Zgodovina Coca-Cole je zgodovina drog - in ne le kokaina, zdaj nezakonite snovi, ki je bila do leta 1904 zloglasno del recepta.
Sorodne vsebine
- Čudna, kratka zgodovina korporacije Eskimo Pie
- Klasična steklenica Coca-Cole danes napolni 100
- Oddelek za čudne brezalkoholne pijače - gazirano mleko
Konec devetnajstega stoletja je bil čas, ko se medicina ni prijela na drugih področjih, piše Mark Pendergrast v svoji zgodovini družbe Coca-Cola. To je pomenilo, da so se ljudje obrnili na množično industrijo patentnih zdravil, ki so jo pripravljali ljudje, ki izpopolnjujejo medicinsko znanje. Toda patentna zdravila, ki bi lahko vsebovala tako škodljive snovi, kot arzen ali tako dober kot zelenjava, na splošno niso pomagala. Coca-Cola je bila tržen kot patentirano zdravilo ves čas svojega meteornega porasta priljubljenosti, piše: "Daleč od tega, da je bila edinstvena pijača, ki je nastala od nikoder, je bila Coca-Cola proizvod svojega časa, kraja in kulture."
V tej kulturi so se ljudje, preplavljeni z industrializacijo in urbanizacijo, pa tudi obvladovanjem državljanske vojne in drugih družbenih sprememb, borili za nakup, preusmerili so se na patentna zdravila za zdravila, ki jih zdravniki niso mogli zagotoviti. Ljudje iz devetnajstega stoletja so se prav tako borili s podobami, kot je odvisnost, brez pomoči - kot je John Stith Pemberton, farmacevt iz Georgia, ki je to noč leta 1886 na svojem dvorišču prvič skuhal sirup Coca-Cole.
Pemberton se je med državljansko vojno poškodoval, piše zgodovinar Howard Markel, in tako kot mnogi drugi je med iskanjem pomoči razvil odvisnost od morfija. "Ni presenetljivo, da so ga v zgodnjih 1880-ih leta spletla medicinska poročila, da bi kokain lahko bil zdravilo za morfinizem, " piše Markel.
Tako kot mnogi farmacevti tega obdobja je tudi Pemberton pripravljal patentna zdravila in vedno je bil na preži za novimi recepti, ki bi jih prodali. Naletel je na Vin Marianija, množično priljubljeno pijačo s kokainom in vinom, ki jo trži pariški kemik Angelo Mariani.
V njej so sodelovali literarni liki, kot je Jules Verne, pa tudi verski voditelji, kot sta papež Leo XIII in Zadoc Khan, glavni rabin Francije, piše Jonathan Hamblin za The Atlantic . Zakaj je bil tako priljubljen? V resnici so se ljudje počutili odlično in prodajali so ga kot zdravilo. Če kombinirate kokain in alkohol, pride do kemikalije, ki je močnejša od tiste, ki jo običajno najdemo v kokainu, in poveča visoko. Markel piše:
Že od nekdaj zdravega zdravilnega magnata je Mariani svoj izdelek širši javnosti razveseljeval v sočnih oglasih in brošurah. "Neguje, krepi, osvežuje, pomaga prebavi, krepi sistem, " so deklarirali v oglasih; je brezhiben kot tonik, je poživilo za utrujeno in preobremenjeno telo in možgane, preprečuje malarijo, gripo in zapravljanje bolezni. "
Potem je v 1880-ih, piše Hamblin, Pemberton pijačo prinesel v Ameriko v obliki "Pembertonove francoske vinske koke." Pijačo so v Atlanti lahko uživali enako kot v Evropi, a je leta 1886 v okrožju Fulton v Atlanti šla na suho.
Tako je Pemberton sestavil recept, ki je uporabil liste koke, oreščke kola in sladkorni sirup. "Njegov nov izdelek je bil predstavljen leta 1886:" Coca-Cola: pijača z zmerno pijačo, "" piše Hamblin. Uporabljal je podobne marketinške strategije kot Mariani, nova pijača, prvotno prodana pri vodnjakih s sodo (podjetja, ki so bila pogosto v lekarnah ali v bližini), pa je bila ujeta z bogatimi belci, piše.
Toda namesto da bi uporabil pristop k zdravljenju, kot je to storil Mariani, je Pemberton resnično igral domnevne koristi svoje pijače. Ena zgodnja reklama, ki jo Hamblin navaja, da pijačo opisuje kot "intelektualno pijačo" in tudi brezalkoholno. Vseboval je "dragocene TONIC in NERVE STIMULANTNE lastnosti rastlin Coca in oreščke Cola (ali Kola)", se glasi oglas, ki kasneje opisuje pijačo kot "dragocen možganski tonik in zdravilo za vse živčne prizadetosti".
Ta "tonik za možgane" je viden že v zgodnjih oglasih Coca-Cole in se zamika kot ogledala, pladnji in celo ure, ki so postali zbirateljski predmeti in priljubljeni Pinterest.
