Ne gre za posebno novo idejo, toda Palau de la Virreina v Barceloni postavlja eksponat, ki zasleduje trdno komercializacijo "Guerrillero Heroico." Opis predstave trdi, da je ikonična fotografija Ernesta "Che" Guevare iz leta 1960 Alberta Korda "najbolj reproducirana podoba v zgodovini fotografije."
Razstava prikazuje načine, kako so podobo komunistične svobode uporabljali za nakup in prodajo vseh stvari - med njimi piva, sode in tacosov. Komercializacija "Guerrillera" in nenamerna ironija, ki neizogibno prihaja, sta me že dolgo fascinirali.
Moja najnovejša ščetka s to podobo in njenimi nasprotji se je pojavila pred nekaj tedni, ko mi je ameriška prijateljica, ki živi v Venezueli, po e-pošti sporočila, da je pravkar ustanovila nov posel, venezuelamania.org. leto dni v Caracasu videl ulične prodajalce, ki prodajajo klobuke in majice, ki združujejo Cheovo sliko s fotografijami Huga Chaveza, kontroverznega predsednika Venezuele. Ugotovila je, da bo lahko tržila majice in klobuke v državah in Evropi, zato se je rodila spletna stran.
"Ne, ne poskušam širiti sporočila ali se boriti proti kapitalizmu, " je zapisala. "Pravzaprav izkoriščam kapitalizem."
Velik del blaga je narejen na Kitajskem, da dodamo še en sloj nenavadnosti. Trženje posamezne fotografije je Cheja resnično spremenilo v populističnega junaka.
