US patent 3, 277, 602 za "igračo s premičnimi sklepi", ki je bila originalna GI Joe. Izdano 11. oktobra 1966 (slika: Google Patenti)
V nadaljevanju GI Joe, ki se je odprl ta konec tedna, prvotni Joe igra več kot 50-letni Bruce Willis - drugi vseameriški junak. V resnici je bil skoraj 50-letni GI Joe 11-palčni visoki plastični akcijski lik, ki so ga izdelali nekdanji izdelovalci svinčnikov Brothers Hassenfeld, ki ga bo svet na koncu spoznal preprosto kot "Hasbro". Konec tridesetih let prejšnjega stoletja so bratje Hassenfeld - Henry, Hilal, Herman - razširili svoje tekstilne in šolske dejavnosti na igrače. Ta poteza se je izkazala za donosen in do leta 1960 so postali eno največjih ameriških podjetij igrač (predvsem po zaslugi uspeha g. Potato Head-a). Toda največji hit Hasbro je prišel leta 1964 z izdajo GI Joeja, prvega akcijskega lika na svetu.
od leve proti desni: maneken iz lesenega umetnika, dizajn GI Joe in končni izdelek.
Izvirno, prototipno figuro je izumil Don Levine, podpredsednik in direktor marketinga in razvoja podjetja Hasbro. Levine je bil očaran nad modelom "britvice", ki je naredil Mattelovo Barbie takšen uspeh in bil odločen, da bo ustvaril podobno igračo za fante. Danes bi jo lahko imenovali model »tiskalniška kartuša«; Ideja je, da je začetna igrača / britvica / tiskalnik samo sredstvo, s katerim lahko potrošniki kupijo dodatne dodatke. Medtem ko se je nekega dne sprehajal po umetniški trgovini, je Levine na zaslonu oken opazil lesen umetnik, ki ga je upodobil:
Nenadoma se mi je zdelo, da bi lahko ustvarili nekaj resnično veličastnega, če bi obstajal način, da bi ustvarili figure, ki bi se premikale in postavile, karkoli človeško telo počne. Kositer in plastični vojaki so bili otrokom najljubši že od nekdaj; zdelo se mi je, da bi bil ta popolnoma artikuliran človek lahko velikanski korak naprej. Od tega trenutka naprej je šlo za prenos te vizije mojemu osebju v Hasbru.
Ko je številka leta 1964 prišla na trg, je bil to uspeh. V dveh letih je GI Joe predstavljal skoraj 66 odstotkov dobička Hasbro. Ključna značilnost, ki je vplivala na njegovo priljubljenost, je bilo 19 točk artikulacije in kakovostna montaža. V skladu s patentom bratov Hassenfeld je bil njihov namen ustvariti "igračo figuro ali lutko s premičnimi sklepi, ki tesno simulirajo premične dele človeške anatomije." To je bilo verjetno prvič in zadnjič, ko je bila figura kdajkoli omenjena lutka. Podjetje je izraz strogo prepovedalo in zavrnilo prodajo njihovih akcijskih številk prodajalcem na drobno, ki ga uporabljajo. Patentirani dizajni so prav tako dali prednost varnosti, trajnosti in stroškovno učinkoviti izdelavi. Pomembno je bilo na primer, da v sestavi niso bile uporabljene nobene kovinske vzmeti in da se lahko na isti sliki uporabljajo različne glave - s tem se ustvari variabilnost izdelka, hkrati pa ostanejo nizki stroški izdelave.
Prvotne štiri figure GI Joeja, ki predstavljajo vsako vojsko (slika: zgodovina igrač)
Hasbro je hkrati izdelal štiri figure, ki predstavljajo štiri veje ameriških oboroženih sil: Rocky the Movable Fighting Man je predstavljal vojsko, Skip for the Navy, Ace Fighter Pilot je bil očitno ponosen pripadnik zračnih sil, Rocky pa je očitno služil dvojno dolžnost, je bil tudi marinec. Vsaka figura je prišla z osnovnimi utrujanji, škornji, kapico in pasjo oznako, embalaža pa je otroke navdušila s podobami drugih uniform in dodatkov. Izdelan je bil nosilec "GI Joe", ki je obsegal celotno blagovno znamko. Ime "GI Joe" je navdihnilo film iz leta 1945 o filmu o vojnem dopisniku Ernieju Pyleu z naslovom Zgodba o GI JOE. Ime je bilo popolno, se spominja Levine, "ker je bil" vladni izdaja Joe "pravi naslov za vsakogar."
Seveda je s popularnostjo Hasbrove akcijske figure prišel človek posnemalec. Dejstvo, da človeške figure ni mogoče zaščititi z blagovno znamko ali zaščititi z avtorskimi pravicami, je predstavljalo težavo za podjetje, ki upa, da bo imelo ekskluzivne pravice do priljubljene igrače. Na srečo Hasbro se je usoda posredovala in zgodnje napake v proizvodnji so prvemu GI Joesu dale brazgotino na obrazu in obrnjeno sličico. Te pomanjkljivosti v oblikovanju so postale oznako pravega Hasbro GI Joeja in Hasbroju pomagale pri obravnavi kršitev.
Toda GI je že dolgo metrika kulture. In ko so se napetosti stopnjevale v Vietnamu, se je javno mnenje obrnilo proti vsem vojaškim stvarem, zato je bil GI Joe za nekaj časa odpuščen v poznih šestdesetih
Bradati GI Joe s Kung-fu oprijemom. US patent 3, 988, 855 (slika: Google Patenti)
Ko se je igrača 70-ih ob koncu ameriške udeležbe v Vietnamu ponovno predstavila, je imela macho novo brado in zastrašujoč "Kung-fu oprijem" - obe sta bili razviti po prvotnem All American Heroju, ki je končal leta usposabljanja v skrivni tempelj, skrit globoko v Himalaji. Pravzaprav so bile igrače preoblikovane in preimenovane v manj militaristične in bolj usmerjene v pustolovščine - "pustolov" je zamenjal trdnejši, "akvavut" zamenjal mornariškega častnika itd. Kljub spremembam je bila njihova ponovna prijava morda prehitro obvezna, ker Hasbro je končal proizvodnjo na liniji GI Joe leta 1978.
Prva izdana številka Cobra Commander 3, 75 ((slika: Yo Joe)
V osemdesetih letih se je politična klima v ZDA spremenila in ko so vojaške igrače postale vse bolj priljubljene, se je linija GI Joe znova postavila z dramatično preoblikovanimi številkami akcij, ki so zdaj znašale le 3 3/4 centimetra. Nova velikost, ki je bila navdihnjena za uspeh nedavnih številk Vojne zvezd, lahko pa je tudi odraz nadaljnjih učinkov naftnega embarga OPEC iz 70. let prejšnjega stoletja, ki je dvignil cene plastike. Medtem ko so bili originalni Joes generični predstavniki ameriške vojske, so bile te poznejše različice visoko specializirani protiteroristični komandoji, opremljeni s svojimi eksotičnimi kodnimi imeni, zapletenimi zgodbami in edinstvenimi osebnostmi, ki so bile ustvarjene s pomočjo Marvel Comicsov. In GI Joe je prvič dobil tudi specifičnega sovražnika za boj: mednarodno teroristično organizacijo COBRA. Skupaj z novimi številkami je bila leta 1983 predstavljena risanka v sklopu pametne marketinške kampanje. Risanka je postala mogoča zaradi deregulacije vlade med upravo predsednika Reagana, ki je prinesla nova pravila za otroško televizijsko oddajanje. "GI Joe: All American Hero" je bila ena prvih risank, ki so izkoristila ta nova pravila, ki so FCC-ju dovolila, da sproži nasilne vojne risanke z glavnimi junaki. Strategija je delovala. Nacionalna koalicija za televizijsko nasilje je poročala o 350-odstotnem povečanju prodaje vojnih igrač med leti 1982-1985 - nedvomno v veliki meri zaradi uspešnosti GI Joe na več platform.
Levine je dejal, da je "GI Joe univerzalni arhetip dobrega." To je tudi metrika ameriške kulture. Med gibanjem za državljanske pravice se je predstavil junaški afroameriški Joe. Ko je vesoljski program dobil zagon, je bil predstavljen astronavt. In seveda, v osemdesetih letih prejšnjega stoletja, ko so goreče teroristične organizacije začele klonirati antične svetovne voditelje in graditi nespametne androidne vojake, so bile uvedene tudi te.
V takšni ali drugačni obliki so številke GI Joeja na policah že od ponovne predstavitve leta 1982. Na vprašanje o njegovi trajni kakovosti je Levine predlagal, da so GI Joes "zelo opolnomočna igrača za otroke. Otrok ima svoj lik, ki ga mora usmerjati skozi dogodke, ki se bodo zgodile prav na ta dan. Otrok… lahko razišče vse junaške in vznemirljive možnosti, naj bo to potapljanje v globokom morju, astronavt ali pilotski mlaz. Tovrstno prepričanje je nekaj, kar uspeva vsaka generacija. "Levinova mnenja o pomembnosti" verjemite "imajo veliko zaslug, vendar se je nekaj izgubilo, ko so GI Joes v osemdesetih letih postajali vse bolj konkretni in otroci vedno bolj kako se igra, kako naj igram. Filmi visokega profila lahko še dodatno omejijo možnosti predvajanja, vendar njihova priljubljenost zagotavlja, da se bo GI Joe še naprej boril ali svobodil, kjer koli je težava.
VIRI:
"Vprašanja za razpravo z Don Levineom, očetom GI Joea, " sedež četrtletno; " Hasbro, Inc. Zgodovina", vesolje financiranja ; Enciklopedija igre v družbi Today, ed . Rodney P. Carlisle (Thousand Oaks, CA: SAGE, 2009); Dan Fletcher, "Skrivna zgodovina GI Joeja", čas (7. avgust 2009); Roger Chapman, Kulturne vojne: Enciklopedija vprašanj, stališč in glasov (ME Sharpe, 2010); Google Patenti
