Spremljanje očesnih gibanj ljudi, ko pregledujejo izdelek ali oglas ali spletno stran, že dolgo ni več trženj. Cilj je seveda videti, kam se premikajo njihove oči in kje zadržijo, nato pa oblikujejo načine, kako jih dlje zadržati. Vedno se mi zdi malo grozno.
Tako je zaviral moj notranji krik, da sem pred kratkim bral o raziskavah, ki kažejo, da se lahko nekaj naučiš o nekom, tako da opazuješ, kam išče. Študija, objavljena v reviji Cognition, ta mesec, na primer kaže, da je kdo povezan s tem, kako premikajo oči. V tem primeru so znanstveniki ugotovili, da so ljudje, ki so jih identificirali kot bolj »radovedne« - na podlagi odgovorov na anketna vprašanja - bolj verjetno tudi tisti, katerih oči so se prosto gibale okoli fotografij, ki so jih prosili za ogled. Njihove oči so se zdele resnične njihove radovedne narave.
Nisi navdušen? V redu, kako je s tem: druga raziskava, ki sta jo pred nekaj leti opravila psihologa Elizabeth Grant in Michael Spivey, je ugotovila, da ljudje, katerih oči so bile usmerjene k določenemu delu diagrama, najverjetneje rešijo težavo - v tem primeru kako uporabiti laser za uničevanje tumorja v pacientovem želodcu. Potem, ko so raziskovalci poudarili ta del diagrama, je dvakrat več ljudi ugotovilo, kako to storiti. Z usmerjenimi očmi na pravo mesto so njihovi možgani lahko zbrali potrebne informacije.
Kaj pa, če ste izsledili gibanje oči strokovnjaka, recimo kirurga, in ga nato uporabili kot učno orodje? Točno to so počeli lanski raziskovalci z univerze v Exeterju v Veliki Britaniji. Najprej so posneli, kje in za kako dolgo so se med simulirano operacijo oči pritrdile izkušene kirurge. Nato so se začetni kirurgi usposobili za posnemanje teh gibov oči. Tisti, ki so obvladali tehniko, so se lahko tehnične kirurške veščine naučili veliko hitreje - in bili manj obremenjeni - kot tisti, ki je niso uporabili kot del svojega usposabljanja.
Zanima me, ali bi to delovalo na najstniške voznike. (Glej spodaj).
Gledanje moči
Sodeč po poročilih s preteklega tedna Consumer Electronics Show (CES), recenzentov ni več najbolj zaslepilo večino tisočev predstavljenih pripomočkov in pripomočkov. Toda ena predstavitev, za katero se je zdelo, da je sprožila nekaj iskric, je vsebovala sistem, imenovan Gaze švedskega podjetja Tobii Technology.
Gaze uporablja spletno kamero za sledenje vašim očem in jih v bistvu spremeni v kazalec. Deluje tako: Če želite umeriti oči, najprej pogledate aplikacijo na zaslonu, nato pa tapnete sledilno ploščico, da jo zaženete. Infrardeče luči osvetlijo vaše zenice, nato dve kameri posnameta fotografije s hitrim ogenjem in jih uporabite za izdelavo tridimenzionalnih modelov vaših oči, ki lahko sledijo njihovemu gibanju.
Ko vas oči prevzamejo, vam ni več treba fizično pomikati po strani. Preprosto pomaknite oči navzdol po zaslonu in besedilo se v odzivu zviša. Lahko pa se vodoravno pomikate po fotografijah, spet samo s premikanjem oči. Potem so tu še možnosti za video igre. Demonstracija na CES-u vam je omogočila, da asteroide razstrelite z neba, tako da preprosto pogledate vanje.
Jaz sem mrežnica, slišite, kako ropotam.
Oči ga imajo
Tukaj je več stvari, ki jih znanstveniki učijo z gledanjem v oči ljudi:
- Preberite mi ustnice: "Pojdi spati": Raziskovalci z univerze Florida Atlantic pravijo, da se dojenčki začnejo pri šestih mesecih pogovarjati tako, da gledajo v ustnice namesto v oči.
- Ljubezen kužkov : Študija, objavljena v najnovejši številki revije Current Biology, ugotavlja, da so psi pozorni na naše očesne gibe in so bolj odzivni, če najprej vzpostavite stik z očmi.
- Mogoče zato, ker so najstniki ?: Znanstveniki z državne univerze v Montani so od Nacionalne znanstvene fundacije prejeli 1 500.000 dolarjev donacije za uporabo senzorjev za sledenje oči, s pomočjo katerih bodo lahko ugotovili, zakaj mladi vozniki težko prepoznajo nevarnosti v prometu.
- Očesni vohun: Naprave, imenovane EyeBrain tracker, se testirajo v Franciji, da bi ugotovili, ali lahko pomaga diagnosticirati zgodnje simptome Parkinsonove bolezni.
- Ne sodite o prijatelju po njegovem ovitku: Študija nove Facebookove časovne premice je med drugim ugotovila, da so ljudje med tem, ko so najprej opazili velike fotografije, porabili več časa za ogled manjših fotografij profila. Oh, in tudi več ljudi je opazilo oglase v novi obliki.
Video bonus: Oglejte si, kako lahko igrate asteroide z očmi.
