Poznate občutek oškodovanja in nagnjenosti, ki so ga marketinški svetovalci vnesli v naše politične kampanje? Zdaj delajo isto za cele države. Imenujejo ga "nacenje blagovne znamke", nov, izboljšan način, da se zavzame za pozornost na svetovnem trgu. Ključni del misije je strniti narod v eno samo bleščečo besedno zvezo. Na primer "Malezija, resnično Azija" ali "Čile, vse preseneča." Južna Koreja se je na kratko označila za "Dinamična Koreja." Uradniki so se pozneje preklopili na "Korejo, peneče", vendar so imeli drugo misel, ko je nekdo poudaril, da to zvenelo je kot prigrizeno pijačo. "Čudežna Koreja" je bila na kratko zamišljena kot zamenjava, a na koncu so se vsi ustalili na "Koreja, bodi navdihnjena." ( "Koreja, tako dobro, da smo naredili dve" nikoli ni bila resna konkurenca.)
Iz te zgodbe
[×] ZAPRTA
Blagovno znamko naroda očitno predstavlja veliko izzivov. (Ilustracija Eric Palma) 
Foto galerija
Sorodne vsebine
- Zaklenjen iz mojega lastnega življenja
Blagovno znamko naroda očitno predstavlja veliko izzivov. Težnja nekaterih držav, da imajo norca za dragega voditelja, pa ni ena izmed njih; svetovalci so navajeni na to iz korporativnega sveta. Toda veliko držav nima veliko identitete, kar zadeva zunanji svet. Razmnožujejo se kot blagovne znamke mila in le toliko iskric, da se lahko vrtijo naokoli.
Morate sočustvovati z avtorji akademskega članka z naslovom "Razvoj nacionalne strategije trženja blagovnih znamk: primer Latvije." Ampak tukaj gremo na pamet. Uradna spletna stran o potovanjih v Latviji se ponaša, da "v Latviji obstaja vsaka priložnost za prejemanje zdravstvenih storitev na visoki ravni." (In v redu, šest območij Unescove svetovne dediščine na območju, manjšem od Južne Karoline.) Če pa je ideja zaslepiti turisti, investitorji, mednarodne agencije in mediji, "Mad Men's" Don Draper bi nam rekel, da sežemo v njihove duše: "Latvija ... Dom kokoši s slanino."
Brez dvoma blagovno znamko vključuje več ur potrpežljivo razlaganje zmedenim vladnim uradnikom, zakaj tradicionalne predstave o identiteti nimajo veliko pomena v primerjavi s svetom. Na primer, karipski narod Trinidada in Tobaga je moto: "Skupaj si prizadevamo, skupaj dosežemo." Kaj pa "Rum Punch on the Beach" ? Prav tako je moto Britanskih Deviških otokov "Vigilante" (Bodite pozorni). Ker pa se je BVI, če ne gleda, vgradil v finančno zatočišče, je morda nacionalna blagovna znamka nekaj bolj peppier, kot so "Čudovite davčne sheme."
Najboljše nacionalne blagovne znamke lovijo in ustvarjajo buzz. Lahko pa imajo tudi grd način ugriza nazaj. Ko je na primer irski "keltski tiger" nedavno na življenjski podpori Evropske unije, na primer, neizogibno privedel do naslovov o tem, da bi bili razglašeni, odpovedani in " Prestari za vrtanje ". Britannia. " Včasih se je zdelo, da je hud Austin Powersy poskusil vplačati v Fab šestdeseta leta. Potem je to minulo zimo, ko je celoten narod zapadel v globoko zmrzal, dobil hladno nov pomen.
V nekaterih državah je, kot pri nekaterih političnih kandidatih, najboljša strategija obvladovanje pričakovanj - na primer, "Kitajska: zdaj 55 odstotkov manj komunisti!" Ali "Neverjetno azijski Mjanmar: Ne samo za zaprte disidente!" Švedska ima takšen ugled za čudovito lepe ljudi, da bi lahko prodaja pod drobnogled vzela del pritiska povprečno videti Švedov. Kaj pa "Jejte smrdljive ribe, gledajte moteče filme"?
Sami svetovalci se pogosto zdijo malo nejasni, kaj prodajajo. Tudi blagovne znamke, za katere menijo, da so genialne, so lahko videti izjemno zamenljive. Če je torek, je to najbrž "neverjetna Tajska." Ali je Južna Afrika "živa z možnostjo" ? Ali smo se v Estoniji samo pozitivno preoblikovali ? Ali pa je to "Islandija naravno"?
Se vam zdi zmedeno? Navsezadnje bi lahko poželen popotnik hrepenel po Boliviji - ali kjer koli drugje, resnično - tam, kjer "verodostojno še vedno obstaja."
Richard Conniff je v marčevski številki pisal o Ludditih.
