Star oglas Pabst Blue Trak iz sredine petdesetih let prejšnjega stoletja.
»Pojdi mi modro pentljo.« Gotovo sem slišal, da je dedek izgovarjal te besede stokrat, ko smo skupaj sedeli in lovili od našega majhnega pristanišča. Še preden sem lahko prebral, sem vedel, katero pivo naj mu vzamem - tisto s prvim nagradnim trakom na pločevinki. Tega seveda nisem spoznal kot otrok, toda ta enostavnost prepoznavanja je bila dokaz moči blagovne znamke.
Pabst Blue Ribbon pivo - PPR svojim prijateljem - je danes morda najbolj znano kot najljubše pivo starega srednjeveškega ribiča in brkavih hipsterjev, toda ta trenutek prepoznaven trak je več kot le simbol ali trženjski zaplet. Pabst je v resnici osvojiti nagrado s prvo palačo na enem najbolj slavnih dogodkov v ameriški zgodovini. Leto je bilo 1893 (čas, ko so bili vsi videti brkavega hipsterja), v Chicagu, Illinoisu pa so največji ameriški arhitekti in načrtovalci ustvarili sejemsko igrišče, za katero še ni videl svet, utopično Belo mesto.
Belo mesto kolumbijske razstave iz leta 1893 v Chicagu.
Razstava World's Columbian, znana tudi kot Chicago World Fair, je bila sklicana za praznovanje 400. obletnice prihoda Christopherja Columbusa v Ameriko. To je bil ključni trenutek za oblikovanje in izum v Ameriki. Izdelki, kot so sočno sadje, krekerjac in zdrobljena pšenica, so bili javnosti prvič predstavljeni. Ferris Wheel je svoj prvi prvenec predstavil v Eifflovem stolpu in dokazal, da ameriški inženiring in domišljija nista omejena. Westinghouse je sejmišče elektrificiral z izmenično električno energijo in tako postavil standard za narod. Nikola Tesla je obiskovalce osupnil s strelo razsvetljave iz njegovih rok, Thomas Edison jih je navdušil s premikajočimi se slikami Kinetoscopa, nekdanji kapitan pare Frederick Pabst pa jih je napil ob najboljšem prekletem pivu, ki so ga kdaj okusili.
Pabstov najboljši izbor - PBS svojim prijateljem, predvidoma - je na razstavi 1893 osvojil najvišjo nagrado za pivo. Prej je pivo dobilo številne druge nagrade na mnogih drugih sejmih - pravzaprav toliko, da je stotnik Pabst že začel vezati svilene trakove okoli vsake steklenice. Bil je čas, ko so bile steklenice piva bolj verjetno vtisnjene kot nalepke, trakovi pa so bili Pabstu verjetno dodani z velikimi stroški. Toda Pabstov ponos je bil tudi prikaz trženjske pamet, saj so Patrons začeli povpraševati po svojih barmenih za pivo z modrim trakom. Izložbena čast pa je prinesla dodaten uvoz. Modri trak iz leta 1893 je bil Modri trak.
Kmalu po sejmu je bila stenografija formalizirana in Pabst's Best Select je bil uradno spremenjen v "Pabst Blue Trak." Ko se je proizvodnja povečevala, se je pojavila tudi potreba po modrem svilenem traku. Prelom stoletja je Pabst šel skozi več kot milijon čevljev trakov na leto, zaustavil se je šele, ko je prva svetovna vojna povzročila pomanjkanje svile. Ikonični modri trak ne bi postal stalni del etikete do konca prepovedi v tridesetih letih prejšnjega stoletja, ko se je na Pabstovem novem visokotehnološkem načinu distribucije pojavil "pločevinka" - toda šele po obsežnih testiranjih je dokazano, da pivo lahko bi ujel. Medtem ko je bil Pabst pripravljen tvegati prodajo svojega "Export Piva" v pločevinkah, niso želeli tvegati prodaje svojega vodilnega piva z dragocenim modrim trakom na etiketi, dokler ni bil dokazan zmagovalec. Seveda so pločevinke in njihovi tiskani grafični trakovi doživeli ogromen uspeh, do petdesetih let pa so modri nalepki na trakovih v celoti nadomestili svilene trakove. Pabstov modri trak pa je ostal ključen do njihove blagovne znamke, zato bo postal središče njihove oglaševalske kampanje in ključni element enostavne prepoznavne etikete, s katero bodo generacije otrok povsod vedele, katero pivo bodo zgrabile za svoje dedke.
