Pred manj kot letom dni se je Gap ujel s spuščenimi hlačami. Po 20 letih se je podjetje odločilo, da je čas, da predstavi nov logotip. Torej, brez fanfara, je na svoji spletni strani zamenjal znane bele črke na mornarsko modrem ozadju s svežim videzom. Izvajalec Gap je novi logotip označil za "trenutnega in sodobnega."
Na žalost se veliko ljudi ni strinjalo. V resnici je bilo tako, kot da je Gap napovedal, da bodo vsi, ki bodo nosili Gap-jeans kavbojke, kdaj revidirani. Užaljeni so zbrali svojo sodobno različico bakel in vilin - tvitov in posodobitev stanja - ter izrazili digitalno ogorčenje.
Gap je besno zavrnil. Najprej je od ljudi zahteval, da pošljejo svoje lastne ideje o oblikovanju. Toda nekaj dni pozneje je opustil idejo o množici ljudi, ki so jo, zlasti profesionalni oblikovalci, zasmehovali kot sramežljiv in poceni. Danes ima Gap isti logotip kot 20, uh, pred 21 leti.
To zgodbo izpostavljam, ker je prišla v središče dileme, s katero se sooča vsako podjetje s trženjskim proračunom. Zaselili smo se v svet, kjer je preprosto trljanje izdelkov v slabi obliki; zdaj gre za vzpostavljanje odnosov s "skupnostjo". Skoraj vseeno je, kako je izgledal novi logotip Gapa. Njen večji greh je bil, da je presenetil svoje oboževalce. Dogovorila se je za zmenek, nato pa se pokazala z obrito glavo.
Hkrati je trend, da logotipi postanejo izbirnik za skupine, ki želijo udariti tiste, ki jih vidijo kot korporativne zlikovce. Greenpeace je na primer Photoshop postal mojster tovrstnega pretepa. Pričajte o 2.000 različicah logotipa BP, ki so vzklikale zaradi pozivanja Greenpeacea k ukrepanju po lanski eksploziji nafte v zalivu.
Torej, kaj ima to veze z inovacijami? Pravzaprav veliko. Podjetja, ki razmišljajo naprej, začenjajo razmišljati, kako pretvoriti svoje logotipe iz ikoničnih simbolov v orodja za sodelovanje. Zakaj bi bili zadovoljni s tem, da bodo ljudje pogledali vaš logotip, ko jih boste lahko uporabili? (Morda ste opazili, da smo spremenili logotip tega spletnega dnevnika, potem ko so ljudje opozorili, da se zobniki v izvirni različici ne bi vrteli. To ni bilo mišljeno kot interaktivno, ampak nova bi morala delovati v nekaterih virtualnih napravah .)
Poglejte, kaj počne Google. (Vem, to sem že drugič omenil Googlove tolpe v kratkem življenju tega spletnega dnevnika, vendar so dobili novost.) Začeli so z igranjem z njihovim logotipom, ki omogoča, da je tako tekoč kot svet v ki ga je živela. Tako kot nekateri tipografski oblikovalci, so tudi Googlovi Doodles začeli posodabljati praznike, slavne rojstne dneve, pomembne obletnice. Nato se je izkazalo interaktivno in nas je zapeljalo v igranje Pac Man-a ali krmarjenje podmornice Julesa Verna ali kitaro Les Paul, ko smo želeli le poiskati naslov restavracije. Ljudje so uporabili to kitarsko palico za snemanje lastnih različic pesmi Lady Gaga, pesmi Beatlov, pesmi Beethovna. Vse na logotipu.
Saj ne, da bi morali pričakovati, da se bo Walmart logotip kmalu spremenil v harmoniko. Večja blagovna znamka je bolj verjetno, da se Toyota pojavlja pri nekaterih svojih modelih iz leta 2012. To je poseben logotip z imenom ToyoTag in deluje takole: fotografirate logotip z mobilnim telefonom in ga pošljete na kratko kodo. Če imate model iPhone ali Android, lahko uporabite bralno aplikacijo. Kakor koli že, boste prejeli informacije o novih modelih, pospeševanju prodaje, videoposnetkih ali čemur koli drugemu, kar vam bo pomagalo, da je ToyoTag bolj prijatelj kot polovica tistih, ki jih imate na Facebooku.
In ko gre za logotipe na vizitkah, MIT Media Lab nihče ne more nadgraditi. Ustvaril je algoritmični logotip, ki lahko ustvari 40.000 različnih oblik v 12 različnih barvnih kombinacijah. Kar pomeni, da bo v naslednjih 25 letih vsak Media Labber imel svojo različico tega zelo tekočega logotipa.
Kaj pa, če bi logotipe lahko naredili povsem poštene? Če si želite ogledati, kako se to lahko uresniči, si oglejte to diaprojekcijo švedskega oblikovalca Viktorja Hertza.
