Muzej sodobne umetnosti Los Angelesa je odpravil vstopnino, da bi povečal dostopnost obiskovalcev. Kot je muzej napovedal v soboto, se bo poteza financirala z donacijo v višini 10 milijonov ameriških dolarjev Carolyn Powers, predsednice skrbniškega odbora MOCA, in naj bo izvedena "v najkrajšem možnem času."
"Ne ciljamo na več obiskovalcev ali večjo udeležbo, ampak želimo biti bolj dostopni in imeti odprta vrata, " je direktor Los Angeles Timesa Deborah Vankin povedal direktor MOCA Klaus Biesenbach. "Kot civilna ustanova bi morali biti kot knjižnica, kamor lahko preprosto vstopite." (Biesenbach, ki se je leta 2018 pridružil muzeju v Los Angelesu po več kot 20 letih na newyorškem MoMA PS1, je pred tem vodil pobudo, namenjeno zagotavljanju brezplačen vstop v satelitski muzej MoMA za prebivalce vseh petih mest New Yorka.)
"Mislim, da smo mnogi od nas na točki, ko razumemo, da muzeji ne bi smeli biti slonokoščeni stolpi, " doda Biesenbach v intervjuju za The New York Times 'Jori Finkel.
Trenutno se splošne vstopnine MOCA gibljejo med 8 in 15 dolarjev. Vstop je prost ob četrtkih med 17. in 20. uro
Zanimivo je, da sprejem predstavlja le majhen del prihodkov MOCA. Po Vankinovih besedah so pristojbine za obiske znašale 1, 3 milijona dolarjev ali manj kot sedem odstotkov letnega proračuna muzeja za proračunsko leto 2018. Čeprav bo poklon pooblastil pokrival le pet let brezplačnega vstopa, je predstavnik muzeja Vankinu povedal, da MOCA "Vsak namen [tega spremeniti] v trajno spremembo." V izjavi Hyperallergičemu Hakimu Bishari muzej še piše, da bodo sredstva zagotovila dovolj časa za "oblikovanje novih fiskalnih strategij in razvoj tokov prihodkov", ki bodo podpirali dolgoročno termin prost vstop.
Ta korak MOCA postavlja v družbo drugih losangeleških ustanov, ki ne zaračunavajo vstopnin. Mike Roe iz podjetja LAist izpostavlja pet, ki so za obiskovalce že brezplačne: na seznamu je med drugim tudi Broad, muzej sodobne umetnosti, ki se nahaja čez cesto od MOCA (odprt je bil leta 2015, široko pa stalno privablja več kot 750.000 obiskovalcev vsako leto), in kalifornijska univerza v muzeju Hammer v Los Angelesu, ki se je leta 2014 preusmerila na model brezplačnega vstopa in je od takrat doživela 25-odstotno povečanje števila obiskovalcev. Lani je Hammer sprejel 251.943 posameznikov - le 30.000 manj kot MOCA, ki je v istem časovnem obdobju privabil 284.160 obiskovalcev.
Kot poudarja Vankin, je eden glavnih odmevnih ljudi na tem območju muzej umetnosti okrožja Los Angeles ali LACMA. Konec leta 2017 je LACMA povišala vstopnino na med 16 in 25 dolarjev, kar je označilo izjemno kontrast z naraščajočim številom lokalnih muzejev, ki ne plačujejo.
Donacija pooblastil ne bo le financirala brezplačnega splošnega vstopa v MOCA (posebne razstave bodo še vedno stale denarja), ampak bo tudi pomagala muzeju razširiti svoje izobraževalne programe in osebje za obiskovalce.
Nejasno je, kdaj se bo natančno izvedel premik, vendar glede na dodatno varnost, ki je potrebna za pričakovani priliv obiskovalcev, pa tudi druga vprašanja, povezana z infrastrukturo, lahko mine nekaj mesecev, preden sprememba začne veljati.
"To zame ni značka, " pravi Powers v izjavi za javnost. "Bolj kot način, da podprem muzej in služim skupnosti v Los Angelesu."
