi rekli nekakšen kvadrat, izdelek. To je vseameriški izdelek; dobro gre z vsem.

V svetu, kjer je veliko stvari slabe - v poznih 60. in 70. letih imate nemire, Vietnam, obstaja kontra kultura, ki kaže na komercializem in pravi, da je vse to napačno. Coke spremeni svojo strategijo, z McCannovo pomočjo, v "To je prava stvar" v svetu, polnem stvari, ki jih sestavljajo. Podjetje se je trudilo priti na tisti mladinski trg, ki išče resnico.

Poleg tega mlajša generacija išče mir, ljubezen in harmonijo v svetu, ki je precej temačen. Ta reklama dobesedno zadene vse prave zapiske. Pesem je bila danes po naših besedah ​​"viralna" - ljudje so radi poklicali radijske postaje, ki so jo radi slišali. McCann Coke ni samo izdelek, ampak instrument svetovnega miru. V svetu, polnem delitev, ki ga preplavijo vse vrste prepirov, je Coke postavil svoj izdelek v središče vsega.

Ali poznamo resnično zgodbo o tem, kako je nastal ta oglas?

Bill Backer, kreativni direktor za račun Coca-Cole v McCannu Ericksonu, pove različico, kako se je oglasil, da je videl ljudi, ki so skupaj sedeli na letališču in pili koks. [Ed opomba: Preberite uradno različico te zgodbe tukaj.] Toda kot zgodovinar vidim tudi širšo sliko, kako tekmuje s Pepsijem, ki to mlajšo generacijo cilja na drugačne poglede svojih staršev.

Reklamo na razstavi uporabljamo kot pozen primer "kreativne revolucije" v oglaševanju, ki se začne v petdesetih letih, zaradi česar bo blagovno znamko in oglaševanje manj o izdelku in kaj lahko stori za vas ter več o večjih temah se počutiš dobro.

Ali še vedno obstajajo oglasi s tovrstnim vplivom?

Kot zgodovinar vedno nerad rečem kaj o trenutnem dnevu. Najboljše mesto za njihovo iskanje je Super Bowl, ki še vedno vpliva na množični trg. Oglas "Uvoženo iz Detroita" - ljudje so o tem res govorili. Bil je še en temačen trenutek, sredi ameriške gospodarske krize, in bila je še ena izjava o Detroitu, Chryslerju in Ameriki kot kraju poslovne in gospodarske moči.

Kaj ste mislili, da se je končalo "Mad Men"? Ste videli, da prihaja?

Ne vem, ali sem videl, da prihaja v tej sezoni - drugi so. Če pa boste serijo končali v 70. letih, potem je to oglas, s katerim se končate. Lep način za konec.

Učenjak ameriškega zgodovinskega muzeja o zgodovini oglasa "Rad bi kupil svet kokača"