Ste Kirsten ali Molly? Felicity ali Addy? Ta vprašanja so smiselna samo, če ste se kdaj usmerili v svet lutk American Girl. Od začetka blagovne znamke v osemdesetih letih je bilo prodanih že več kot 29 milijonov zaznavnih utrinkov - do tega leta pa je bila vsaka od teh punčk deklica. To se mora spremeniti. Kot poroča Julie Creswell za The New York Times, je v mestu nova lutka American Girl in on je fant.
Logan Everett, kot se imenuje nova lutka, ima več podobnosti s sestrskimi lutkami: visok je 18 centimetrov, stal bo 115 dolarjev in bo del 30-letne dinastije igrač. Tiskovni predstavnik podjetja Creswell pravi, da je bila lutka ustvarjena kot odziv na široko povpraševanje po fantovski različici priljubljenih punčk - povpraševanje je tako veliko, da bi nekateri oboževalci iz lastnih modelov American Girl izdelovali svoje lastne fantovske punčke.
Čeprav je Logan samostojna lutka, bi ga lahko šteli tudi za nekakšnega Kena - navsezadnje je dodatek k glavni vlogi, ki je dekle. Logan je bandma Tenney Grant, še ene na novo izdajene lutke, ki je pesmarica iz Nashvilla. Tenney, Logan in druge lutke so del zbirke z glasbeno navdihljivimi dodatki in oblekami ter serijo knjig, za katere podjetje pravi, da bodo "navdihnile deklice, da bodo delile svoje pristne selitve in delile svoje sanje."
A kljub svoji podporni vlogi je Logan ustvaril obilo glasbe o podjetju, ki je bilo prvotno zasnovano za uporabo punčk za pripovedovanje zgodb deklet skozi zgodovino. Kot je pojasnila Racksova Julia Rubin, so lutke American Girl začele, ko je leta 1986 uvedla blagovno znamko Pleasant Rowland, izobraževalni založnik, Rubin navaja govor Rowland-a, v katerem pravi, da je The Pleasant Company, "bila družba deklet, in vse, kar je dobro za dekleta, je bilo naše, da jim jih damo. "
Prvotne lutke so imele zgodovinske pripomočke in zgodbe, ki so izpostavile pomembne koščke ameriške zgodovine, kot so napetosti med pionirji in staroameriškimi plemeni ter grozote otroškega dela na prehodu iz 19. stoletja. Toda ta začetna vizija se je spremenila na več načinov. Leta 1998 je Prijetno družbo prevzel Mattel. Desetletje pozneje je blagovna znamka "arhivirala" Samantho, eno prvih treh zgodovinskih lutk. In čeprav se je Samantha, odkar se je upokojil, mnoge zgodovinske lutke znamke, vključno z znanimi imeni, kot je Molly, dali na pašnik. Novi pristop blagovne znamke, ki se osredotoča na predstavitev sodobnejših likov z manj spornimi zgodbami, je bil deležen kritik, pri čemer je Amy Schiller iz Atlantika povedala, da je zaradi lutke postalo lutke gladke, neprijetne in prazne.
Čeprav nekateri morda vidijo Logana kot še en odmik od tistega, zaradi česar so lutke American Girl edinstvene, njegov prihod prav tako poudarja premik v tem, kako oglaševalci gledajo na spol. Trgovci na drobno, kot je Target, so na oddelku za igrače odpravili nalepke z spoloma, v večjih blagovnih znamkah ličil, kot sta Maybelline in CoverGirl, pa so zdaj moški v svojih postavah. Ne glede na to, ali gre za oglaševalski zaplet ali kot resnično ponudbo za bolj vključujoč nakup, je eno jasno - spol je zadnja meja za podjetja, ki želijo pustiti pečat tako v žepnih knjigah, kot tudi v glavah potrošnikov.
