Pred dnevi so nam igrače "R" sporočile, da se je sezona počitniških nakupov začela. Običajno spremljam te stvari tako natančno, kot to delam majevski koledar. A letos je drugače, saj se letos globoko v čudnem in skrivnostnem svetu nakupovanja tektonske plošče premikajo.
Ne gre samo za to, da bi se vsi Apple Store oglasili pri nas, pri čemer so uradniki postavili vrhunske digitalne tablice in blagajne, ki so postale ikone Christmas Past. Gre za Walmart in njegov objem nečesa, kar bi se zdelo izrazito ne-marzansko - koncept, znan kot "socialni genom."
Zavezo lahko zasledimo do lanske pomladi, ko je maloprodajni velikan kupil podjetje Silicijeva dolina, imenovano Kosmix, za 300 milijonov dolarjev. Takrat ni veliko analitikov vedelo, kaj bi lahko storili. Kosmix je bil najbolj znan po tem, da je razvil izdelek, ki bi sledil in poskušal smiselno smešno količino osebnega flotsama, ki se vrti okoli družbenih omrežij, kot sta Facebook in Twitter. Kar se zdi, da nima veliko zveze z nizkimi, nizkimi cenami.
Razen ustanovitelja Kosmixa, Venky Harinarayan in Anand Rajaraman, sta veterana Amazon.com, ki je Walmart pustil v prahu, ko gre za e-poslovanje. In očitno bi Walmart lahko pogledal onkraj obzorja in videl vzpon troglave zveri, znane kot SoLoMo - družbeni mediji, lokalna maloprodaja in mobilni telefoni.
Zdaj se Kosmix imenuje @WalmartLabs in njegova osredotočenost je iskanje tega, kako v miselnost Walmart vnesti pojem "družbeni genom" - kaj vaše besede in interakcije na družbenih omrežjih govorijo o vas -
V kratkem ne pričakujte ničesar preveč dramatičnega - verjetno izpopolnjeni rezultati iskanja in prilagojena priporočila na spletnem mestu Walmart, ki temeljijo na tem, kaj so računalniki podjetja minirali iz vašega vedenja v družbenih medijih. Toda v zadnjih intervjujih so možgani @WalmartLabs namignili, kaj se lahko zgodi.
- S pomočjo podatkov iz interakcij družbenih medijev v soseskah okoli trgovin Walmart lahko ugotovite, kako jih shraniti.
- Zagotavljanje predlogov za darila za vaše prijatelje in družinske člane na podlagi tega, o čemer so govorili na Facebooku in Twitterju.
- Opozorila iz aplikacij za pametne telefone, ki vas označujejo med nakupovanjem v Walmartu o izdelkih, sinhroniziranih z vašim socialnim genomom.
Še en znak, kam vodi Walmart, je prišel prejšnji teden, ko je kupil OneRiot, podjetje, ki se je osredotočilo na iskanje v realnem času in dajanje oglasov v mobilna omrežja.
Rob @WalmartLabs bo imel Amazon.com, vztraja Anand Rajaraman, da slednji temelji na svojih priporočilih na preteklih nakupih, medtem ko je tehnologija njegovega podjetja lahko bolj posodobljena z uporabo najnovejših sitnic, pridobljenih iz drugih virov. Povejte, da ste na Twitterju hrepeneli o koncertu, ki ste ga videli sinoči. Ali pa je morda komu od vaših Facebook prijateljev ravno "všeč" nov pametni telefon. Oba podatka bi postala del vašega posodobljenega družbenega genoma, vašega profila všečkov in negodovanj. V novem nakupovalnem vesolju bo vse skupaj enolončnica, ki ste vi.
Oh, in če te že odbere misel, da bi te imel Walmart v glavi, bodi miren. Morali bi se prijaviti.
Pozor, kupci!
Jasno je, da bi bila ta sezona nakupovanja lahko prelomna. Za pamet:
- Ročno vodenje : Lowe je pravkar kupil 42.000 ročnih naprav, ki bodo prodajnim uslužbencem omogočile preverjanje zalog, potegnile spletno stran podjetja in kupcem pokazale, kako naj se posnamejo video posnetki. Igra dohiteva svojega glavnega tekmeca Home Depot, ki je lani jeseni napotil 30.000 mobilnih naprav. Prav tako Urban Outfitters pravočasno za praznike uvaja ročne prenosnike na prodajnih mestih (POS).
- Nakupovanje 101 : Kupci Macy's in Bloomingdales bodo lahko z računalniškimi tabličnimi računalniki opravili malo raziskovanja kozmetike, čevljev in nakita.
- Navidezne denarnice : Kmalu bodo imetniki Citi MasterCard aplikacijo Google Denarnica lahko uporabljali na pametnem telefonu - namesto na kreditni kartici - za zaračunavanje nakupov.
- To je tam ?: Če ne morete imeti smisla z oznakami hrane, niste sami. Toda zdaj je na voljo iPhone aplikacija, ki jih razširi. Imenuje se "Ne jej tega."
Bonus: Mislite, da mora biti nakupovanje hrane dolgočasno? Au contraire.
Kakšno aplikacijo za pametne telefone bi radi imeli, da bi vam pomagali pri nakupu?
