Poglejmo si eno stvar takoj po netopirju: nihče ne trdi, da si je Listerine izmislil slab zadah. Človeška usta se spopadajo že tisočletja in obstajajo starodavne rešitve za osvežitev dihanja, da to dokažejo. Toda, kot piše Esther Inglis-Arkell na io9, so v sodobnejših dneh oglasi za Listerine pretvorili halitozo iz moteče osebne nepopolnosti v neprijetno zdravstveno stanje, ki je nujno zahtevalo zdravljenje. Obdelava, ki jo je podjetje - priročno - želelo prodati.
Sorodne vsebine
- Zgodovina in znanost za vašim groznim dihom
- Vaš dih naredi več kot odboj - zdravnikom lahko tudi pove, ali imate raka
Desetletja po tem, ko je Listerine prvič prodrl na trg v 1880-ih, je bil nekakšen izdelek, ki se je dobro prodajal. Prvotno izumljen kot kirurški antiseptik (imenovan po ustanovitelju antiseptikov, dr. Joseph Lister), so bile njegove uporabe različne - vključno s čiščenjem stopal, čiščenjem tal in čiščenje gonoreje.
Zobozdravniki so ga tržili tudi kot način ubijanja mikrobov v usta, vendar do dvajsetih let nihče ni posvečal veliko pozornosti. Takrat sta, kot piše Inglis-Arkell, lastnik podjetja Jordan Wheat Lambert in njegov sin Gerard zasnoval marketinški načrt, ki bi za vedno spremenil zobni hodnik. Ključno je bilo staro latinsko besedno zvezo, ki je že zdavnaj opustila in je po besedah pisateljev pri Crackedu pomenila "neprijeten zadah."
Oglas Listerine iz leta 1928 je delno zapisal: "Ne glede na to, kako očarljivi ste ali kako so vam naklonjeni prijatelji, ne morete pričakovati, da bodo za vedno zboleli za halitozo (neprijeten zadah). Morda vam bodo prijazni - vendar je to napor. "(Bettmann / CORBIS) Ko so Lambertovi začeli v svoje oglase postavljati nejasno medicinsko zvenečo "halitozo", so to označili kot zdravstveno stanje, ki ljudem preprečuje, da bi bili najboljši. Inglis-Arkell opisuje smer kampanje:
Številna podjetja so ponujajočim srednjim razredom ponujala načine, kako poskrbeti za svoje socialne skrbi. Listerine je v številnih časopisih objavljala oglase, v katerih je govorila o žalostni, neporočeni Edni, ki je ostala samska, ko je gledala, kako se njeni prijatelji poročijo. Ne gre za to, da ni bila odlična ženska! Samo, imela je to stanje.
Trženjska akcija je bila divje uspešna. Kljub temu je Lambert še naprej poskušal prodati javnosti nove uporabe za Listerine in trdil, da deluje kot zobna pasta, deodorant in zdravilo proti prhljaju. Toda ljudje so z ne več tako smrdljivimi usti govorili: Listerine je bila najboljša kot vodica za usta.
Konec koncev je bila kampanja slabega zadaha tako uspešna, da jo marketinški zgodovinarji označujejo kot "pritožbo halitoze" - kratkotrajno uporabo strahu za prodajo izdelka. In čeprav sodobni oglaševalski industriji ni problem, da bi lahko prodal svojo rešitev, je Listerineina medicinalizacija ustnih vonjav morda le ena izmed najuspešnejših ponovitev.
Ampak hej, vsaj na svetu je zdaj malo manj slabega zadaha kot pred 100 leti.
