Kaj se je kdaj zgodilo z res odličnimi oglaševalskimi liki? To vprašanje mi je prišlo v glavo, ko sem zagledal Sriracha Flamethrowing Grizzly. Lik, ki ga je oblikoval avtor / umetnik The Oatmeal Matthew Inman, je čist domišljiji in vsaj - še ni - uradna postava za vročo omako. Z maničnim pogledom v očesu, mahajočim jezikom in njegovo nenavadno sposobnostjo, da spretno nosi zažigalno napravo, bi z veseljem poslal dokazila o nakupu za plišasti ekvivalent tega bitja. Kolikor je slika lahko zvita, morate priznati, da ima fant zelo veliko osebnosti.
Sorodne vsebine
- Kako so Nauga in njeni izmišljeni prijatelji pomagali narediti sintetično tkanino
- Letos je 60 let postal ikon Alfred E. Neuman revije MAD
Oglaševalci uporabljajo znake, s katerimi svoje izdelke ločujejo od vseh drugih in potrošnikom dajo nekoga - ali kaj podobnega -, s katerim se lahko takoj poistovetijo. Liki lahko dodelijo spol, razred in etos drugim neživim predmetom, poleg tega da odražajo kulturo na splošno. (General Mills je kot odziv na televizijske oddaje, kot sta "Družina Addams" in "The Munsters", izdal svoje žitarice na temo pošasti, kot je grof Chocula, in medtem ko so pred desetletji te programe odpovedali, hrana, ki so jo navdihnili, ostane na prodajnih policah.) uporaba znakov je začela upadati v sedemdesetih letih, ko je fotografija postajala vse bolj prednost pred ilustracijo za prodajo blaga. Tudi ciljna publika je postala pametnejša in je zahtevala bolj izpopolnjene podvige. Naivni risani junaki iz primitivnih dni televizije bi težko prodali iste izdelke generaciji ljudi, ki so celo življenje preživeli izpostavljeni televizijskemu oglaševanju. Kljub temu so nekateri liki vgrajeni v našo kulturo, vključno z naslednjimi:
Teta Jemima: Etnična stereotipizacija je neprijetna in obžalovalna tema v oglaševalski zgodovini. Če lahko položite roke na knjigo The Label Made Me Buy It, obstaja celoten sklop, ki je posvečen neobčutljivim prikazom etničnih skupin, vključno z Irci, ameriškimi Indijanci, Pacifičnimi otoki in Afroameričani. Blagovna znamka za palačinke teta Jemima je bila predstavljena leta 1889, navdihnila pa jo je s predstavo mineštre, v kateri je bila skladba "Stara teta Jemima". Deseta je desetletja predstavljala romantizirano gledanje na suženjstvo in na njen del navdušuje in navdušuje. kako je prišla do tako razširjene prisotnosti. Poleg tiskanja oglasov in uporabe njene slike na škatlah z mešanico za palačinke so lokalne promocije najemale lokalne igralke za upodobitev lika, celo Disneyland je imel restavracijo s temo tete Jemima, ki je obstojala podobo srečne južne mamice vsaj do leta 1970 NAACP je proti tej maskoti začela protestirati v zgodnjih šestdesetih letih prejšnjega stoletja, čeprav je šele leta 1986 končno odgrnila šal in prejela popolno preobrazbo. Kljub posodobljeni podobi - zdaj ima športne biserne uhane - nekateri potrošniki ne verjamejo, da jo lahko lik odvrne od rasističnega porekla in pravijo, da je čas, da se teta Jemima umakne.
Charlie Tuna: Ali ste med pogovorom kdaj rekli - ali ste slišali, da je kdo rekel - "Oprosti, Charlie"? Tudi če v sobi ni Charlesa, Charlieja ali Chucka? Ta posebna sprememba besedne zveze ima svoje korenine v konzervirani tuni StarKist. Tiskovni predstavnik podjetja se je prvič pojavil v animiranih oglasih leta 1961, slogan, ki ga povezujemo z njim, pa se je pojavil naslednje leto. Charlie, ki ga je prvotno izrazil gledališki in igrani igralec Herschel Bernardi, si prizadeva biti kulturna riba z vrhunskim okusom - a očitno tudi sam ni dovolj dober, da bi ga lahko uporabljali v StarKistovih izdelkih. Vsakič, ko zasleduje ribiško kljuko StarKist, ugotovi, da je s preprostim zavrnilnim pismom: "Oprosti, Charlie." Zdi se, da družba tunov ne bo pristala na ribe z dobrim okusom namesto rib, ki imajo dober okus.
G. Peanut: Vsakdo, ki je videl Sunset Boulevard, bi se moral spomniti, da je bila tiha filmska igralka Norma Desmond vrisk, "Dialog nam ni bil potreben. Imeli smo obraze! "G. Peanut se zdi, da se strinja s temi občutki - čeprav je na koncu imel boljšo kariero. Maskota arašidov Planters od leta 1916, saj ni dobil glasu, dokler ni bila oglaševalska akcija leta 2010 o oživljanju lika za mlajšo generacijo. (Glasbenik Iron Man Robert Downey, Jr. Je dal glas in na Facebooku lahko dobite celo posodobitve od gospoda Peanut-a.) Čeprav so drugi mokarski in ogabni gooberji pred karakterjem Planters, je gospod Peanut tisti, ki uživa resno moč, ki se pojavljajo na izdelkih Planters - da ne omenjam horde spinoffovega blaga - in postane eden najbolj prepoznavnih oglaševalskih likov v obstoju.
The Jolly Green Giant: Jolly Green Giant se vedno zdi tako personaliziran fant, a bi kdaj pričakovali, da bo dovolj simpatičen, da nekoga spusti iz zakonite vezi? Ko je železnica Minnesota Valley Canning Company želela začeti konzervirati vrsto posebej velikega graha pod imenom "zeleni velikan", je poskušala zaščititi naslov, vendar ni mogla, ker je bil zgolj opisen izdelek. Vendar bi si lahko pričarali sliko - celo lik - s katerim bi lahko postavili pravno zavezujoč zahtevek za ime svojega blaga. Zeleni velikan se je rodil leta 1928 - čeprav je bil v svoji prvotni inkarnaciji neandertalski videz in nenavadno neozelen. Z malim preoblikovanjem Lea Burnetta je sredi tridesetih let prejšnjega stoletja postal veseli, krepki fant in do petdesetih let je postal tako priljubljen, da je Minnesota Valley Canning Company ponovno poimenoval Green Giant.
Spongmonkeys, Quizno's glodavci: Spongmonkeys ne bi združeval v istem razredu kot drugi omenjeni liki, če pa nič drugega, pa kažejo, kako oglaševanje odraža trende v trenutni popularni kulturi. So bitja živali - morda dirkalniki, morda marmozetke -, ki so bile fotografirane, da imajo človeška usta in izbočene oči. Imajo tudi naklonjenost klobukom. Zgodovina Joela Veitcha, ki je ustvaril video s spongmonkeji, ki lebdijo pred grmom hortenzije, ki pojejo o tem, kako zelo ljubijo luno. Precej bizarno je. In morda je to tisto, kar je Quizno iskal, ko je veriga sendvič to delo internetne video umetnosti uporabila kot osnovo za nacionalno oglaševalsko kampanjo. Nekateri so imeli radi spongmonkeys, drugi niso bili povsem prepričani, kaj bi z njimi - a vsaj ljudje so govorili o Quiznovih. In ali to ni znak uspešnega oglaševanja?
