Prvič sem videl Polaroid SX-70 - enostopenjsko takojšnjo kamero, ki jo je leta 1972 predstavil soustanovitelj podjetja, dr. Edwin Land - spomladi 1973, ko je fotograf Richard Avedon na majhni grščini obiskal mojo ženo in mene. otok, kjer smo živeli. Avedon je bil eden izmed mnogih umetnikov, fotografov in znanih osebnosti, katerim je Polaroid priskrbel kamere in film, med njimi Ansel Adams, Walker Evans in Walter Cronkite. Ko bi sedel na kosilu, bi Avedon posnel sliko in z zabavno hišo bi se pred sprednjo kamero pojavil prazen kvadrat in se razvil pred našimi očmi. Če bi se tudi sam Prospero počutil čarobno palico, ne bi mogel več presenetiti. Po besedah Seana Callahana, ustanovnega urednika revije American Photographer, je SX-70 predstavljal "najbolj izpopolnjen in inovativen potrošniški izdelek svojega časa."
Sorodne vsebine
- Tukaj je, kaj se zgodi, ko instant film postavite v mikrovalovno pečico
- Sedem znanih fotografov, ki so uporabljali polaroide
Potek zgodbe je bila geneza malega čudežnega stroja, da je Landova hčerka vprašala, zakaj ne vidi fotografij s počitnic, ki jih je njen oče fotografiral »pravkar.« Polaroid je bil že uspešno optično podjetje; Leta 1947 so Land in njegovi inženirji začeli proizvajati fotoaparate z uporabo filma olupka in razvijanja, najprej črno-belega, nato barvnega. Sam Liggero, kemik, ki je nekaj desetletij preživel kot razvijalec izdelkov v podjetju Polaroid, mi je pred kratkim povedal, da je Land že dolgo načrtoval kamero tipa SX-70, ki je vključevala samostojen enostopenjski postopek, ki ne povzroča nereda in nereda. Liggero opisuje Land kot nekoga, ki bi "lahko pogledal v prihodnost in zgovorno opisal presečišče znanosti, tehnologije in estetike."
SX-70 - eden od teh je vključen v zbirke Smithsonian Cooper-Hewitt, Nacionalnega muzeja oblikovanja v New Yorku - je utelešal to križišče. Dokumentarni film o napravi, ki sta ga za Polaroid pripravila oblikovalca Charles in Ray Eames, je kamero poimenoval "sistem novosti." Land je za oblikovanje svoje oblike najel Henryja Dreyfussa, industrijskega oblikovalca, ki je odgovoren za tako raznolike izdelke, kot je klasični Bell Sistemski klicni telefoni serije “500” in traktorji John Deere. Neodprti, SX-70 je bil kompakten in eleganten. Navdih navzgor na iskalu je kamero pripravil na akcijo. V notranjosti je bil SX-70 čudež fizike, optike in elektronike, ki je vseboval 200 tranzistorjev in kompleks premikajočih se ogledal, svetlobnih senzorjev, prestav in solenoidov. Film je bil večplastni sendvič s kemikalijami, ki jih notranji polaroidi imenujejo "goo". Umetniki, kot je Lucas Samaras, so lahko z manipulacijo z emulzijo ustvarili impresionistične učinke.
Land, ki je opustil Harvard ("Doktor" je bil častitljiv), je SX-70 videl kot idealen način za odstranjevanje "ovir med fotografom in njegovim subjektom", kot pravi film Eames. Izumitelj z stotimi patenti je fotoaparat ocenil za najpomembnejši izdelek, ki ga je lansiralo njegovo podjetje. Eelco Wolf, vodja mednarodnih komunikacij za podjetje ob uvedbi, mi je dejal, da je SX-70 "resnično uveljavil Polaroid kot verodostojno potrošniško podjetje." Izšel tik pred božičem leta 1972, kamera je bila velika novica. Sean Callahan, tedaj urednik fotografij pri reviji Life, je pripravil naslovnico, ki je vključevala slike Land z uporabo SX-70 za fotografiranje otrok, ki se igrajo v bližini bostonskega spomenika Bunker Hill.
Land je bil tržni prodajalec. Nekega dne spomladi 1972, se spominja Wolf, so ga poklicali v Landovo pisarno. Na mizi je ležala prototip SX-70 in vaza tulipanov - sorta, imenovana Kees Nelis, rdeča na zunanji strani, notranja rumena. Land je sporočil, da potrebuje Wolfa, da bo za prihajajoči sestanek delničarjev naročil 10.000 istih tulipanov, na katerih bodo na voljo kamere za objavo. "To je bilo malo pred veliko nočjo, " se spominja Wolf. "Tulipanov ni bilo." Na Nizozemskem je postavil pridelovalca, kjer je eno polje cvetov Kees Nelis še vedno neprodano. Letalske družbe KLM so dostavile tisoče tulipanov; delničarji, ki jim je bil SX-70 izdan za snemanje njihovih namiznih šopkov, so bili navdušeni. Seveda je obstajala metoda za Landovo monomanijo. Film še ni bil izpopolnjen: dve barvi, ki sta se izkazali z najboljšo prednostjo, sta rdeča in rumena.
Danes je digitalna fotografija mimo genialnega modela SX-70. Polaroid je izdeloval kamere, ki so temeljile na SX-70, vse do prvega vložitve stečaja družbe leta 2001. Danes podjetje, rekonstruirano in zmanjšano, prodaja takojšnjo analogno kamero, v nekaterih pogledih pastorka SX-70.
Land, ki je umrl leta 1991, je bil vzorec navdihnjenega podjetnika, ki je zmožen domišljijo spremeniti v revolucionarno resničnost. "Strast do Polaroida v tistih dneh, " se spominja Liggero, "ni bilo nič takega."
Owen Edwards je avtor knjige Elegantne rešitve .
