Indoktrinacija ljubezni in življenja v Teksasu se začne že v mladosti v zvezni državi Lone Star. Teksačani se že v zgodnjem otroštvu naučijo "Spomniti se Alamoja", prepevati na videz neskončno besedilo "Globoko v srcu Teksasa" in recitirati zavezo zvestobe teksaški zastavi - potem ko so se seveda zavezali ameriški zastavi . Večina ljudi se hitro nauči, da jih "priklenemo", jih "predvajamo", "sic 'em" ali postavimo "puške" na podlagi družinskih zvestob svojim teksaškim univerzam.
Toda "Ne zajebavaj se s Teksasom" je stavek, ki navdihuje Teksačane iz vseh regij in vse alma-matere in spodbuja množično izsiljevanje iz preostale države. Čeprav se ta znamka teksaškega goljufanja uporablja za vzbujanje teksaškega ponosa v nešteto situacijah, je bil in še vedno je dokaj smeten poziv k orožju. Dobesedno. Slogan je razvilo teksaško ministrstvo za promet za kampanjo proti odpadu.
"Ne gre samo za ponosno pripombo, da bi se lahko spopadli, " pravi Jeff Austin III, komisar teksaške prometne komisije. "V Teksasu ni smeti, Teksasa ne zajebavaj." Želimo ohraniti lepo stanje. Teksas je naš dom. "
Teksaški oddelek za promet je imel v poznih 80-ih letih zmedo. Za odvoz smeti je letno porabil 20 milijonov dolarjev, in to število se je v primerjavi z letom leta povečalo za približno 17 odstotkov. Smeti so zasutili avtoceste in le zdelo se je, da je vse slabše - v Teksasu je navsezadnje vse večje. Oddelek je zato predstavil prošnjo za trženjsko kampanjo, da bi reševal smeti.
Tim McClure in njegovi sodelavci iz avstralske oglaševalske agencije GSD & M so bili le nekaj tednov oddaljeni od roka, brez pametnega koncepta. Na zgodnjem jutranjem sprehodu je McClure opazil smeti v svoji soseski in pomislil: "To je zmešnjava, " - tako kot je njegova mama pripovedovala o svoji otroški spalnici. Takrat ga je zadelo, da gre njegova ekipa o tem napačno. Teksačani v vsakdanjem življenju ne govorijo o "leglu", ampak pravijo "nered", in tako se je rodil "Ne zajebavaj se s Teksasom".
Skupaj s privlačnim sloganom agencije so se pojavili trdni podatki, ki so navajali, na koga naj kampanjo cilja. Raziskave, ki jih je sestavil Daniel B. Syrek, kalifornijski državljan, ki se je specializiral za merjenje smeti, so pokazale, da so bili glavni moški moški med 16. in 24. letom starosti.
V mesecu dni, ko je oddelek prepričal, naj investira v "Ne zajebavaj se s Teksasom", sta McClure in njegova ekipa pospravljala nalepke za odbijače, ki so spuščale slogan v postajališčih za tovornjake in restavracije s hitro hrano, kjer so bila njihova ciljna demografska mesta. Toda ta pripomoček ni bil označen kot iz TxDOT-a in ni imel jasnih podatkov o njegovem pravem pomenu, ki ga je McClure namerno zapletel.
"Mislili smo, da bi najhitreje to hitro spravili v zavest javnosti, da bi jo prepustili Teksansam, " pravi McClure. "Mislim, da ne bi dali nekaj, kar bi govorilo:" Ne smej Teksas. " "Ne smeti naše države." Mislim, da tega ne bi storili, toda ker je imel to teksaško pogum, so sprejeli "Ne zajebavaj se s Teksasom" kot svoj bojni krik. "
Kampanja se je uradno začela na novoletni dan leta 1986 med televizijskim prenosom 50. letnega bombažnega skleda. Tega leta, ki je potekal kot vedno v Dallasu, je teksaški A&M odnesel Auburn in njegov zmagovalec Heisman Trophy, Bo Jackson. Gledalci so v studiu Austin City Limits videli reklamo z glavnim glasbenikom iz teksaškega bluesa Stevie Ray Vaughan, ki kitaro pred velikansko teksaško zastavo. Glasba pripovedovalca se vije nad glasbo, ki občinstvo opominja na stroške in nezakonitost legla. Spot se konča z neomajnim ukazom Vaughan: "Ne zajebavaj se s Teksasom."
Tako dobro sprejeta je bila reklama, da so gledalci začeli klicati na svoje lokalne televizijske postaje in prosili za "glasbeni video", ki so ga predvajali med bombažno posodo. Do konca tega leta je agencija objavila še štiri reklame z glavnimi pevci in športniki ter radijski oglas.
In je delovalo. Ko je Syrek leto kasneje prešteval teksaški smeti, je na cesti našel 29-odstotno zmanjšanje količine odpadkov. Naslednje leto je padla za 54 odstotkov, do leta 1990 pa za 72 odstotkov v primerjavi z letom 1986. Kampanja se nadaljuje še danes, v njej pa so predstavljeni številni znani teksaški obrazi od Willieja Nelsona do Erykah Badu do Matthewa McConaugheya.
In Teksanci so besedo res sprejeli kot bojni jok. V sprejemnem govoru na republikanski nacionalni konvenciji leta 2000 je takratni guverner Teksasa George W. Bush spustil črto v svoji omembi pokojnega Boba Bullocka, ki je umrl med službo guvernerja Busha podporočnika v Teksasu.
Ljubitelji teksaške univerze v Austinu so stavek povezali s podpisom šole, ki je na majicah zažgal oranžno barvo, v zadnjih letih pa so zagovorniki ženskega zdravja v Teksasu doktorirali besedno zvezo, da se glasi: "Ne zafrkavaj se s teksaškimi ženskami". na protestne plakate.
Šele leta 2002 je teksaško ministrstvo za promet blagovno znamko prejelo, da bi prejelo nadomestilo za njegovo uporabo. Od leta 2012 sta sodelovala v nekaj tožbah, tako kot leta 2012, ko je avtorica Christie Craig poimenovala svoj romantični roman Don't Mess with Texas . Teksaška vlada razumno ni želela povezati svojega dragocenega slogana z zgodbo o poznih nočnih šenaniganih osebah med žensko, osumljeno umora njenega fanta iz dežele in zasebnim preiskovalcem, da bi dokazala svojo nedolžnost. Država je zadeva zmagala in Craig je njeno knjigo preimenovala Samo v Teksasu .
Danes po državi škropijo posebne smeti "Ne zajebavajmo se s Teksasom", reklame še vedno tečejo in veliko blaga je treba kupiti. Poleg tega država še vedno meri "vidno leglo" na voziščih. Pred kratkim, leta 2013, je Sherry Matthews Advocacy Marketing izvedel študijo, v kateri so raziskovalci ugotovili, da se na teksaških cestah vsako leto nabere 434 509 848 kosov vidnega legla. Po raziskavi je šlo za 34 odstotkov manj kot v letu 2009.
Ne glede na to, ali je zmanjševanje smeti ali krepitev teksanskega hubrisa, "Ne zajebavaj se s Teksasom" je po besedah McClureja "tako posegel v DNK teksašanov, da mislim, da se jim zdi, kot da jih je že od nekdaj."
