"Mala gospodična Fannie Allison Troutsmans piše, da je osamljena in bi rada slišala od bralcev podjetja Comfort, " se začne kolumna. "Pravi, da je najmlajši od desetih otrok, od katerih živijo samo štirje, in dodaja, da je njenega najstarejšega brata, kondukterja na Južni železnici, ubil vlak v Spartanburgu, SC"
Poziv k sodelujočim bralcem se je pojavil na odprtju julija 1907 "Corner Sisters Corner", ki je glavno poročilo časopisa Comfort . Kolumnist vključuje besede gospodične Fannie in naslov v Severni Karolini, kjer lahko "sestre" naslovijo pisma. Na istih straneh je ena ženska prosila za spominkovske razglednice in pisma, druga pa je zahtevala "semena najbolj priljubljene sorte ... ali kakršno koli staromodno cvetje, kakršno so ljubile naše babice".
Stolpec je vodil na več strani, kratki odstavki z drobnimi pisavami so bili med številnimi oglasi. Udobnost navsezadnje ni bila le ženski časopis; šlo je za revijo po pošti, katere glavni namen je bil z oglaševanjem gospodinjskih aparatov, oblačil, zdravil in drugega blaga pripeljati kulturo potrošnikov v podeželsko Ameriko. Prvotni založnik William Gannett je dejansko ustvaril Comfort kot način trženja svojega živčnega tonika ženskam. Kakor je razvidno v stolpcih, kot je "Corner Sisters Corner", so ti kvazi katalogi doživeli presenetljiv stranski učinek: komunikacija med ženskami, ki bi bila sicer nemogoča.
V desetletjih po državljanski vojni je s hitro napredujočo tehnologijo tiskarskih izdelkov in z razširitvijo mreže poštnih pošiljk dovoljeno eksplodirati število publikacij v ZDA. Medtem ko je leta 1865 obstajalo samo 700 publikacij (vključno z Harper's Weekly, Confederate Veteran and Southern Historical Society Papers ), so do leta 1885 štele več kot 3.000 do 1890. Te številke in naklada publikacij so se še naprej povečevale Poštna služba Združenih držav Amerike je v 1890-ih začela eksperimentirati s podeželsko brezplačno dostavo, s čimer je pošiljala pošto neposredno 65 odstotkom prebivalstva, ki je živelo na podeželju, namesto da bi pošte puščalo na odstopnih mestih. (Popis je šele leta 1920 našel več ljudi, ki živijo v mestnih območjih - mestih z več kot 2500 prebivalci - kot na podeželju.)
Med prvimi revijami za pošiljanje po pošti, ki so se pojavili v letih po državljanski vojni, je bil literarni spremljevalec EC Allen's People Literary Companion, ki je bil natisnjen v Augusta, Maine in razširjen po državi, začenši leta 1869. založba, v mestu je natisnjenih 17 naslovov in dosega največji naklado več kot 3 milijone. Ne samo, da so revije pisale predvsem za ženske, pogosto so jih delale tudi ženske: od 1.309 ljudi, ki so leta 1900 delali v založništvu po vsej državi, je bilo žensk 615, nekaj manj kot 50 odstotkov. Poročalo se je celo, da je Allen sam, "kralj poštnih naročil", zahteval mnenje ženskih uslužbencev, kadar koli je izbral sliko za distribucijo v svojih revijah, piše Robert Lovett iz Biltena Business Historical Society .
"Corner Sisters Corner" je bil glavno revija Comfort . (Digitalna knjižnica @ Univerza Villanova) Toda revije, ki izhajajo iz Augusta, z imeni Thrifty Farmer, Ameriška ženska, Golden Moments in Comfort, so bile pogosto poceni, skrbno natisnjene krpe, s katerimi so podeželske ženske in družine postale potrošnice. Založniki bi jih brezplačno pošiljali enkratnim naročnikom, tiskali oglase za njihove objave v drugih revijah in ponujali spodbude za vpis novih naročnikov, kar je omogočilo hitro naraščanje števila bralcev - ne glede na to, ali revije dejansko berejo ali ne. Založniki teh revij za pošiljanje poštnih revij so v primerjavi z ženskimi revijami za množično naklado, kot so Ladies 'Home Journal in Delineator, manj skrbeli za bralce, ki so obnavljali naročnine, kot pa o tem, da imajo ogromne naklade, s katerimi bi lahko privabili oglaševalce. Kljub temu da je Good Housekeeping in revije nedvomno natisnjeno na čim več straneh, so se te publikacije bolj posvetile uredniškemu poslanstvu, ki bralcem ponuja nasvete o gospodinjstvu, vsebinsko leposlovje in poezijo ter kolumne o modi.
Medtem ko sta reklamni analitiki Ernest Elmo Calkins in Ralph Holden pisala o Ladies ' Home Journal and Comfort', sta različni reviji predstavljali "ekstremne vrste [publikacij] in njihove volilne enote; tista, najvišja vrsta oglaševalskega medija ... ki dosega dobro izobražene, dobro zaposlene, inteligentne ameriške ženske; drugi, slabo natisnjeni… in dosegajo neizobražen in verodostojen razred [čigar] bralci kupujejo le najbolj poceni stvari, vendar jih veliko kupuje, tako da je prostor vreden toliko, kot stanejo oglaševalci. "
Mary Ellen Zuckerman, profesorica trženja na Državni univerzi v New Yorku, Geneseo in avtorica A History of Popular Women Magazines v Združenih državah Amerike, 1792-1995, priznava, da sta obe vrsti revij prispevali k poplavi izdelkov široke porabe, ki so dosegli podeželje trge. Toda, pravi: "Na smešen način so bile revije za pošiljanje pošte skoraj bolj iskrene glede svojega namena. Ko ste vedeli, ste vedeli, da se bo napolnilo z veliko oglaševanja. "
Vzemite publikacijo, kot je Udobnost . Bila je ena prvih revij, ki je dosegla naklado več kot milijon in je za celoletno naročnino na mesečne izdaje revije zaračunala le 15 centov. Kot piše knjižničarka Clara Carter Weber: " Udobno se je ukvarjalo s prodajo vsega, kar si lahko omislite, od glasbene plošče, salonskih organov in arašidov, do" oljnega portretiranja "Admirala Deweya in" Čarobne gobe ", čudeža 20. stoletja. "" Oglejte si strani starih edicij Comfort in našli boste oglase, ki ponujajo brezplačno žepno uro za tiste, ki so pripravljeni prodati modra barvila za perilo, in "Duby's Ozark Herbs" za barvanje sivih las brez barvanja lasišča, in poceni krznene šali in mufferi ter medicinska zdravila, kot je knjiga z očmi dr. Kafe na 80 straneh, da ozdravi vse očesne bolezni.
Toda okoli teh oglasov so bile kratke zgodbe in ponavljajoče se rubrike, kot sta "Pogovori z dekleti" in "Perutnina za ženske". Res je, pravi Zuckerman, revije za naročanje po pošti bile tudi oblike komunikacije.
Glavni namen udobja je bil prinesti potrošniško kulturo v podeželsko Ameriko z oglaševanjem gospodinjskih aparatov, oblačil, zdravil in drugega blaga. (Digitalna knjižnica @ Univerza Villanova) »Če pomislite na življenje žensk na teh kmetijah, so bile veliko dneva izolirane. Branje teh publikacij je bilo na nek način komunikacijska pot, "pravi Zuckerman. "Če bi lahko vstopili in videli nekaj, kar ste napisali v tisku, in videli druge ženske, ki pišejo o tem, kar vas zanima ali zadeva, je to zelo močna povezava, ki jo danes težko razumemo, saj smo tako preplavljeni z načini komunikacije. "
Samo pomislite na telefon, ki ga je izumil Alexander Graham Bell leta 1876. Na prelomu stoletja je le 10 odstotkov vseh gospodinjstev imelo telefonske storitve. Ženske, ki živijo na kmetijah, ki niso daleč nikogar, razen njihovih družinskih članov, so revije za pošiljanje po pošti ponudile pobeg iz vsakdanjega življenja in tudi način, da naredijo otipljivo povezavo z drugimi osamljenimi ženskami. Poleg "Corst Sisters Corner" je bila še ena redna funkcija revije prošnja "Shut-Ins" - ženske, ki so preveč bolne ali stare, da bi zapustile svoje hiše, ki so bile za preživetje odvisne od dobrodelnosti sosedov in drugih bralcev. "Nameravati se bom spomniti, ko bom le lahko, " piše Edna Peterson iz Biggsvillea v Illinoisu v julijski izdaji 1907.
Toda tudi ob komunikaciji, ki so jo ponudili podeželskim ženskam, revije po pošti niso bile namenjene dolgoživosti. Številni so prenehali objavljati po letu 1907, ko je pošta zahtevala sezname plačanih naročnikov za revije, ki so zahtevali nižjo ceno pošiljanja. Med revijami za pošiljanje po pošti, ki so preživeli odstranjevanje, sta bila Ženski svet in udobje, obe pa sta trajali do leta 1940.
"Mislim, da so presegli svoj namen, " predlaga Zuckerman. "Ker so se ceste izboljšale in ljudje imeli boljši prevoz, so lahko dostopali do večjih mest in nakupovali, zato se jim ni bilo treba zanašati na naročilo po pošti. Ironično je, ker smo zdaj z Amazonko krožili nazaj. Vsi želijo nakupovati od doma in ne hoditi ven. "
Ko se je tehnologija prevoza spreminjala, je postala tudi komunikacija. Do leta 1948 so imele ZDA 30 milijonov povezanih telefonov, stik s prijatelji od daleč je postajal lažji, tudi na podeželju. Katalogi, kot so Sears in Montgomery Ward, so postali nov način nakupa domačih izdelkov. Toda za kratek čas so revije za naročanje po pošti igrale življenjsko vlogo pri podeželskih ženskah: na kmetijah in domačijah so se počutile manj same in jim omogočile, da svoje izkušnje delijo z drugimi.
