Prijetno si je predstavljati, da bi bralci, ko bi se spopadli z odkritimi neresnicami, prepoznali "lažne novice" za to, kar je, in ga ustavili na svojih sledeh. Dejansko so nekateri trdili, da je edini razlog, da so lažne novice vdrle v nacionalni pogovor, zato, ker so boti in zlobni zunanji igralci poskušali potisniti laži na dobronamerno javnost. Toda poroča o novi raziskavi, Robinson Meyer iz The Atlantic piše, da je podatkovna znanost v nasprotju s to zamislijo. Pravzaprav se zdi, da imamo radi ponarejene novice, iščemo jih in širimo veliko hitreje kot resnico.
Da bi raziskali, kako se širijo lažne novice, je znanstvenik MIT Soroush Vosoughi s sodelavci zbral 12-letne podatke s Twitterja. Nato so si ogledali tvite, ki so jih preiskali in razveljavili spletna mesta za preverjanje dejstev. S pomočjo programske opreme za tehnologijo bot so lahko iz svojih rezultatov izključili ves promet, ki ga ustvarijo roboti. Kot poroča Katie Langin iz Science, jim je to nabralo 126.000 zgodb o "lažnih novicah", ki jih je na Twitterju 4, 5 milijona krat delilo približno 3 milijone ljudi. Ogledali so si, kako hitro so se te zgodbe širile proti tvitom, ki so bili preverjeni kot resnični. Ugotovili so, da so lažne zgodbe dosegle več ljudi in se širile hitreje skozi Twittersphere kot prave zgodbe.
"Zdi se, da je [iz naše študije] precej jasno, da lažne informacije presegajo resnične podatke, " Vosoughi pove Meyerju. "In to ne samo zaradi botov. To bi lahko imelo nekaj skupnega s človeško naravo. "Raziskava se pojavlja v reviji Science .
Glede na ugotovitve študije se zdi, da so ljudje bolj pripravljeni deliti lažne novice kot natančne novice. Lažna zgodba je imela 70 odstotkov večjo verjetnost, da bo zaslužil retweet kot preverjene novice, poroča Meyer. Medtem ko so bile lažne novice najdene v vseh kategorijah, od podjetja do športa in znanosti, so bile lažne politične zgodbe, kar ni presenetljivo, najverjetneje obnovili.
Zakaj torej ljudje navidezno privlačijo te lažne tvite? Študija tega ne obravnava neposredno, vendar raziskovalci domnevajo, da je novost lažnih novic bolj privlačna za deljenje. Brian Resnick iz Voxa poroča, da so študije pokazale, da ljudje bolj verjamejo naslovom ali zgodbam, ki so jih že večkrat prebrali ali slišali, vendar je manj verjetno, da jih bodo delili. Z večjo verjetnostjo si na družbenih medijih delijo nove zgodbe, ki so čustveno ali moralno nabita, tudi če niso preverjene.
To je tisti nagon, da so lažne novice zasnovane tako, da se bodo pritožile. "Lažne novice so kot nalašč za širjenje: Šokantne bodo, presenetljive in igrajo na čustva ljudi. To je recept, kako širiti dezinformacije, " Miriam Metzger, raziskovalec komunikacij v UC Santa Barbara. ki ni bil vključen v študijo, pravi Resnick.
Kaj lahko torej storimo za boj proti lažnim novicam? V sporočilu za javnost skupina opozarja, da platforme same sodelujejo pri širjenju lažnih novic, tako da jim omogočajo, da se pojavljajo na stvareh, kot so trendingni seznami, in tako, da lažnim novicam omogočajo igranje njihovih algoritmov. Raziskovalci predlagajo, da bi družbene družbe morale sprejeti ukrepe za oceno objavljanja informacij na svojih spletnih mestih ali pa tvegajo kakšno vladno ureditev.
Sodelovanje na Twitterju s študijo je bil dober začetek. V perspektivnem prispevku, objavljenem skupaj s študijo, David Lazer z univerze Northeastern in Matthew Baum s Harvard Kennedy School pozivata k večjemu sodelovanju med družbenimi družbenimi mediji in akademiki, da bi se lotili kakršnega koli, vendar le ponarejenega problema.
