Neverjetna stopnja proizvodnje za vojno v 40. letih je pomenila, da so se Američani morali žrtvovati. Vlada je uvedla program obrokov za izdelke, kot so bencin, meso, maslo in guma, državljani pa so jih spodbudili k zasaditvi "vrtov zmage" za pridelavo lastne hrane. Oglaševalcem v zgodnjih 40. letih je bilo običajno, da uporabljajo jezik, ki je vzbudil občutek skupnega boja in obljubil, da bodo Amerike po vojni čakale velike stvari - običajno v obliki eksotičnih izdelkov široke potrošnje.
Ta oglas iz številke revije Pencil Points iz novembra 1944 je nekoliko edinstven po tem, da njegovo občinstvo niso potrošniki, temveč arhitekti, ki bi po vojni gradili prodajalne. ( Svinčniške točke bodo pozneje spremenile ime v Progressive Architecture. ) Ta poseben oglas je oglašal klimatske enote Westinghouse, ki so bile "hermetično zaprte zaradi zanesljivosti." Oglas se začne z besedami: zaposleni v povojnih trgovinah, ki lastniki naročajo svojim arhitektom, da danes načrtujejo. "
Podrobnosti iz oglasa Westinghouse, ki se je pojavil v reviji Pencil Points (november 1944)
Ironično je, da bo mestna veleblagovnica - tudi z avtomobili z mehurčki in hermetično zaprtimi klimatskimi napravami, prikazanimi v tem oglasu - po vojni vse bolj postala anahronizem. Potrošniške navade so se zaradi selitve v predmestja in vse večjega prometnega zastoja (in manj parkirišč) v mestih spremenile. Do leta 1949 je januarska številka časopisa Marketing Marketing poročala o novem trendu, primestnem "trgovskem centru":
"Čeprav je trend morda prehoden, je upravičenost nadzorovanega integriranega nakupovalnega centra taka, da je verjetnost, da ga bodo potrošniki, prodajalec na drobno in proizvajalec v prihodnosti sprejeli, prepričana."
