Jeseni 1968 je biolog, usposobljen za Stanford, organizator legendarnega Trips festivala in Merry Prankster z imenom Stewart Brand izdal prvi katalog celotne zemlje. Med letoma 1968 in 1972 je Katalog dosegel milijone bralcev in osvojil državno knjižno nagrado.
Naslovna in ikonična podoba te klasike, ki se ukvarja s kulturo, je slavila prve javno objavljene fotografije Nasine, ki prikazujejo ves vesolje Zemlje iz vesolja. Te slike so globoko spremenile način razmišljanja ljudi o okolju. In Katalog je imel pomembno vlogo pri tej spremembi.
Danes mnogi poznajo Blaga in njegov Katalog kot del informacijske revolucije in kibernetske kulture, ki jo je sprožila. Kot okoljski zgodovinar pa vidim, da je 50 let pozneje katalog celotne zemlje pomemben iz drugega razloga.
Začenši s tisto neverjetno podobo planeta v morju črnega prostora, je Brand pomagal spremeniti smer in volilno moč ameriškega okoljskega gibanja, tako da je združil novo skupnost okoljskih mislecev in zagovornikov, ki so izumili tisto, kar je postalo znano kot "trajnost. ”
Optimistična vizija
Edinstven katalog znamke je združil izdelke in ideje eklektične mešanice intelektualcev, računalniških hekerjev, hipijev, alternativnih oblikovalcev, arhitektov, gradbenikov in okoljevarstvenikov. Vsi so bili inovatorji in ikonoklasti, ki jih je povezalo skupno zavračanje tradicionalnih načinov učenja, poslovanja, gradnje stvari in organiziranja skupnosti.
Oddelki z naslovom »Razumevanje celotnih sistemov«, »Uporaba zemljišč«, »Zavetišče«, »Industrija«, »Obrt«, »Skupnost«, »Nomatika«, »Komunikacije« in »Učenje« so bralce vodili k celostnemu pogledu na okolje. Katalog je povezal divjino in tehnologijo, državo in mesto, kulturo in naravo na način, ki je bil takrat nekonvencionalen.
Format je bil neustavljiv. Katalogi so bili ogromni, na straneh so se prekrivale fotografije, risbe, mini eseji, pregledi in psihedelična grafika. Rezultat tega je bil praznovanje novine v nastajajoči ustvarjalni skupnosti ustvarjalcev stvari, orodij in prototipov v območju San Francisca. «Prijela je generacijo bralcev, saj je v letu, ki ga je zaostrilo atentat Martin Luther King Jr. in Robert Kennedy, izgredi na Demokratični nacionalni konvenciji in pretresljiva ofenziva Tet v Južnem Vietnamu.
Katalog celotne zemlje je izhajal od leta 1968 do 1972, z nekaj posebnimi izdajami v poznejših letih. (Christian Guthier, CC BY-NC) Občinska biblija
Brand je nekaj let prej v šestdesetih letih prejšnjega stoletja preživel potovanje po ameriškem zahodu in obiskal indijske rezervacije in komune. Ta potovanja so neposredno navdihnila Katalog, ki ga je zasnoval kot nov informacijski sistem - tak, ki bi lahko spodkopal obstoječe medije in trge ter bolje povezal razpršene ustvarjalne skupnosti na nove načine.
Kot je pojasnil, je bil Katalog "storitev dostopa", napolnjena s primeri "kaj je vredno dobiti in informacijami, kje jo dobiti ... katalog, ki ga uporabniki stalno posodabljajo." Odgovoril je na neposredni klic prebivalci občin, ki so želeli vedeti, "Kje kupiti vetrnico. Kje dobiti dobre informacije o čebelarstvu. Kje položiti roke v računalnik. "
Preoblikovana družba
Iz prvega stavka prve številke "Tako smo bogovi in se lahko tudi dobro počutimo, " je Brand objavil drzen poziv k novi vrsti okolju. Desetletja pred uvedbo izraza je trdil, da živimo v antropocenu, kjer so človeški vplivi spreminjali pogoje za življenje na Zemlji. Po mnenju blagovne znamke je bil logičen odgovor izdelava načrta.
Katalog je predstavljal tradicionalne okoljske teme, vendar je bralce pozval, naj naravo vidijo povsod - ne le v odročnih krajih brez ljudi. Nič ni to kazalo bolj jasno kot podoba Zemlje iz vesolja.
Brandov genij je razumel povezave med vetrnicami, čebelami in računalniki. Po njegovem mnenju so povezave med visoko in nizko tehnologijo ter med naravo in kulturo združile hipije v Taosu s geeki, ki gradijo računalnike v območju zaliva. Na svojih potovanjih v občino je videl naraščajoče povpraševanje po novi vrsti hibridnega znanja, odsotnega v današnjih glavnih medijih. Katalog celotne zemlje je postal biblija za več deset tisoč Američanov, ki so živeli v občinah v 60. in 70. letih.
Primerna tehnologija
Blagovska optimistična vizija uskladitve ameriškega tehnološkega znanja z okoljevarstvom je bila všeč tudi širšemu občinstvu. S svojim pozivom bralcem, naj priznajo svoj status "bogov", in proslavljanjem dobrih orodij in zelenih tehnologij, je Katalog celotne zemlje pomagal popularizirati gibanje "ustrezne tehnologije", ki se je zavzemalo za manjše, decentralizirane in okolju prijazne možnosti. Brand je bralce predstavil ključnim mislecem, kot je ekonomist EF Schumacher, čigar klasika "Mala je lepa" iz leta 1973 je ponudila vpliven argument za ustrezno tehnologijo in "ekonomijo, kot da bi bilo ljudem pomembno."
Katalog je pomenil forum za okoljevarstvenike, kot je Schumacher, ki je slavil človeško iznajdljivost v času, ko se je osrednje gibanje osredotočilo na divjino, divjino in nečloveka. In s predstavitvijo zelenih tehnologij, kot so vetrnice, ekološko oblikovanje, sončna energija in alternativna energija, je ponudila široko dostopen "vsakdanji okolju", ki je bil odprt za urbaniste in druge, ki niso mogli obiskati oddaljenih območij divjine.
Ustrezna tehnologija je delovala v kombinaciji z nastajajočim gibanjem za okoljsko pravičnost. Ti ideali se širijo po vsem svetu in se najbolj uveljavljajo v svetu v razvoju.
32-letni Stewart Brand, izdajalec Kataloga celotne zemlje, deluje na zadnji številki kataloga celotne zemlje v Menlo Parku, Kalifornija, 28. maja 1971. (AP Photo / Richard Drew) V naslednjih desetletjih je bila blagovna znamka v mnogih najbolj kritičnih trenutkih porasta osebnih računalnikov in interneta. Bil je priča prvi uporabi miške, pomešane s prvimi hekerji, in soustanovil je WELL, eno prvih spletnih skupnosti in protosocialnih omrežij.
Katalog celotne Zemlje je vseboval informacije o vseh teh kibernetskih trendih, mnogo preden jih je večina videla, da prihajajo. Steve Jobs je trdil, da je bil katalog Google Googlov prototip. Ta spletna pionirka je pripomogla k širjenju okoljskega sporočila.
Gibanje, bolj osredotočeno na človeka
Petdeset let po objavi Katalog celotne zemlje ostaja vpogleden in nujen, čeprav izhaja iz tiska od leta 1998. Ameriško okoljsko gibanje zdaj vključuje ustrezne tehnologije in človeško osredotočen vsakdanji okolju, ki ga je Katalog prvič predstavil milijonom.
Mesta so žarišča evolucije divjih živali.https: //t.co/ovZW9xZVC8 pic.twitter.com/W92P4dp5IV
- Blagovna znamka Stewart (@stewartbrand) 11. aprila 2018
Čeprav okoljevarstvo ostaja globoko polarizirajoče vprašanje, je okolje za spremembe v okolju veliko širše in bolj raznoliko, kot je bilo leta 1968. Nova generacija zagovornikov domneva, da so ljudje in njihova orodja del narave in verjamejo, da so premišljene osebne odločitve lahko del reševanje planeta. Deloma se je ta evolucija zgodila, ker je burna publikacija protikulture ponudila nov način razumevanja celotne Zemlje.
Ta članek je bil prvotno objavljen na pogovoru.
Andy Kirk, profesor zgodovine, Univerza v Nevadi, Las Vegas
