Zdi se, da je Lego povsod pozno. Tu je Lego Movie in nešteto prihajajočih nadaljevanj in spinoffov. Obstajajo video igre Lego, v katerih so všeč liki, kot sta Harry Potter in Rey. In seveda so same plastične opeke, ki pohabljajo stopala, same.
Toda dansko podjetje za igrače je ta teden poročalo, da je imelo upad rasti prihodkov in dobička za prvo polovico leta 2016, Matthias Verbergt poroča za The Wall Street Journal .
Razen tega ne začnite spreminjati besedila v "Vse je super". Padec je bil po navedbah družbe nameren. Kot poroča Nikolaj Skydsgaard za Reuters, je podjetje igrač zavestno znižalo svojo podobo v poskusu prodaje manj svojih ikoničnih igrač iz opeke. Presenetljivo? Mogoče nekaterim. Toda za Lego je bila to cena uspeha.
Nedavni porast priljubljenosti proizvajalca igrač v Severni Ameriki je pomenil, da ne more slediti povpraševanju.
Ole Kirk Kristiansen je podjetje prvič ustanovil leta 1932 in ga vodil pod geslom: "Le najboljše je dovolj dobro." Ime Lego je nastalo, ker je bilo kratica danskega "leg godt" (igra dobro), po uradni zgodovini Lega. Po zgodnjem zastoju na trgu je upadanje dobička v devetdesetih in začetku 2000-ih privedlo do zmanjšanja stroškov in odpuščanja. Podjetje je skoraj bankrotiralo, preden je Lego uspel preusmeriti svojo usodo in se vrniti nazaj, tako da se je fokus vrnil k svojemu prvotnemu izdelku: opeki, Craig McLean je za The Telegraph poročal leta 2009.
Danes je podjetje Lego še vedno v lasti družine Kristiansen, in tiste prepletene opeke (ki jih je družba patentirala v poznih petdesetih letih) dokazujejo svojo odpornost skozi desetletja. Toda kaj poganja trajno privlačnost?
Po besedah avtorja Bricka, avtorja Bricka in profesorja poslovne šole Wharton, Davida Robertsona, je zgodba o izdelku osupljiva. Kot pravi Lonnie Shekhtman iz Christian Science Monitorja, se lahko otroci in odrasli oboževalci Lega (AFOL-i na pobudnike) igrajo skupaj s svojimi najljubšimi liki iz franšiz blokbasterjev ali se pridružijo Lego ustvarjenim zgodbam, kot je nazadnje priljubljeni Ninjago, kmalu pa bo imel svojo film z Jackiejem Chanom kot Sensei Wu.
Sedanje zmanjšanje trženja je način za nakup časa, da lahko podjetje razširi tovarne, je za Skydsgaard povedal glavni finančni direktor podjetja John Goodwin. Toda pisane opeke ne bodo dolgo ovirane. Črni petek je oddaljen le dva meseca, in kot poroča Skydsgaard, Lego ne načrtuje izpusta - išče se v polni zmogljivosti pravočasno za počitniško sezono 2016.
