Allan Donnelly zna uporabljati splet. "Glavna ključna beseda na internetu je" čevlji za dvigala. " Poskušam se osredotočiti na to, «pravi. Pravzaprav sem tako našel Donnelly, Googling in na presenetljivo malo ugotovil bodisi kulturno zgodovino bodisi sedanjo izdelavo obutve, ki povečuje višino. "Iz moje raziskave sem videl, da ljudje iščejo" čevelj "in" Tom Cruise čevlje ", " dodaja Donnelly. Očitno je Cruise najbolj znan in / ali najbolje videti moški, ki je bil kdaj prekrasen.
V večini iskanj te vrste čevljev prevladuje Donnellyjeva družba, Don's Footwear. S svojo predano uporabo Tumblr-ja, Twitterja (@elevatorshoes) in Pinterest-a ne moremo ugibati, da je mlad Škot, ki svoje podjetje vodi s Tajske. Po drugi strani mu globalna narava spletnega marketinga omogoča življenje v južnoazijskih tropih, medtem ko večino svojih izdelkov proda moškim Severne Amerike.
Police čevljev trajajo (Allan Donnelly) Donnelly ročno dela čevlje. Svoje trajanje - stopala v obliki čevljev, okoli katerega se oblikujejo čevlji - je celo sam. "V industriji čevljev je rekel:" Ne moreš narediti dobrega čevlja na slabem, "mi reče Donnelly, " in zato rad preživim čas za izdelavo popolnih oblik. "Oblika po meri vsebuje velik podplat in dodatna soba, ki postane nujna vzdolž vrha, ko je stopalo dvignjeno nekaj centimetrov nad normalno. "Če bi pokazal zadnjega drugemu čevljarju, bi mislili, da je to čevelj."
Izdelava usnjenega podplata (Allan Donnelly) Podjetje Donnelly se je lotilo ne le izdelave obutve na splošno, ampak tudi izrecnega stila za povečanje višine. Stoji na 5'8 ", na Tom Cruiseu je le en centimeter, dvigala pa nosi že od 22. leta (danes je star 34 let). Lahko bi rekli, da ima k oblikovanju čevljev človeško usmerjen pristop, saj upošteva čustvene voznike in osebne dejavnike, ki motivirajo stranke, da iščejo svoj izdelek. "Nekateri pravijo, da jih preprosto uporabljajo, ker jim pomaga, da se ujemajo s tujino; nekateri fantje jih samo uporabijo za svojo poroko, saj njihova nevesta nosi visoke pete in si za fotografijo želijo vse kot nalašč. Nekateri ga uporabljajo za opažanje v lokalu. Mislim, da jih veliko fantov uporablja, ker jim pomaga pri nadaljnji karieri. Za nekatere so ti čevlji pomemben del njihovega življenja. "
Merjenje in prileganje usnja do zadnjega (Allan Donnelly) Donnelly je na Nizozemskem študiral oblikovanje in oblikovanje obutve na Nizozemskem, ko je delal kot CNC strojnik. Eno leto se je s čevljarjem lotil neuradnega vajeništva, nato se je vrnil na Tajsko, da bi začel svojo blagovno znamko. "V srcu sem vedel, da na trgu obstaja vrzel za spodobno kakovostno dvigalo z usnjenim podplatom, polno usnjeno podlogo in usnje višjega razreda, vse po naročilu, " pravi, "vedel sem, " izgubi se v oceanu, če bi poskušal prodati normalno blagovno znamko na spletu. Morala sem prodati nekaj, kar so ljudje iskali. "
Don's Footwear studio (Allan Donnelly) Medtem ko internetni deskarji po svetu tajno skrivajo Google "Tom Cruise čevlji" pozno ponoči (drugo podjetje za čevlje dvigala obljublja: "Vsa naročila se obravnavajo v najstrožji zaupnosti. Vsi izdelki in komunikacija se pošiljajo v navadni neoznačeni embalaži.") In upajo na nekatere Allan Donnelly, ki je posredoval na ravni slavnih, da bi reševal težavo z višino, odliva posebne kalupe in izbira materiale za podplat, ki se ne bodo zrušili pod težo uporabnika. "Verjamem, da me loči od drugih, ker je moj vložek izdelan iz poliuretanske gume in se ne bo nikoli zgrudil. Drugi proizvajalci (90 odstotkov proizvajalcev čevljev za dvigala ima sedež na Kitajskem) uporabljajo etilen-vinil acetatno peno, ki se bo po nekaj dneh zmečkala, zaradi česar so čevlji manj udobni in uporabnik izgubi povečanje višine. "
Donnelly ne deluje kot takšen poslovnež, ki mu med doseganjem pripomore beseda "transparentnost", vendar je njegov pristop k trženju zelo usmerjen v proces in je tako, po privzetku, nekoliko pregleden. Fotografske sklope svojega studia objavlja na Tumblr-ju in video posnetke svojih zbirk, ki so v nastajanju na YouTubu. Kratki filmi ponujajo odličen pogled na številne natančne korake pri izdelavi usnjenega čevlja (čeprav zvočnega zapisa ne boste zamudili, če ga utišate). Družabne medije uporablja tudi za reševanje pritožb strank in bes komentarjev ter jih z osebnim odzivom objavil na Tumblr. "Nekateri so nestrpni, saj je včasih potreben čas za izdelavo čevljev."
Neverjetno, kljub vsej tej dokumentaciji in vsaj štirimi različnimi naslovi URL, ki se povezujejo z njegovim podjetjem, mi Donnelly pove, da meni, da je slabi prodajalec. Nasprotoval bi mu, da bi lahko poučeval delavnice o optimizaciji iskalnikov. V torek sem v intervjuju omenil "statusne čevlje" in odgovoril je, da je za ta izraz slišal šele pred kratkim. Do srede je objavil novo objavo na Tumblrju z naslovom "Statusni čevlji: 2 nova sloga", in pod njim: "Upam, da bomo nekoliko izboljšali svoj status."
