Veliki tehnološki razvoj ustvarja vesolje. Izum tekočih stopnic je bil dobesedno prelomen. Razširil je naš koncept prostora in časa - in v skladu s tem na novo določil možnosti za trgovino.
Za tiste v sistemu intelektualne lastnine je tekoče stopnica znana po povezavi z "genericide blagovnih znamk". Genericide se pojavi, ko blagovne znamke postanejo tako znane, da prenehajo identificirati vir blaga ali storitev v glavah potrošnikov in namesto tega postanejo imena za blago sami. “Escalator” je tam zgoraj z “aspirinom”, “celofanom” in “muckastim leglom” kot primerom blagovne znamke, ki se je prelila v njegov izdelek. In res je, da je zgodba o tekočih stopnicah intelektualne lastnine delno to, kako je blagovna znamka premikajočih se stopnišč Charles Seeberger zrasla, da bi simbolizirala stvar. Toda večja zgodba je o kulturnem fenomenu , izumu, ki je preobrazil način, kako smo interaktivni s svetom. Kako se ljudje premikajo. Kako poteka prodaja. Kako je zgrajen svet
Pred izumom tekočih stopnic sta bila trgovina in prevoz v veliki meri enodimenzionalna. Stopnice in dvigala so bila zavzeta in namenska, njihove omejitve pa so omejevale navpično širitev nad in pod tlemi. Stopnice zahtevajo potrpljenje in trud. Dvigala imajo edinstveno, natančno in tesno omejeno poslanstvo. Izum tekočih stopnic je spremenil vse: nenadoma se je stalni tok ljudi lahko povzpel v zrak ali se spustil v globino. Tekoča stopnja je sama spreminjala arhitekturo in ustvarjala tekoče prehode v prostore nad in spodaj. Zdaj pri trgovini in prevozu meja ne bi bila nebo in tla.
Naturne stopnice Nathana Amesa, patentirane 9. avgusta 1859 (patent ZDA 25.076) Prva konceptualna postavitev tekočih stopnic je bila "Izboljšanje stopnic", opisana v ameriškem patentu iz leta 1859, ki je bil izdan Nathanu Amesu. Ames je bil izumitelj z več patenti, vključno z železniškim stikalom, tiskarstvom in kombiniranim nožem, vilicami in žlico. Amesov patent je zahteval neprekinjen pas stopnic, ki se vrti okoli treh mehanskih koles, ki jih je mogoče poganjati z roko, utežmi ali paro. Ta različica premikajočega se stopnišča pa ni pridobila veliko zagona in ni bila nikoli zgrajena.
Ko se je 20. stoletje bližalo, je urbanizacija spremenila družbo in razvoj tekočih stopnic je bil neločljivo povezan z novim načinom življenja in dela ljudi. Arhitektura se je odzvala na povečanje prebivalstva v mestih z razvojem nebotičnikov, veleblagovnic in urbanističnega načrtovanja. Masovni tranzit je olajšal gibanje z električnimi uličnimi vozili, dvignjenimi vlaki in obljubo podzemnih sistemov. Revolucije v tiskanju in fotografiji so napovedale eksplozijo oglaševanja in nove načine prodaje blaga.
"Luna Park", Coney Island, avtorja Eugena Wemlingerja, 1909. Mehanski dvigalec je ljudi popeljal na vrh Helterja Skelterja, kjer mu je spremljevalec izročil majhno preprogo, ki bi olajšala drsenje navzdol. (Muzej v Brooklynu) Ti kulturni in gospodarski dogodki so sovpadali z najpomembnejšim tehnološkim izboljšanjem premikajočega se stopnišča: uporabo linearnega pasu, ki ga je izumil Jesse Reno. Reno je bil inženir, ki je takrat delal na načrtu za podzemni sistem v New Yorku, ki je vključeval poševne transporterje za premikanje potnikov pod zemljo. Potem ko je mesto zavrnilo njegov načrt, se je namesto tega osredotočil na tehnologijo. Leta 1892 je patent dobil nad "nagnjenim dvigalom", ki ga je leta 1896 demonstriral na Coney Islandu: ko so se vozili po izumu, so potniki nagnili naprej in stali na tekočem traku vzporednih litoželeznih trakov, ki jih poganja skriti električni motor. V dveh tednih na otoku Coney je bilo 75.000 ljudi dvignjenih sedem metrov. Bila je senzacija. Na tem uspehu je bilo naslednje leto na Brooklynskem mostu nameščeno dvigalo Reno.
Zgodovina intelektualne lastnine v 50 predmetih
Kaj imajo skupnega Mona Lisa, žarnica in Lego opeka? Odgovor - intelektualna lastnina (IP) - je morda presenetljiv. Claudy Op den Kamp in Dan Hunter sta v tej sijajni zbirki združila skupino sodelavcev - z vseh koncev sveta, ki vključujejo pravo, zgodovino, sociologijo, znanost in tehnologijo, medije in celo vrtnarstvo - da bi pripovedovali zgodovino IP v 50 objektih.
Kot se pogosto dogaja, ko se sekajo kulturna gibanja in tehnološke inovacije, je drugi izumitelj sočasno ustvaril drugačno različico premikajočega se stopnišča. George dvigalo "Dvigalo" Georgea Wheelerja je bilo podobno tistemu, kar poznamo kot sodobni tekoči tekoči trak, in na trgu se je prijel. Sestavljali so korake, ki so izstopali iz tal in se na koncu sploščili. Leta 1899 je Wheelerjeve patente kupil Charles Seeberger, ki je hitro sklenil posel s proizvajalcem dvigal Otis za proizvodnjo premičnih stopnišč. Seeberger je tudi skoval izraz „tekoče stopnice“ - iz francoske „l’escalade“, da označuje plezanje - in registriral blagovno znamko ESCALATOR (US št. 34, 724).
Vodnik za nakupovanje na šoli za oblikovanje na Harvardu ugotavlja, da je tekoča stopnica med najpomembnejšimi novostmi v maloprodajnem trženju, pri čemer opozarja, da noben izum ni imel večjega vpliva na nakupovanje. Ni težko razumeti, zakaj. Dvigalo lahko prevaža majhno število ljudi med nadstropji. Stopnišče je omejeno s trudom in zavezanostjo, ki jo od potrošnikov zahteva, da se premikajo med nadstropji. Toda premikajoče se stopnišče demokratizira vse ravni; zgornja nadstropja postanejo neločljiva od spodnjih. Trgovina na drobno poteka gladko med ravnmi, tako da lahko potrošniki dostopajo do višjih nadstropij z malo več napora kot vstopajo v prvo nadstropje. Veleblagovnica Siegel Cooper v New Yorku je prva prepoznala njen revolucionarni potencial in je leta 1896 postavila štiri nagnjena dvigala Reno.
Jessen Reno "Nagnjeni dvigalo", patentiran 9. septembra 1902 (US patent 708.663) Vesolje možnosti, ki se je odprlo, ko so se premikajoče stopnice predstavile svetu na pariški univerzalni razstavi leta 1900. Svetovni sejem je dolgo služil kot kraj, kjer so inovatorji na svetovnem odru demonstrirali prebojne tehnologije - šov je svet predstavil revolverju Colt (London, 1851), kalkulator (London, 1862), avtomobil na plin (Pariz, 1889), Ferrisovo kolo (Chicago 1893), stožec za sladoled (St. Louis, 1904) ter atomsko energijo in televizijo ( San Francisco, 1939).
Zlasti pariško razstavo iz leta 1900 imenujejo za eno najpomembnejših izmed vseh. Toda takrat so bili organizatorji in vladni uslužbenci zaskrbljeni, kako bo ta razstava doživela svoj pečat - po uvedbi Eifflovega stolpa na sejmu leta 1889, kako bi se lahko enajstletnica pozneje konkurirala? Uradniki so zabavali številne čudne predloge, med katerimi je bilo veliko sprememb samega Eifflovega stolpa, vključno s potencialnimi dodatki ur, sfinge, zemeljskih globusov in kipa ženske 450 metrov z očmi, narejenimi iz močnih reflektorjev, za skeniranje sejmišča 562 arov . Namesto da bi žareče žarke žareče oddajale svetlobo, je bilo na pariški razstavi leta 1900 najsvetlejše premikajoče se stopnišče. Za edinstven in funkcionalen dizajn je prejel veliko nagrado in zlato medaljo.
Ta ilustracija prikazuje tekoče stopnice, ki se uporabljajo na pariški razstavi iz leta 1900. (Univerzalni arhiv zgodovine / Universal Images Group prek Getty Images) Po razstavi se je izum razširil po svetu. Podjetje Bloomingdale's v New Yorku je leta 1900 odstranilo svoje stopnišče in postavilo nagnjeno dvigalo. Sledila je Macyjeva obleka leta 1902. Bon Marché v Parizu je leta 1906 postavil evropsko "Fahrtreppe". Escalatorji so naredili, da so veleblagovnice komercialno sposobne družbe tako, da so stopnice in dvigalo preprosto ni mogel. Navpična širitev prodajaln na zgornje nivoje je bila zdaj tako uspešna kot horizontalna širitev, vendar le za del stroškov.
Tekoče stopnice niso preprosto spremenile nakupovalne izkušnje z vertikalnim gibanjem; ustvaril je tudi novo vesolje človeške dejavnosti. Escalatorji so spremenili javni prevoz, ko so ga v začetku 19. stoletja postavili v podzemne železniške postaje v New Yorku in Londonu. Leta 1910 je Bostonski nedeljski globus vključil serijo ilustriranih stripov, ki ponujajo karikaturo človeškega vedenja na tekočih stopnicah, vključno z "Strašna dama, ki čaka množico in čaka, " in "Oni [ki] ne morejo prenesti močne zabave." Časopis je ugotovil, da je "šport stopnjevanja" preprosta stvar, ko veste, kako ", vendar bi lahko zavedel" veliko agilnega človeka. "
Na delovnem mestu so bile spremembe enako revolucionarne: tekoče stopnice so v prvi polovici 20. stoletja hitro postale orodje učinkovitosti na delovnem mestu. Omogočili so hiter prehod med izmenami, lastniki pa so jih namestili za čim večjo učinkovitost delavcev v sistemu od dve do tri izmene. Kljub temu je bila korist delavcem resnična in od obratov v Massachusettsu do tovarn Sovjetske zveze so tekoče stopnice pogosto sprejemali kot močan simbol proletariata.
Šanghajski center se ponaša s temi spiralnimi stopnicami. (VCG / Getty slike) Z blaginjo po drugi svetovni vojni in ponovno lakoto po nakupih v ZDA je tekoče stopnice našlo razširjen trg. Takrat je oglas v Otisu ujel duh trenutka, ko je "Escalator poliral svoje manire, si na najnovejši način nataknil novo obleko iz bleščeče kovine in odšel v iskanje novih delovnih mest." Otis je tržil neposredno na potrošnikom in njegovo oglaševanje je bilo splošno priznano in zelo uspešno: kolumnist oglaševalskega časopisa tistega dne je pisal o zmagoslavju tržne strategije Otis in o modrosti, ki jo je podjetje pokazalo, da prepozna moč »neposrednega odhoda in odhoda« oglaševanje. "
Ironično je, da je Otisov marketinški uspeh pri izdelavi stopnjevalca za ime gospodinjstva družbo stal enega najpomembnejših sredstev. Leta 1950 je njen konkurent Haughton Elevator Company zaprosil ameriški patentni urad, naj prekliče blagovno znamko ESCALATOR, ker je izraz postal splošen za inženirje, arhitekte in širšo javnost. Na sodišču so bili Otisovi oglasi uporabljeni proti podjetju - en oglas je opisal "Pomen blagovne znamke Otis" z naslednjimi izrazi:
Na milijone vsakodnevnih potnikov na dvigalih in tekočih stopnicah Otis blagovna znamka ali tipska tablica Otis pomeni varen, udoben, varčen prevoz… Na tisoče lastnikov in upraviteljev stavb blagovna znamka Otis pomeni največ v varnem, učinkovitem varčnem dvigalu in delovanje tekočih stopnic.
Hongkongski centralni eskalacijski sistem srednjih nivojev se razprostira nad prometno ulico. (Tuomas Lehtinen / Getty Images) USPTO je ugotovil, da v oglasih je bilo razvidno, da je Otis izraz „tekoče stopnice“ obravnaval enako generično in opisno kot izraz „dvigalo“. Znak ni več predstavljal vira izdelka; predstavljala je izdelek sam. Posledično je bila znamka preklicana - in do danes, ko pomislite na besedo "tekoče stopnice", je verjetno, da ne boste pozabili na podjetje Otis.
Sodobni trg tekočih stopnic se je močno povečal. Ko se mesta po svetu povečujejo v gostoti, se pogosto zanašajo na tekoče stopnice kot na ključni arhitekturni element, nad in pod zemljo. V Hongkongu so osrednji tekoči tekoči traktorji srednjega nivoja raztezali na celotnem pobočju - 2.625 čevljev, ki se premikajo po pločnikih, obkroženih s trgi, trgovinami in stolpi na prostem. Število tekočih stopnic na svetu se podvoji na vsakih deset let: Otis je še naprej pomemben igralec, čeprav je do leta 1993 njegov nemesis, Haughton Elevator Company (zdaj je v lasti Schindlerja) trdila, da ima največji tržni delež tekočih stopnic. Kljub temu pa se je osnovna oblika teh novih tekočih stopnic komajda spremenila od zasnove, ki je bila prikazana v zgodnjih patentih Wheelerja.
George dvigalo "Dvigalo" Georgea Wheelerja, patentirano 2. avgusta 1892 (patent ZDA 479.864) Revolucionar je postal navaden in tekoče stopnice so zdaj preprosto del kulturnega sevanja ozadja sodobnega življenja. Filmi so polni prizorov tekočih stopnic, od ameriškega volkodlaka v Londonu, do dežnega moža, do parodijo The Hangoverjeve scene eskalatorja Rain Man . Morda film Elf najbolje zaokroži naš odnos do tekočih stopnic. V tem filmu Will Farrell igra človeka, ki ga vzgajajo vilini, ki obišče New York City, da bi našel svojega biološkega očeta. Tujec moderne tehnologije ne ve, kako stopiti na tekoče stopnice v veleblagovnici in po več splavanih poskusih, ki prekinejo promet in dražijo okoli sebe, stopi z eno nogo, drži se za tirnice roke. Sprednja noga mu stopnjeva, preostali del pa vleče zadaj. Prizor je opomnik na čudno čudo, ki je tekočih stopnic; eno, ki jo zdaj jemljemo za samoumevno. To bi lahko bil prizor Busterja Keatona ali narisan iz stripa o bostonskem nedeljskem globusu iz leta 1910: "Človek, ki pozabi stopiti z obema nogama." Prizor je smešen ravno zato, ker prikliče tako čudo kot banalnost premikajočega se stopnišča.
Delavec jemljemo kot samoumevno delno, ker je ta možnost realizirana; vsi zdaj poseljujemo svet tekočih stopnic in ne čutimo več njene radikalne narave. Tekoči stolp je morda najpomembnejši izum pri nakupovanju, vendar njegov vpliv presega trgovino. Osvojil je prostor sam.
Iz prihodnje knjige: ZGODOVINA INTELEKTUALNE LASTNOSTI V 50 OBJEKTI, ki sta jo uredila Claudy Op den Kamp in Dan Hunter. Objavljeno po dogovoru z Cambridge University Press. Copyright © 2019 Cambridge University Press.
