Vestni jedci želijo vedeti vse o tem, od kod prihaja njihova hrana, kako je bila pridelana in kdo jo je gojil. Del privlačnosti trgov kmetov je soočanje s tistimi, ki dneve preživijo z rokami v umazaniji. Naenkrat si potrošniki želijo vzpostaviti »odnos« s svojimi majhnimi kmeti, rančarji in proizvajalci sira - ljudmi, ki so nekoč delali v nejasnosti. (To je še vedno običajno v večji kmetijski industriji, od koder prihaja velika večina naše hrane.)
Ena nenamerna posledica je, da zdaj osebnost šteje. Pridelovalec z zmagovalnim nasmehom ali darilom gaba lahko proda prodajo, tudi če so izdelki na sosednji mizi prav tako sveži in sočno videti. V moji bližini je par mladih, privlačnih moških kmetov, katerih šotor je vedno nabito poln žensk.
Zdaj tehnologija, ki še pred desetletjem ni bila - blogi, pametni telefoni, Facebook in Twitter - dviguje odnos med kmeti in potrošniki na drugo raven. Tako lahko člani CSA ugotovijo, kaj bo verjetno kmalu v skupnem deležu, dobijo recepte, kaj naj počnejo z bok choyjem ali celeriko in berejo luštne zgodbice o tem, kako ravnajo domače živali. Kmet lahko komunicira s trenutnimi in potencialnimi strankami, bralci, ki so vezani na pisarne, pa živijo s pomočjo računalniškega ali telefonskega zaslona.
Ree Drummond, ki je svoje podeželsko življenje razglasila za ženo rejca za govedo, na zelo uspešno spletno mesto, imenovano The Pioneer Woman, daje vpogled v možnosti za pametno spletno samopromovanje. Sama se ne uvršča med rančarje - čeprav pogosto vozi zraven in si pomaga pri opravilih, ima običajno fotoaparat v roki - vendar so njene čudovite fotografije in ljudske anekdote o življenju na strelišču približno tako dobre kot kakršen koli oglas za preživljanje zemlje.
Večina blogov o kmetih je precej preprostejša (in, nekateri bi lahko trdili, bolj verodostojna). Blog Dairyman's, ki ga je napisal mladi kmet iz Alabame, ponuja "MooTube" videoposnetke življenja na kmetiji. Samoopisana kmečka žena Jill Heemstra se v Fence Post Diaries osredotoča na smešno kmetovanje z naslovi blogov, kot so "Lahko bi bila kmetova žena, če ..." (primer: "... v priložnostnem pogovoru uporabljate besedno zvezo" semenska posoda " ).
Blogi in tvitovi prav tako zagotavljajo novo platformo za kmete vseh vrst, da izrazijo svoje poglede na kmetijstvo in politiko. Kmet Missouri prašičev Chris Chinn se na svojem blogu zavzema za manj vladnih predpisov in običajnih kmetijskih praks, za katere meni, da so dobili slabo posiljevanje, mali kmet Gavin Venn pa je tvitnil kot @morethanorganic s svojimi razmišljanji o dobrem počutju živali in gensko spremenjeni hrani.
Socialni mediji so postali samostojna vrsta pogovorov, ki so jih kmetje imeli vedno osebno, o vremenu, kaj narašča, nasvetih in mnenjih. Twitter hashtag #agchat vključuje razprave o starševstvu na kmetiji, odzračevanje o preveč ali premalo dežja, povezave do novic o kmetijstvu in skoraj vse ostalo, kar zanima ag-mozne.
Toda tvitkanje s traktorja ima svoje nevarnosti. Ko je kanadski gojitelj prašičev Stewart Skinner z Twitterjem @ModernFarmer pred kratkim tvitnil o svojem pripomočku: „Blackberry se ne more vzdržati strogosti skednja. RIM mora kmetom ponuditi pametni telefon. "
