Logotipi so zapletene stvari, ki jih je treba pravilno izbrati. Zasnovane tako, da vrednote blagovne znamke ali ustanove razslojijo do ene same podobe, služijo kot močno marketinško orodje ali kritično kritiko. Za ugledne ustanove, kot so muzeji, ni redko, da bi sprememba blagovne znamke spodbudila slednjo, vsaj na začetku - samo poglejte si prejšnjo nedeljo nad novim logotipom Metropolitan Museum of Art.
Sorodne vsebine
- Lahko narišete Apple logotip iz spomina?
45 let je Metropolitanski likovni muzej predstavljal ikonični logotip "M", kjer je oblikovanje vmesnih krogov in črt, osredotočenih okoli črke "M", vzbujalo Leonardo da Vincijev "Vitruvijski človek." Od 1. marca pa bo muzej predstavil čisto nov logotip, ki se bo predstavljal: sveženj rdečih velikih črk, ki je tesno odtisnjen, piše "MET."
Ko se je novica prejšnji teden prvič razbila, je bila reakcija na koncu vsaj hitra in vroča. Justin Davidson, arhitekturni kritik New York Magazina, je odpustil del, ki je nov logotip Meta poimenoval "tipografski zrušitev avtobusa", grafični oblikovalci po internetu pa so se zavzeli za svoje izboljšave, logotip Sarah Cascone poroča za artnet News . Hkrati so drugi pozdravili nov logotip, saj je Gothamist Jen Carlson primerjal zloženi dizajn z ikonično skulpturo "Ljubezni" Roberta Indiane. Kjer koli se postavite na to razpravo, je ena stvar zagotovo: Met ni prvi muzej, ki se je spopadel s tovrstno simbolično polemiko in verjetno ne bo zadnji.
Ali logotip simbolizira muzej ali podjetje, novi logotipi ponavadi sprožajo polemiko. Ko je Pepsi leta 2008 razkril nov logotip, so ga mnogi videli kot očitno odmev logotipa takratnega predsedniškega kandidata Baracka Obame. Leta 2013 je še en newyorški muzej, Whitney Museum of American Art, ostro kritiziral lastno spremembo logotipa iz blok-y, all-caps "WHITNEY" v minimalističen, premičen "W." Šele leto pozneje je muzej umetnosti Philadelphia razkril prenovljeni logotip, ki daje velik poudarek besedi "Art", vendar ne omenja kamnitih stopnic, po katerih je muzej najbolj ikoničen, za kar je Sylvester Stalone treniral v Rockyju . Toda polemika sčasoma zbledi in vsi trije logotipi so še vedno naokoli.
Vendar je tisto, zaradi česar se Met razlikuje od teh, lestvica. V muzeju je postavljen vrtiček umetniškega obdobja in celin, njegove zbirke, ki vključujejo 1, 5 milijona posameznih umetnin (vključno s starodavnim egipčanskim templjem), so nameščene v 400 galerijah. Obstajajo tudi satelitski postanki: samostan na zgornjem Manhattnu in muzej, ki bo kmalu odprt na zgornji vzhodni strani, v stavbi, v kateri je bila Whitney, dokler se ni lani preselila v okrožje Meatpacking na Spodnjem Manhattnu. Razlog za spremembo logotipa je v tem, da čeprav je bil "Vitruvian M" morda ikoničen, ga nikoli niso uporabljali za poenotenje identitete muzeja, Margaret Rhodes piše za Wired .
"Način, kako smo se pogovarjali z javnostmi, je bil zelo zlomljen, " za Rhodes pove vodja oblikovanja muzeja Susan Sellers. "Ni bilo niti enega samega načina, kako se je Met predstavljal. Zapuščenih sistemov je bilo le veliko, ki so se prekrivali in so pogosto nasprotujoči si. "
Doslej je Met svoj novi logotip vdihnil kot dih svežega zraka, rebranding, ki bo v očeh javnosti (in seveda njegovih promocijskih gradiv) oživil in poenotil različne projekte muzeja. Kritiki se lahko ob tem godrnjajo, vendar je nemogoče vedeti, kako bo prejel, ko bo nekaj let. Do takrat je verjetno, da se bo prijel v ozadje, skoraj nevidni simbol, o katerem ljudje niti ne razmišljajo - znak, da je oblikovanje opravilo svoje delo.
