Sorodne vsebine
- Kako je ponižni mah ozdravil tisoče ran v prvi svetovni vojni
- Kako tabuji okoli menstruacije škodijo zdravju žensk
Kaj je v imenu? Za Kotex, prvo blagovno znamko sanitarnih prtičkov, ki je zadel ZDA, vse.
Sanitarni prtiček za enkratno uporabo je bil visokotehnološki izum (navdihnjen mimogrede iz vojaških izdelkov), ki je spremenil način, kako so se ženske spoprijele z menstruacijo. Prav tako je pripomoglo k oblikovanju sodobne predstave o tem, kako je treba menstruacijo upravljati s svojim oglaševanjem, ki je bilo za svoj čas izjemno eksplicitno, a tudi dosledno spoštovano nastajajočim stereotipom o "moderni" ženski dvajsetih let. Kotex sanitarni prtički so utirali pot najrazličnejšim ženskim higienskim izdelkom na trgu danes z iskanjem odgovora na ključno vprašanje: Kako tržiti izdelek, o njegovi funkciji ni mogoče odprto razpravljati? "Kotex je bil tak odmik, ker prej preprosto ni bilo izdelka, " pravi raziskovalka za komunikacije Roseann Mandziuk.
Pred prihodom Kotexa na prizorišče ženske niso imele dostopa do sanitarnih prtičkov za enkratno uporabo - "sanitarni" del je bil resnično velik korak naprej za ženske, ki bi si lahko privoščile te izdelke. Toda ustvarjalka blagovne znamke Kimberly-Clark je s svojimi oglaševalskimi kampanjami tudi podkrepila, da je menstruacija nekaj za prikrivanje in težava žensk, ne pa naravna telesna funkcija.
Ta zgodnji oglas za Kotex blazinice kupce opominja, da je izdelek "v prodaji v trgovinah in trgovinah, ki poskrbijo za ženske." (Zgodovinsko društvo Wisconsin, WHS-7001) Oktobra 1919 je veleblagovnica Woolworth v Chicagu prodala prvo škatlo Kotex blazinic, kar bi lahko predstavljalo neprijetno interakcijo med moškim prodajalcem in žensko. Hitro je postalo jasno, da bo prepoznavanje imena kozmetičnih prtičkov Kotex ključnega pomena za prodajo izdelka, zato je podjetje začelo oglaševalsko kampanjo, ki se spreminja v igrah, ki je pripomogla k oblikovanju videza menstruacije in žensk v dvajsetih letih prejšnjega stoletja.
Mandžiuk pravi, da je "vprašaj jih po imenu" postal pomemben slogan podjetja Kotex. Sproščanje Kotexa in ne "sanitarnih blazinic" je ženskam rešilo, da bi se morale javno pogovarjati o menstruaciji, zlasti z moškimi prodajalci.
Leta 2010 je Mandziuk objavil študijo oglaševalske kampanje iz 1920-ih, ki promovira Kotex sanitarne prtičke, s poudarkom na oglasih, ki so se pojavili v oddaji Good Housekeeping. Kotexova kampanja, ki se je začela leta 1921, je bila prvič, da so se sanitarne prtičke kdajkoli na široko oglaševale v nacionalno razširjenih ženskih revijah, Mandziuk pa pravi, da predstavljajo prelom v načinu razpravljanja o sami menstruaciji. Z dajanjem ženskam medicinsko odobrenega "higienskega" izdelka, da kupujejo, namesto da bi ga naredili doma, so vzpostavili precedens za prodajo izdelkov za menstruacijo do danes.
Oglasi so glede na njihov čas in kraj skoraj šokantno nazorni - čeprav tako kot mnogi sodobni oglasi za izdelke za menstruacijo tudi nikoli ne izrecno navajajo njihove uporabe. "V vseh je ena sama ženska ali skupina žensk v aktivnih, a hkrati dekorativnih pozah, " piše Mandziuk v svoji raziskavi. Prvi oglas, ki se je objavil v oddaji Good Housekeeping, opisuje sanitarne prtičke Kotex kot ključno orodje za zagotavljanje "poletnega udobja" in "strupe v najbolj hlebnih deželah." Vendar pa opisuje tudi podrobnosti, kot so velikost blazinice in kako jih kupiti, čeprav blazinice v oglasih dejansko niso bile upodobljene. Oglasi so obljubili tudi, da so prišli "v navadnem ovoju."
Drugi oglas prikazuje dve ženski v pisarniškem okolju. "Na modrem paketu Kotex ni ničesar razen imena, " obljublja in dodaja, da je nakup dovolj majhen, da se lahko prilega v nakupovalno torbo. Oglaševanje za sanitarne prtičke Kotex je menstruacijo uokvirilo kot nekaj, kar bi lahko - in bi ga morali - prikriti.
"Ženske, ki se želijo vključiti v to novo, zmedeno sodobno kulturo in biti del nje, je resnično odklonil tesnobo, " pravi Mandžiuk. "In vendar ste morali biti del tega še bolj skriti, da imate to skrivnost ali moteče moške."
Čeprav nekatere reklame za sanitarne prtičke Kotex prikazujejo ženske v resničnem delovnem okolju, se je v dvajsetih letih prejšnjega stoletja oglaševanje vse bolj odmikalo od pravih delovnih žensk, ki bi lahko imele največ koristi od izdelka in bolj v sferi ideala. Mandžiuk pravi, da je ženska v oglasih lahko elegantna piknikinja, zabava ali celo popotnica, vendar predstavlja idealno "moderno" žensko.
To je ženskam predstavilo ulov, vendar pravi: Kotex je življenje žensk v dvajsetih letih prejšnjega stoletja, ki so si lahko privoščile boljše nakupe blazinic, prikazoval kot oviro, ki je zahtevala popravljanje in ne naravni postopek.
Preden so Koxine sanitarne prtičke na trgu leta 1921 prišle na trg, se je večina žensk oprla na domače platnene blazinice (čeprav so bile nekatere prodajalne iz platna in blazinice za enkratno uporabo na voljo že od poznih 1880-ih.) Različne ženske so imele vsak mesec različne načine spoprijemanja s svojimi obdobji. malo družbenega pričakovanja, da bi se vse ženske spoprijele z menstruacijo na povsem enak način. Obenem je bila menstruacija splošno sprejet (če je še vedno socialno prikrit) razlog, da ženske med menstruacijo morda niso bile v javnosti.
"[Menstruacija] je še vedno skrita med moško družbo, " pravi Mandžiuk. Toda med ženskami, zlasti ženskami iz iste družine ali s skupnimi gospodinjstvi, je bilo normalno, da med menstruacijo upravljate z zalogami, kot so ročno izdelane blazinice ali krpe.
"Vprašanja za izdelavo tkanin za blazinice so bile raznolike, " piše zgodovinarka Lara Freidenfelds v The Modern Period: Menstruation in Twentieth Century America - vendar so vse temeljile na ponovni uporabi stvari, ki so že obstajale. "Včasih smo uporabljali stare rjuhe, stare stvari, ki ste jih imeli po hiši, in podobne stvari, " je povedala ena ženska med nizom intervjujev z ustno zgodovino.
Nekatere ženske so vrgle svoje krvave krpe, piše Freidenfelds, druge pa so jih oprale in ponovno uporabile. Kakor koli že, menstruacija bi lahko bila neurejen in neprijeten posel, saj so bile krpe težko zadržane in niso absorbirale veliko tekočine.
Za ženske, ki so si lahko privoščile takšne stvari in so imele dostop do njih, so obstajale možnosti, kot je sanitarni pas "Hoosier", ki je držal krznene blazinice, ali Lister's brisače, morda prva možnost za enkratno uporabo, vendar uporaba takšnih izdelkov Mandžiuk ni bil razširjen.
"Kotex bi se pojavil na trgu, " piše, "glede na nelagodje in neprijetnosti platnenih blazinic in vse večja pričakovanja, da bodo ženske delale in obiskovale šolo s svojo običajno učinkovitostjo ves mesec.
Ta oglas prikazuje medicinsko sestro, ki se nagiba k veteranu v invalidskem vozičku. Besedilo delno glasi: "Čeprav je bil ženski članek, se je začelo kot Cellucotton - čudovit sanitarni absorbent, ki ga je znanost izpopolnila za uporabo naših moških in zavezniških vojakov, ranjenih v Franciji." (Zgodovinsko društvo Wisconsin, WHS-49898) Kot številni drugi izdelki, ki so prvič prišli na trg v dvajsetih letih prejšnjega stoletja, so tudi Kotex sanitarne blazinice nastale kot izum vojne. Kimberly-Clark, ameriška družba za papirne izdelke, ustanovljena v 1870-ih, je izdelala povoje iz materiala, imenovanega Cellucotton za prvo svetovno vojno. Cellucotton, ki je bil izdelan iz lesne celuloze, je bil petkrat bolj vpojen kot bombažni povoji, vendar precej cenejši.
Leta 1919, ko se je končala vojna, so voditelji Kimberly-Clark iskali načine, kako uporabiti Cellucotton v mirnem času. Družba je dobila idejo o sanitarnih blazinicah iz Ameriškega sklada za ranjence Francozov, poročajo zgodovinarja Thomas Heinrich in Bob Batchelor. Sklad je "prejel dopise iz medicinskih sester, v katerih trdijo, da so uporabljale kirurške obloge Cellucotton kot hitre sanitarne prtičke, " pišeta par.
WC Heitmeyer's "Absorbent Pad", 14. junija 1932. Patent je bil dodeljen International Cellucotton Products Company, tržni skupini za potrošniške izdelke Kimberly-Clark, ki se je leta 1955. združila z matično družbo (patent ZDA št. 1863, 333) Uslužbenec Kimberly-Clark Walter Luecke, ki je bil zadolžen za iskanje uporabe za Cellucotton, je razumel, da lahko izdelek, zasnovan tako, da ugaja približno polovici prebivalstva države, ustvari dovolj povpraševanja, da bi zavzel mesto povpraševanja po povojih v vojnem času. Skočil je na idejo.
Toda Luecke je skoraj takoj naletel na težave. Podjetja, ki jih je pristopil k izdelavi sanitarnih prtičkov iz podjetja Kimberly-Clark's Cellucotton, tega niso zavrnila. "Trdili so, da so sanitarni prtički" preveč osebni in se jih nikoli ne bi smelo oglaševati, "pišeta Heinrich in Batchelor. Podobni dvomi so obnoreli direktorje Kimberly-Clark, vendar se je Luecke kar naprej potiskala in strinjali so se, da bodo idejo preizkusili in si sami izdelali sanitarne prtičke.
Ime Kotex je izhajalo iz ugotovitve enega zaposlenega, da ima izdelek "bombažno teksturo". "Cot-tex" je postal lažje reči "Kotex", kar je ustvarilo ime, ki je podobno kot drug izdelek Kimberly-Clark, Kleenex, bi postal pogovorni način za sklicevanje na sam razred izdelka.
Za podjetje, ki ga je Kimberly-Clark najela za oglaševanje, jim je uspešna oglaševalska akcija omogočila hvalitne pravice. "Mislim, da so se nekako mazili po hrbtu, da bi lahko prodali karkoli, če bi to prodali, " pravi Mandžiuk.
Pri ženskah, ki so jih uporabljale, so sanitarni prtički Kotex spremenili način spoprijemanja z menstruacijo. Postavili so precedens, kako bi skoraj vse ameriške ženske razumele menstruacijo in kako se bodo spoprijele z njimi do danes.
