Ko se politična sezona dogaja s polnimi nagibi in boji s hrano pridejo v poštev prehranjevanju psov in vprašljivih piškotkov, je še en kraj, ki bi lahko naletel na znake političnega razkoraka rdeče države v modri državi: oglaševanje na vrečah s krompirjevim čipsom.
V lanski študiji, objavljeni v Gastronomici, sta študent Josh Freedman in jezikoslovec Dan Jurafsky iz Stanforda preučila jezik, ki so ga našli na 12 različnih znamkah krompirjevega čipsa. Odkrili so, da ima šest manj dragih blagovnih znamk čipov manjše besede na vrečah in da te besede poudarjajo pristnost hrane skozi tradicijo in domačnost, zato so trdile takole: "Družinsko, v senci Kaskad, od leta 1921." ( Na podoben način politiki niso nagnjeni k temu, da bi pri nizkem domačem občinstvu uporabljali visokofokusno govorico.)
Dražji krompirjevi čipsi - tisti, ki jih morda pričakujete pri zdravju prodajalne hrane - ponavadi se razlikujejo z daljšimi besedami. Njihovi opisi so se bolj osredotočali na zdravje in naravnost ter poudarili, kako različni so: "Brez umetnih arom, brez MSG, brez maščob, brez šale." Za vsako dodatno "ne", "ne", "nikoli", "ne "t" ali "ne bo", ki se je pojavil na vrečki, se je cena krompirjevih sekancev povzpela v povprečju za štiri cente za unčo.
V objavi o raziskavi (v kateri ugotavlja, da bi morali bralci študijo vzeti "z zrnom soli"), Jurafsky piše: "Ti modeli naravne proti tradicionalni pristnosti so del našega nacionalnega dialoga, dva od mnogih načinov kadriranja ki sestavljajo naš stalni pogovor o tem, kdo smo. "
Morda rezultati niso tako presenetljivi. Tako deluje trženje predsednika ali krompirjevega čipa - najdete ciljno publiko in jim poskusite nekaj prodati z uporabo njihovega jezika, tudi če se vaš izdelek morda ne razlikuje od njegovih konkurentov. »Ne« se lahko zaveže, da.
