Letos si bo oskarje ogledalo več kot 30 milijonov ljudi, večina pa jih bo v nekem trenutku dolgčas.
Še preden je bila slovesnost dolga tri ure, je veljala za dolgočasno. "Zagotovo bi bilo nekaj gradiva boljše pred neskončnim seznamom nagrad, " se je leta 1960 pošalil eden kritik New York Timesa .
Pred podelitvijo nagrad je NBC tistega leta eksperimentiral z nečim novim in predvajal svoj prvi predogled modnih koktajlov, ki ga je gostila kostumografinja Edith Head. Oddaja je šolanje gospodinjstev o trendih in prikazovanje oblek od blizu, kar je bil zgodnji pokazatelj juggernauta, da bo postala modna rdeča preproga.
Te dni, E! devet ur posveča oskarjem, večinoma rdeči preprogi. Overkill, zagotovo, vendar oskarjevske obleke niso neresne. Lahko začnejo kariero oblikovalcev in krčijo zvezde. Njihovi memi že leta preganjajo internet. Navdihujejo nešteto spodrsljajev, pomagajo najstnikom videti najboljše v maturantskem večeru in obsojajo družice na nesrečne oranžne odtenke.
Katera obleka v 87-letni zgodovini slovesnosti je najbolj vplivala? Ni lahkega odgovora, toda kopanje za enega osvetli nekaj fascinantnih zgodb o ekonomiji hollywoodskega slikarskega ustvarjanja. Iz blaga iz tkanine izstopajo tri obleke - čipkasta obleka Givenchy Audrey Hepburn iz leta 1954, hlača Barbra Streisand leta 1969 in spodnja obleka Nicole Kidman leta 1997.
Začnimo s spornim. Kozmetičarka Streisand ji je svetovala, naj ne obleče bleščečih hlač in vrha z velikim črnim lokom na vratu. Toda Streisand je bil znan kot zabaven dresnik in ni upošteval nasvetov. Videz - sprememba klasične večerne obleke, ki jo je večina obiskovalcev nadela - so nekateri poimenovali "očarajoča", drugi pa "monumentalni pozdrav slabemu okusu", piše Bronwyn Cosgrave v svoji zgodovini oskarjevske mode, narejena drug za drugega. Ko se je Streisand sprehodila po odru, da bi zbrala svojo nagrado - najboljša igralka za smešno dekle -, je obleka postala oskarjev prvi modni modni igralec. "Njeni riti so bili zaradi močnega bleščanja 153 vročih, svetlečih kleigovih luči v avditoriju popolnoma naravni, " piše Cosgrave . "STREISAND NUDE, " preberite en naslov.
Dolgočasnosti ni več! Čeprav Streisand ni mislila, da bo tkanina tako čista, je vseeno tvegala. Na ta način je oskarje postavila kot prostor, kjer bi znane osebnosti ukazovale pozornost in se razlikovale. Brez bleščeče hlače bi obstajal Cher-ov mohawk iz Vegasa, ogrinjalo / hlače Whoopi Goldberg ali Björk-ov labod? Mogoče, ampak vedno težje je biti prvi.
Obleka Audrey Hepburn iz leta 1954 je iz različnih razlogov ustvarjala valove. Če je Streisand uveljavil tradicijo oskarjevske ekscentričnosti, je Hepburn pripravil primer za oskarja. Njena obleka iz čipkastih bodic, polna krila in nežen pas so bili na televiziji veliko manj zabavni kot igralke, ki jih nosijo. Vendar so tudi pomagali cementirati oskarje kot marketinško priložnost za oblikovalce.
Kot pravi Cosgrave, je Hepburn prvič spoznal oblikovalca oblek, Huberta de Givenchyja, leta 1953, ko se je v njegovem pariškem salonu pojavil, da bi nakupoval kostume za Sabrina. Obleka, ki jo je nosila naslednje leto, ko je osvojila oskarja za najboljšo igralko v Roman Holidayu, je bila vrhunec tistega, kar bodo ljudje videli v Sabrini, ko je nekaj mesecev pozneje prišlo v kinodvorane. Njena obleka si je delila isti visok "čolnski" vrat in gola ramena, ki jih je Hepburn smatral za laskave. Ko je Sabrina prišla ven, so si vsi zaželeli te ikonične obleke z jadrnicami in Givenchy je stil preoblikoval: "Poimenoval sem ga" dekolte Sabrina ", " je leta kasneje povedal za Vanity Fair . (Oblikovalka studijskih kostumov Edith Head, nezadovoljna pri Givenchyjevi udeležbi, je vedno trdila, da so modeli Sabrina njeni.)
Odnos Hepburn-a in Givenchyja - za katerega igralka ni prejela nobene druge odškodnine razen brezplačnih oblačil - je trajal desetletja in je močno vplival na poslovanje oblikovalcev. Te dni so igralke plačane za takšen dogovor: Jennifer Lawrence naj bi prejela 15 milijonov dolarjev, da bi bil tri leta Diorjev obraz, kar vključuje poziranje v oglasih podjetja in nošenje oblek na rdeči preprogi. Anne Hathaway naj bi od Tiffany & Co. dobila 750.000 dolarjev, da je nosila svoje dragulje, ko je gostila nagrade.
Oblikovalci ne razkrivajo, kako dobro se te naložbe izplačajo, toda dejstvo, da jih še naprej izvajajo, govori samo zase. "Kate [Winslet], ki je bila lani nosila mojo rdečo obleko za oskarje, je bila za podjetja neverjetna, " je Ben de Lisi povedal za Vogue leta 2003. " In zdaj, ko kdo piše o njej, uporabi njeno sliko v obleki in tako samo gre naprej in naprej. "
Ko je Nicole Kidman leta 1997 do oskarjev nosila obleko Johna Gallijana, novoimenovanega pri Diorju, za oskarje, ga je prevzelo modno ime do gospodinjstva. Obleka je bila vplivna tudi na drug način: navdihnila je knock-off. Vezena svilena čreda, z režo navzgor, obložena s nadrealistično minko, je bila "prva prava modna obleka na rdeči preprogi" Melissa Rivers, ki je tisto leto priredila dogodek E! z materjo Joan povedala za Vanity Fair . Toda Alan B. Schwartz, oblikovalec linije formalnih oblačil ABS, je ustvaril različico 250 dolarjev za prodajo pri Macy's, kot del zbirke, ki je vsebovala tudi različice halj Courtney Love in Susan Sarandon. Kot je poročal Women Wear Daily, je bila spredaj ABS 'Dior, navdihnjena z acetonom in rajonom namesto svile, in brez minke. Na zahtevo Macy-jevih je Schwartz naredil dve različici, eno v charreuse in eno bolj "mainstream" barvo, bordo.
Danes je na spletu na voljo več deset cenejših različic zadnjih oskarjevskih oblek, med njimi svetlo modra Prada Lupita Nyong'o, beli Dior Charlize Theron in Giambattista Valli z odprtim rokom Emme Stone. Na splošno pa so celo originali manj avantgardni, kot so bili v 90. letih. Morda zato, ker jih tako natančno opazujemo. Merle Ginsberg, Hollywood Reporter, je oskarjev modni kritik v 90-ih in 00-ih, zlasti Joan in Melissa Rivers, rdečo preprogo spremenil v "maso". Ko jo je zagledala Joan Rivers, je pripomnila: "Sovražim to barvo!" In je v Kidmanovo smer izdajala slišajoče se zvoke.
Zdaj se igralke ponavadi srečujejo s skupinami stilistov, ki se izogibajo takšnih scenarijev. Kot rezultat, izgledajo zelo monotono. "Že prejšnja obleka Versace se ne počuti več posebno, četudi se zgodi, da je še posebej lepa, " je Robin Givhan opazil v Washington Postu . Oskarjeve obleke vplivajo na nas, potem pa spet vplivamo tudi nanje.
