Vprašajte Američana, naj poimenuje evropsko nogometno reprezentanco in - če jim sploh uspe najti takšno - bo to verjetno Manchester United. Kar ima smisel. Manchester United je bil dolga leta ena najboljših moštev v Evropi in najbolj dragocena nogometna blagovna znamka na svetu. Poleg tega so imeli Davida Beckhama. Toda letos jih je ugnala ekipa, za katero Američani verjetno še niso slišali: Bayern München.
Uvrstitev prihaja iz blagovne znamke Brand Finance, ki vsako leto uvrsti evropske nogometne ekipe po vrednosti. V zadnjih dveh letih je bil britanski Manchester United številka ena, njegova ocena pa naj bi znašala okoli 850 milijonov dolarjev. Letos pa je Bayern München - del Bundeslige - prišel z neto blagovno znamko v vrednosti 860 milijonov dolarjev, britanski klub pa je padel na 837 milijonov dolarjev. Če pogledate lige, pa je znamka Premier League (liga Manchester Uniteda) vredna približno 3, 1 milijarde dolarjev, medtem ko je blagovna znamka Bundeslige, nemška liga Bayerna iz Münchna, vredna le 1, 9 milijarde dolarjev. A ekipe Premier League še vedno prevladujejo na lestvici blagovnih znamk Brand, na splošno, čeprav ekipe, kot je Bayern München, vladajo doma.
Zdaj so te številke vredne znamke, ne celotnega kluba. Manchester United in Real Madrid si delita naslov za najdragocenejši klub na vsem svetu. Oba sta vredna 3, 3 milijarde dolarjev. Če to povemo za Američane, je tretja najdragocenejša ekipa na svetu Dallas Cowboys, vredna pa je 2, 1 milijarde ameriških dolarjev. Povedano je, da je Bayern iz Münchna vreden 1, 3 milijona dolarjev.
Razlog za preusmeritev vrednosti blagovne znamke so lahko različne stvari. FC Business navaja odhod menedžerja Alexa Furgusona in kratko evropsko sezono. BBC pravi, da je Bayern, ko je zmagal na evropskih prvenstvih, nenadoma pridobil svetovno občinstvo.
Nekateri celo nakazujejo, da bi zelo različni načini vodenja lig spodbudili Bayern. David Haigh, izvršni direktor Brand Finance, je za BBC povedal:
Komercialna preobrazba angleške igre, ki je ustvarila izjemno uspešne svetovne blagovne znamke, je bila videti kot model posnemanja. Vendar pa je zaradi naraščanja plač igralcev, slabega finančnega poslovodenja in odtujevanja ljubiteljev travnih korenin marsikdo ostal zmeden. V nasprotju s tem poceni vozovnice, visoka udeležba, demokratična lastniška struktura in finančna preudarnost Bundeslige zdaj izgledajo kot privlačna alternativa, še posebej zdaj ponuja svetovno izmučen, tekoč nogomet, namesto bolj delavskih slogov, po katerih so bile nemške ekipe znane.
Ne glede na razlog bi se Američani morali naučiti vsaj še enega imena nogometne reprezentance.
Več s Smithsonian.com:
Ker ste ljubitelj nogometa, vas lahko dejansko ubije
Golaal! Dve tehnologiji tekmujeta v smiselnih nogometnih ciljih
