Nekatera mesta imajo zgodovinske zapuščine ali znane značilnosti, ki jim dajejo jasno identiteto v glavah ljudi. Toda večina mora delati na tem. In čeprav je mesto veliko bolj zapleteno podjetje kot korporacija, je postopek podeljevanja metropole s prepoznavno identiteto podoben trženju potrošniškega blaga. Tudi mesta se morajo prodati. Logotipi in pisave so dobro mesto za začetek.
Skupina mladih grafičnih oblikovalcev se je v Chattanoogi odločila, da bo svoje mesto dala pisavi, ki jo je mogoče uporabiti za vse komunikacije in sporočila, povezana s Chattanoogo. Mesto je z nedavnimi naložbami v vrhunsko širokopasovno infrastrukturo v vzponu, katerega cilj je pritegniti podjetnike in umetnike, ki lahko vnesejo vitalnost v lokalno gospodarstvo in dodajo nove plasti v kulturno življenje mesta. Obstajale so spodbude za preselitev za spodbujanje lastništva domov, podjetniške pobude za pospešitev zagonske kulture, hiperlokalne novice, zdaj pa lahko Chattanooga vsa svoja prizadevanja spodbuja z enim poenotenim slogom, imenovanim Chatype.
Pisava Chatype na panoju, ki promovira mesto (Chattanooga) To ni bila občinska komisija. Oblikovalci - Robbie de Villiers, Jeremy Dooley, DJ Trischler in Jonathan Mansfield - so se odločili za tip in nato mestu omogočili, da vidi njegove morebitne zasluge. "Zgodilo se mi je, da je to najbolje storiti kot temeljni napor z uporabo Kickstarterja, " pravi Dooley, "Lahko bi se izognili politiki uporabe denarja davkoplačevalcev za takšen projekt in tako nihče ni bil prisiljen podpirati nečesa, česar morda ne bo odobril. od. "
Na srečo so ugotovili, da jih večina davkoplačevalcev srčno odobrava. Ko je z množičnim financiranjem zbralo 11.476 dolarjev, je ekipa zaključila projekt in pisavo objavila 15. avgusta. Že pravi, Dooley, "jo obiskovalci uporabljajo za oglaševalsko kampanjo po celotnem jugu za širše oglaševanje mesta, knjižnični sistem pa je vsestransko - so se znašli s pisavo. "
Oblikovanje plakatov muzeja s pisavo Chatype (Chattanooga) Kako torej oblikovalec ustvari črke, ki predstavljajo duh mesta? Če pogledamo oblike in strukture, ki so kraj zaznamovali skozi čas. "Prvotno je mesto naselil Cherokee, " pravi Dooley, "Cherokee Syllabary temelji na latinščini in ima veliko res kul malo vizualnih potez." Industrijska zgodovina Chattanooga je bila razlog za izbiro serijske plošče - a močan slog besedila z moderno in subtilno zahodno črto. Želeli so tudi, da bi pisava predlagala perspektivno perspektivo, "ki odraža tehnološko moč, za katero Chattanooga upa, da bo s svojimi naložbami v širokopasovno infrastrukturo."
Odkar je Chatype izšel, so ga pobrale številne ustanove in oblikovalci po mestu. Edina zakonska določba je, da se pisava sme uporabljati samo za projekte, neposredno povezane s Chattanooga. Oblikovalci so slišali od ljudi iz drugih mest, da pravijo, da si želijo pisavo za svoj domači kraj, vendar Dooley v tem trenutku misli, da je Chattanooga edinstveno postavljena, da takšen projekt odpelje. "Mislim, da bi bilo za druga mesta zelo težko narediti takšen projekt, " pravi, "Morali bi imeti zelo edinstvenega župana ali mestni svet, ki bi razumel pomen podpore razvoju družine pisav mesto. Chattanooga je ravno prave velikosti in sposobni smo združiti lokalne oblikovalce, ki nam bodo nudili podporo, da to uresničimo. "Toda dolgoročno Dooley predvideva, da se bo koncept razširil. "Vsako mesto potrebuje blagovno znamko in na koncu ga bo imelo vsako. Za to je potreben tip. "
