Robert Jackler je več kot desetletje raziskal zgodovino oglasov, ki jih je ustvaril Big Tobacco. Kirurg za ušesa, nos in grlo z univerze Stanford je sestavil raznoliko zbirko več kot 50.000 oglasov revij, časopisov, panojev, televizije in interneta od preloma 20. stoletja do danes. Zbirka, arhivirana v Smithsonian's National Museum of American History, poudarja, da si prizadeva tobačna industrija zavajati javnost o tveganjih za zdravje svojih izdelkov.
Skupaj razkrijejo globine, v katere bi cigaretne družbe stopile, da bi zavabile Američane, da kadijo. Osrednje teme Jacklerjeve zbirke vključujejo lažne medicinske podobe in pretirane zdravstvene trditve, neokusne kulturne ikone in podelitve zvezdnikov ter izrecno ciljanje na mladinsko populacijo z risanimi junaki, sladkimi okusi in obljubami o višjem družbenem statusu. Zdaj, desetletja po tem, ko je ameriška vlada začela urejati oglaševanje tobaka, se te tehnike preusmerjajo v to, da bi mladi poskusili e-cigarete.
V oglasu Camel je prikazana njihova nepozabna maskota Joe Camel. 1990. (Raziskave Stanforda o vplivu oglaševanja tobaka) 
Oglas Marlboro cilja na mlade matere. 1951. (Stanfordska raziskava o vplivu oglaševanja tobaka) 
V oglasu Camel je predstavljen hollywoodski zvezdnik Fred Astaire. 1949. (Raziskovanje Stanforda o vplivu oglaševanja tobaka) 
Salem apelira na mlade z usmerjenim jezikom in podobami. 1984. (Stanfordska raziskava o vplivu oglaševanja tobaka) 
Lucky Strike trdi, da imajo zdravniki raje njihovo blagovno znamko. 1930. (Raziskovanje Stanforda o vplivu oglaševanja tobaka) 
Spremstvo mlade poziva, naj se "pridružijo klubu." C. 1970. (Raziskovanje Stanforda o vplivu oglaševanja tobaka) 
Salem trži naravno, "osvežilno" izkušnjo. 1969. (Raziskovanje Stanforda o vplivu oglaševanja tobaka) Zvezna vlada je skozi pozno 20. stoletje poostrila predpise o namestitvi in vsebini tradicionalnih oglasov za tobak, ki so v veliki meri omejevali njihovo izpostavljenost otrokom. Prvi od teh predpisov je kongres sprejel zakon o kajenju javnega zdravja iz leta 1970, s katerim je prepovedal oglaševanje cigaret na televiziji in radiu, po pomembnem poročilu kirurga iz leta 1964, ki je vzročno povezal pljučni rak in kronični bronhitis s kajenjem.
Vlada je sčasoma zaustavila tudi druga prizadevanja Big Tobaka za ciljanje otrok. V poznih 90-ih je zvezna komisija za trgovino leta 2009 prepovedala neizbrisnega Joea Camella, Uprava za hrano in zdravila pa je otrokom prijaznim okusom, kot so jagode, grozdje in čokolada, prepovedala tradicionalne ali gorljive cigarete.
Toda v začetku 2000-ih so nastajajoča podjetja objavila nov način, kako se privabiti na nikotin: elektronske cigarete, bolj znane kot e-cigarete. Jackler ima v svoji zbirki blizu 13.000 predmetov, ki se nanašajo na to nedavno hudomušnost, njegove raziskave pa so odkrile zaskrbljujoče podobnosti med starodavnimi akcijami in praksami, ki se danes uporabljajo.
"[Proizvajalci e-cigaret] ignorirajo absolutno vse, kar se je kdaj dogovorilo okoli vnetljivih cigaret, " pravi Jackler. Njegova zbirka oglasov o e-cigaretah je polna tako zavajajočih in usmerjenih sporočil, ki lovijo vse, od psevdoznanstvenih zdravstvenih trditev do otrokom prijaznega mehurčka okuse in prodajo "nazaj v šolo". "Imate slike zdravnikov, ki pravijo:" Uporabite to e-cigareto. " V e-cigaretah imate vse vrste trditev, ki bi bile prepovedane. E-cigarete se pojavljajo na televiziji in radiu, "je nadaljeval.
405 Vaperz oglašuje otrokom prijazne okuse v soku e-cigaret. 2013. (Raziskave Stanforda o vplivu oglaševanja tobaka) 
Iz Facebooka: Blu oglašuje "čisto blaženost." C. 2017. (Raziskave Stanforda o vplivu oglaševanja tobaka) 
Vape trgovina promovira svojo prodajo Back To School. 2014. (Raziskave Stanforda o vplivu oglaševanja tobaka) 
Halo Vapor trži svojo socialno premoč nad gorljivimi cigaretami. C. 2013. (Raziskave Stanforda o vplivu oglaševanja tobaka) 
S Facebooka: NJoy svoj izdelek trži kot del tisočletne družbene scene. C. 2017. (Raziskave Stanforda o vplivu oglaševanja tobaka) Če kliče industrijo kot "neurejen divji zahod", Jackler opozarja na poznavanje tehnik, ki jih vidi na trgu. Za poimenovanje si omislite zagon e-cigarete iz San Francisca JUUL, ki oglašuje "slastne" okuse, ki obljubljajo, da "prinašajo parno izkušnjo kot nobena druga", vse v službi velike misije pomoči odraslim, da prenehajo kaditi. Napadi e-cigaret pri motenju tradicionalne tobačne industrije bi bili na videz dobra novica za boj proti kajenju, startupi, kot je JUUL, pa izkoriščajo to zaznavanje. Na svoji spletni strani objavljajo, da "spodbujajo inovacije za odstranjevanje cigaret."
Vendar Jackler in drugi trdijo, da tržne kampanje za e-cigarete pri mladostnikih pritegnejo veliko večjo privlačnost - večina od njih morda nikoli ni razmišljala o kajenju tradicionalnih cigaret, zato niso bili podvrženi trženju cigaret zaradi novih predpisov. S svetlimi barvami, elegantnim dizajnom in modnimi tisočletnimi modeli bi lahko reklama za visoko-nikotinski izdelek JUUL zlahka promovirala najnovejšo linijo pametnih telefonov.
"Zelo jasno, danes počnejo isto prekleto kot prej. Sporočila so zelo subtilna, zelo skrbno izdelana. Na enak način ciljajo na mladostnike, "pravi Jackler. (UPDATE, 13.4.18: JUUL je po e-pošti poslal naslednjo izjavo: "Popolnoma napačno je, da Juul trži druge, razen odraslih kadilcev. Glede tega ne moremo biti bolj odločni: Naš izdelek je namenjen samo kadilci za odrasle. Noben mlad človek in noben odrasel človek, ki že ni kadilec, ne sme uporabljati našega izdelka ali katerega koli nikotinskega izdelka. Ves naš marketing odraža to stališče. ")
Konvencionalna uporaba cigaret med najstniki je v zadnjih 20 letih nenehno upadala in se leta 2015 pod starejšimi srednješolci znižala pod šest odstotkov. Zdaj so se začele uveljavljati e-cigarete. Glede na poročilo ameriškega kirurga ZDA za leto 2016 je 16 odstotkov srednješolcev v zadnjih 30 dneh uporabljalo e-cigarete, 40 odstotkov pa jih je poskusilo vsaj enkrat.
Medtem ko se e-cigarete oglašujejo kot manj škodljiva alternativa svojim gorljivim kolegom, pa študije povezujejo e-cigarete s številnimi zdravstvenimi težavami, vključno z astmo in kroničnim bronhitisom. Mogoče bolj motijo, saj lahko delujejo tudi kot prehod k tradicionalnemu kajenju: študije ugotavljajo, da bodo mladostniki, ki uporabljajo e-cigarete, v prihodnosti za 20 odstotkov verjetneje, da se bodo lotili tradicionalnih cigaret.
Vsaj ena študija slikanja možganov fMRI podpira Jacklerjeve trditve, da oglasi e-cigarete privlačijo predvsem otroke. Raziskave Yvonnes Chen z univerze v Kansasu kažejo, da lahko nekateri oglasi e-cigaret sprožijo visoko stopnjo aktivacije v nagradnih centrih mladostniških možganov - tudi za tiste, ki še nikoli niso kadili.
Teme uporništva, seksapilnosti in otrokom prijaznih okusov so bile v izobilju v oglasih o e-cigaretah, uporabljenih v raziskavi, za katere Chen pravi, da verjetno pojasnjujejo povečan odziv mladostnikov in vedenj. "Če si oglejte te kategorije, jih tobačne družbe že tradicionalno uporabljajo, ko so poskušale tržiti gorljive tobačne izdelke, " pravi Chen. "Apeli so skozi desetletja zelo dosledni ... in očitno so to lastnosti, ki so tradicionalno privlačne za mladostnike in celo otroke."
Številne študije so pokazale, da pri odraslih kadilcih zgolj gledanje videov, ki vsebujejo tobačne izdelke, aktivira nagradni center v možganih na enak način, kot bi fizično kadil cigareto. To je škodljiv učinek, ki ima za posledico bolj intenzivno hrepenenje po cigaretah in tako krepi začaran krog odvisnosti od nikotina. Vendar je to učinek, ki se je doslej pokazal le pri običajnih kadilcih.
Chenova ekipa je v svoji nedavni študiji iskala iste centre nagrajevanja v skupini 30 udeležencev, ki ne kadijo od 14 do 21 let, medtem ko so jim v fMRI napravi (v primerjavi s kontrolnimi oglasi) prikazali oglase e-cigaret. Poleg nevronske aktivnosti so mladostniki po izpostavitvi oglasov izrazili močno željo po uporabi e-cigaret kot drugi izdelki, kar kaže, da je privlačnost mladih morda še močnejša, kot so pričakovali raziskovalci.
"Ti oglasi so zasnovani tako, da privlačijo uporabnike, ki niso stari ... in na podlagi živalskih modelov vemo, da so možgani mladostnikov že toliko bolj dovzetni za nikotin, " je dejala. "S tem zagotovo obstajajo številne posledice. Podjetja za e-cigarete imajo večjo vlogo pri odgovornejših državljanih. "
Ti oglasi niso samo privlačni le za mlade, ampak med njimi hitro postajajo vseprisotni. Nedavno so centri za nadzor bolezni poročali, da je 69 odstotkov srednješolcev in srednješolcev videlo oglase z e-cigareti, večina teh izpostavljenosti pa se pojavlja v prodajalnah in na spletu.
Jacklerjeva beseda še zdaleč ni zmaga za skupine proti tobaku, zato bi bila privlačnost mladih za e-cigarete in prekašanje regulativne dejavnosti v dobrem primeru za Big Tobak. Navajajoč nedavno pridobitev družbe e-cigaret cigaret Lorillard Tobacco Company, predvideva tržnico, na kateri večje tobačne družbe pogoltnejo svoje bolj mladostne konkurente. Osnova za stranke za mladostnike e-cigaret je morda naslednja generacija kadilcev cigaret Big Tobacco.
"Pobuda za kajenje je mladostniška stvar ... kadijo, se zapletejo v nikotin in postanejo vseživljenjski potrošniki, " pravi Jackler.
Beležka urednika, 13. april 2018: Ta zgodba je bila posodobljena in vključuje izjavo JUUL.
