Kitajska podjetnica Xue Qiwen ima v lasti devet domov, ki jih raje založi s pohištvom svoje najljubše blagovne znamke Versace. Članica treh golf klubov (od katerih je vsak stal 100.000 dolarjev), je vztrajala pri fotografkinji Lauren Greenfield, ki je leta 2005, ko je bila stara 43 let, fotografirala njen portret: "Mislim, da bi moral biti nekdo mojih let, vse bolj skromno, ne preveč bliskovito. "
Ameriški raper in hip-hop producent Lil Jon, le deset let mlajši, se verjetno ne bo strinjal s takšnim občutkom: z veseljem je Greenfield pokazal svoj diamant in platinast žar na 50.000 dolarjev na razstavi za nagrade leta 2004. In medtem ko je lepotna kraljica Jackie Siegel žena barona s časovnim deležem, bi lahko delila Xueino ljubezen do Versaceja (ona in njeni prijatelji so predstavljeni leta 2007 z najnovejšimi torbicami modne hiše), njena prizadevanja za izgradnjo največje ameriške hiše še zdaleč niso bila skromna.
"Zelenja po blingu" pa zmanjšuje spol, raso, razred in narodnost, pravi Greenfield. Morda najbolj znana po svojem dokumentarnem filmu Verzajska kraljica iz leta 2012 o Siegelu in njeni družini, zadnjih 25 let je fotografirala pozlačene dediče, osramočene finančnike in dolgočasne ljudi srednjega razreda, ki so poskušali biti v koraku s Kardashijci - ustvarjajoč del dela, zbran v novi knjigi, Generation Wealth . "To je skupna kultura očitne porabe, " pravi Greenfield. "Če danes otroke vprašate, kaj želijo biti, ko odrastejo, jih večina reče:" Bogati in slavni. " ”
Lauren Greenfield: Generacijsko bogastvo
Lauren Greenfield: Generation Wealth je hkrati retrospektiva in preiskava teme bogastva v zadnjih petindvajsetih letih.
NakupGreenfield je odraščala v južni Kaliforniji, kjer so njeni starši, akademiki, predani proti buržoaznim vrednotam iz šestdesetih let, svoje otroke v glavnem vzgajali v občinah. Toda v 11. in 12. razredu je obiskovala zasebno tony srednjo šolo, ki jo je izpostavila drugačnemu svetu. Greenfieldovi sošolci - številni potomci zabavljačev in direktorjev studiev - so vozili hitre avtomobile, nosili draga oblačila in se pohvalili z vstopnicami za filmske premiere. Bilo je osemdeseta leta, ko je denar pomenil status, status pa je pomenil vse.
Po fakulteti na Harvardu se je Greenfield vrnil na zahod in se v svojo nekdanjo srednjo šolo vključil, da bi delal na fotografskem projektu, ki je dokumentiral najstniške sinove in hčere hollywoodskih bogatih in slavnih. Razveseljevala se je s sestrami Kardashian, ko sta bila le bogata, priljubljena predsodka. Družila se je ob bazenu s sinovi in hčerami vrhunskih agentov talentov. Udeležila se je močnega bara mitzvah modrega 13-letnika po imenu Adam, ki ji je rekel: "Denar na številne načine vpliva na otroke. Uničil je veliko otrok, ki jih poznam. Uničil me je. "
Zelo dolgo je Greenfield spoznal premožne, zmedeni najstniki LA-ja so bili le v epicentru kulturne preobrazbe, ki je začela obkrožati svet. Tako je razširila svojo pozornost, najprej na predmestje višjega srednjega razreda Edina v Minnesoti, nato v Las Vegas, Disney World in druga žarišča ameriškega materializma. Končno je svoj objektiv usmerila v tujino, v kraje, kot so nakupovalni centri Združenih arabskih emiratov, penthousi ruskih oligarhov in šangajske ljubljenčke za hišne ljubljenčke.
"To je skupna kultura očitne porabe, " pravi. „Ozadje socialne mobilnosti postaja vse bolj izmuzljivo - in fiktivno predstavljanje statusa ga je nadomestilo. Večina ljudi v knjigi ugotovi, da se to ne konča dobro. "
Fotografije iz knjige Greenfield s spremljajočimi intervjuji zajemajo obdobje, ki je privedlo do svetovne gospodarske nesreče leta 2008 - in okrevanje, v katerem je največ 1% od 1% - in tistih, ki samo težimo k svojemu življenjskemu slogu - očitno spodletelo da se naučite kakršnih koli lekcij o naravi, ki jih je enostavno priti do denarja. Gledano skupaj, vse skupaj pomeni osupljivo obtožbo materializma. Toda Greenfield ima tudi naklonjenost do svojih podanikov, med katerimi so mnogi ujeti zaradi ekonomskih, socialnih in psiholoških sil, ki so zunaj njihovega nadzora. "V naši kulturi je veliko tega, kar nas poganja, to iskanje več - denarja, slave, lepote, " pravi. "To je zasvojenost z iskanjem. In lahko veste, da je slabo, vendar ste še vedno zasvojeni. "
Naročite se na revijo Smithsonian zdaj že za samo 12 dolarjev
Ta članek je izbor iz aprilske številke revije Smithsonian
Nakup
