Slika prek Archinect-a.
Primerov struktur, zgrajenih iz recikliranih materialov, je veliko - iz njih so bili izdelani celo budistični templji. V dolini Sima v Kaliforniji je bila celotna vas, znana kot babica Prisbey's Bottle Village, zgrajena iz ponovno uporabljenega stekla. Toda to ni nov koncept - leta 1960 so vodje pivovarne Heineken izdelali načrt za "opeko, v kateri je pivo", pravokotno steklenico piva, ki bi jo lahko uporabili tudi za gradnjo domov.
Gerard Adriaan Heineken je leta 1864 v Amsterdamu pridobil pivovarno Haystack, s čimer je bil uradni začetek istoimenske blagovne znamke, ki je danes ena najuspešnejših mednarodnih pivovarn. Ker je bila prva pošiljka piva dobavljena v ZDA po razveljavitvi prepovedi leta 1933, je bila v ZDA največji prodajalec. Karakteristično svetlo zeleno steklenico piva Heineken je danes mogoče najti v več kot 70 državah. Ustanovitelj vnuk, Alfred Heineken, je kariero začel s podjetjem leta 1942 in bil pozneje izvoljen za predsednika izvršnega odbora pri Heineken International. Alfred, bolj znan kot "Freddy", je nadzoroval zasnovo klasične etikete z rdečimi zvezdicami, ki je bila izdana leta 1964. Imel je dobro oko za marketing in oblikovanje. Če ne bi bil pivovar, bi postal oglaševalec, " je nekoč rekel. Ko se je pivo Freddy odpravilo na mednarodni trg, je v okviru svoje globalizacijske strategije poudaril obisk tovarn, ki jih je podjetje odprlo.
Prikaz WOBO "opek" iz Heineken Experience, v Amsterdamu. Vljudnost slike uporabnika Flickr seaotter22.
Leta 1960 se je Freddy odpravil na otok Curacao v Karibskem morju in odkril, da komaj hodi 15 metrov po plaži, ne da bi stopil na ležečo steklenico Heineken. Alarmirali so ga dve stvari: Prvič, neverjetna količina odpadkov, ki jih je ustvaril njegov izdelek, zaradi pomanjkanja infrastrukture v regiji za zbiranje steklenic za ponovno uporabo. (Takrat so ponavadi vrnili steklenice za ponovno polnjenje, trajalo je približno 30 potovanj nazaj in nazaj v pivovarne). Drugič, dragocenost gradbenih materialov, ki so na voljo prebivalcem osiromašenih skupnosti, ki jih je obiskal. Zato si je zamislil zamisel, ki bi lahko rešila obe težavi: opeko, v kateri je pivo.
Pravokotna, Heineken svetovna steklenica ali WOBO, zasnovana s pomočjo arhitekta Johna Habrakena, bi služila kot posoda za pitje in opeka, ko se bo vsebina zaužila. Na dolgi strani steklenice bi morale biti vpletene žlebičaste površine, tako da so steklene opeke, ki so bile enkrat postavljene na njihovo stran, zlahka zložene z malto ali cementom. Za proizvodnjo barake od 10 do 10 metrov bi bilo treba zgraditi približno 1.000 steklenic (in veliko porabe piva). Yu Ren Guang pojasnjuje v embalaži prototipov 3: Zeleno misleče :
"Alfred se je po vrnitvi na Nizozemsko lotil zamisli prve steklenice, ki je bila posebej zasnovana za sekundarno uporabo kot gradbeni sestavni del, s čimer je funkcijo embalaže preusmeril na glavo. S to filozofijo je Alfred Heineken svoje pivo videl kot koristen izdelek, s katerim so napolnili opeko, medtem ko so ga dobavljali v tujino. Bolj je prišlo do preoblikovanja opeke kot steklenice. "
Alfredov WOBO je sprejel nekaj prvih oblikovalcev kot enega prvih okolju prijaznih potrošniških modelov. Martin Pawley, na primer, piše v Garbage Housing, da je bila plastenka "prvi zabojnik za množično proizvodnjo, ki je bil od začetka zasnovan za sekundarno uporabo kot gradbeni sestavni del."
Stena WOBO. Vljudnost uporabnika Flickr uporabnika greezer.ch.
Prvotnega prototipa je bilo veliko različic - vsi so bili na koncu zavrnjeni, saj so bili mnogi sestavni deli ocenjeni kot neizvedljivi. Na primer, uporabna steklenica piva potrebuje vrat, iz katerega se vlije pivo, štrleči vrat pa otežuje zlaganje izdelka, ko se pivo izteče - težavno za polaganje opeke. Dokončana zasnova je bila v dveh velikostih - 350 in 500 milimetrov (35 in 50 centimetrov) - od katerih so bile manjše od pol opeke, da so med gradnjo izravnali vrstice. Leta 1963 je podjetje izdelalo 50.000 WOBO za komercialno uporabo.
Oba modela (enega izmed lesenih prototipov je prikazan v Nigel Whiteley's Design for Socie ty ) je podjetje Heineken na koncu zavrnilo. Prvi prototip, na primer, je marketinška ekipa Heineken označila za preveč "izstopajočega", saj je v steklenici manjkalo "primernih" konotacij moškosti. Zmeden opis, piše Cabinet, "glede na to, da je steklenica bila sestavljena iz dveh čebulnih oddelkov, ki sta jih obdržala dolga gred."
Za drugi model sta morala Habraken in Heineken kozarec zgostiti, ker naj bi bilo položeno vodoravno - draga odločitev za že napredujoč koncept. Uveljavljene valjaste oblike so bile stroškovno učinkovitejše in jih je bilo mogoče izdelati hitreje od predlagane zasnove opeke. Najbolj verjetno pa se je obneslo proti Habrakenovi zasnovi, da so kupcem preprosto všeč enostavne, valjaste steklenice.
Čeprav opečne steklenice nikoli niso zasledile trga, so leta 1965 v bližini vile Alfreda Heinekena v kraju Noordwijk, zunaj Amsterdama, postavili prototipno stekleno hišo. Tudi plastične paletne pošiljke, namenjene izdelku, so bile ponovno uporabljene kot strešne kritine. Dve stavbi še vedno stojita v nekdanjem muzeju podjetja, ki je bil obrnjen v pivovarno, The Heineken Experience.
Oznaka Heineken okoli leta 1931. Podoba avtorjev je prispevala Heineken International.
Kjer Heineken ni uspel ustvariti opečne steklenice za večkratno uporabo, je podjetje EM1UM uspelo. Steklenice, ki so bile za večino avtomatskih strojev za stekleničenje lažje izdelane kot Heinekenova zasnova, so bile pritrjene vzdolž ali vstran s potiskanjem gumbov enega v vdolbine drugega. EM1UM je bil večinoma uspešen v Argentini in je zbral nagrade za oblikovanje steklenic, vključno s prizmami, kockami in jeklenkami.
Leta 2008 je francosko oblikovalsko podjetje Petit Romain načrtovalo, da bi se lastno lotilo oblikovanja WOBO Alfreda Heinekena, kocke Heineken. Po izvirnem konceptu je podoben po tem, da ga je mogoče zlagati, pakirati in je v celoti boljši za potovanja kot običajne, klinaste, valjaste steklenice. Glavna razlika je v tem, da je kocka namenjena prihranku prostora, ne pa gradnji domov. Kot Freddyjeva WOBO je tudi Cube še vedno v fazi prototipa.
Prototip kocke Heineken iz Petit Romain prek Laughing Squid
Čeprav se Freddyjeva opečna oblika nikoli ni začela, Heineken International ni preprečila, da bi ohranila vodilno vlogo na svetovnem trgu piva. Do leta 688 se je Heineken združil s svojim največjim konkurentom, Amstelom. Do leta 755 je bil Freddy eden najbogatejših moških v Evropi.
Zabavno, rahlo povezano dejstvo: Alfreda Heinekena in njegovega šoferja so ugrabili leta 1983 in tri tedne pridržali pri odškodnini v višini 10 milijonov dolarjev. Na srečo Freddyja je eden od ugrabiteljev napačno dal lokacijo, medtem ko je pozval k kitajskemu prevzemu. Po poročanju Guardiana je Heineken po incidentu zahteval, da sta z njim ves čas potovala vsaj dva telesna straža.
Alfred je odigral veliko vlogo pri širitvi podjetja, saj je prevzel vrsto uspešnih pridobitev, vse do svoje smrti leta 2002. Medtem ko njegovi načrti za prosojne hiške z zelenimi stekleničkami niso nikoli tržno uresničili, tempelj Wat Pa Maha Chedi Kaew, zgrajen iz mešanica milijona steklenic iz Heinekena in lokalnega piva Chang ostaja dokaz spretnosti zasnove. Za nekatere oblikovalce se zdi, da takega kot smeti ni.
