Foto: CERT
Nakup zelenega izdelka - varčna žarnica ali kava, prijazna pticam - lahko kupcem prinese občutek zadovoljstva, če vložijo majhen del v pomoč okolju. Toda zeleno certificirana etiketa izdelkov ne daje vsem toplih fukcij. Nova raziskava, objavljena v Proceedings of the National Academy of Sciences, je pokazala, da se nekateri politično konservativni kupci aktivno izogibajo izdelkom, ki oglašujejo njihovo prijaznost do okolja.
Raziskovalci so izvedli dve študiji, da bi raziskali, kako lahko politična ideologija vpliva na izbiro kupca. Raziskovalci so anketirali okoli 650 Američanov, starih od 19 do 81 let. Sogovorniki so odgovarjali na vprašanja o svoji politični vitkosti, vrednosti zmanjšanja izpustov ogljikovega dioksida ter o razmišljanju o okolju in o energetski učinkovitosti.
Rezultati so pokazali, da bolj ko je konzervativen uporabnik ankete, manjša je verjetnost, da bo podpiral energetsko učinkovito tehnologijo. Raziskovalci so to ugotovitev pripisali nižji vrednosti, ki jo politični konservativci namenijo zmanjšanju emisij ogljika, ne pa energetski neodvisnosti ali zmanjšanju stroškov energije, kar je še vedno všeč tej skupini ljudi.
V drugi raziskavi so približno 200 udeležencem prejeli 2 dolarja, da so porabili za kompaktno fluorescenčno žarnico (CFL) ali žarnico. Pred nakupom so raziskovalci udeležence obvestili, da sijalka CFL zniža stroške energije za 75 odstotkov. Nekatere žarnice CFL so na svoji škatli vsebovale tudi nalepko "Varujmo okolje".
Ko so raziskovalci žarnice CFL postavili po 1, 50 dolarja, žarnice pa samo 50 centov, so konzervativni udeleženci, ne pa liberalni, manj verjetno kupili. Ko pa dražja žarnica CFL ni vsebovala nalepke "Varujmo okolje", so jo liberalci in konzervativci verjetno kupili.
V drugih skupinah udeležencev so bile žarnice CFL in žarnice prodane za 50 centov. V tem primeru so konzervativci kupili CFL pogosteje kot žarnica.
Medtem ko sta energetska učinkovitost in zeleno označevanje danes priljubljena marketinška strategija, raziskovalci poudarjajo, da lahko to v nekaterih primerih deluje proti izdelku in polarizira potencialne kupce. Namesto tega je, da bi pritegnili politične konservativce, zagotavljanje konkurenčne cene najbolj zanesljiv način za spodbujanje nakupov.
Več s Smithsonian.com:
Ozelenitev tržnega centra
Dokumentiranje "Zadnja zelena točka med New Yorkom in Phillyjem"
