Naslov je vaš prvi vtis o članku. To naj bi vam dalo idejo o tem, kaj boste prebrali. Prav tako uokvirja zgodbo in določa ton, kako besedilo, ki sledi, naleti na. In kot kažejo nove raziskave, je ideje, ki jih je zasadil naslov, težko pretresati - tudi če jih del članka ne podpira.
Čeprav so Upworthy in druga podobna spletna mesta pogosto obtožena, da so postavili naslov naslovov predaleč, tako da so vam izrecno povedali, kaj naj si mislite in občutite - "Oglejte si to malo zgodovine in nato glasno zakričite v blazino <-" Ker ste vi " re Angry ”(to je dejansko naslov) - naslovi oblikujejo vaše dojemanje. Če vam naslov sporoča, da ste jezni, celo implicitno, boste morda le poslušali.
Tudi če je članek poln zgodovine, konteksta in opozorila, je težko razveljaviti škodo zavajajočih naslovov. To je eden od primerov nove študije, ki je eksperimentalno preizkušala vpliv naslovov na misli ljudi. Prav ta isti članek z drugim naslovom, pravi Fast Company, lahko zmoti razumevanje ljudi:
[T] velik problem z zavajajočimi naslovi je, da so ravno oni - zavajajoči, v nasprotju s povsem napačnimi. Popravljanje dezinformacij zahteva veliko duševnega dela. Ljudje so popolnoma sposobni to delo, ko prepoznajo potrebo, vendar v primeru zavajajočih naslovov ta potreba ni vedno jasna.
To je za trenutek prezrto povsem resnično dejstvo, da nekateri preberejo samo naslov (kot je NPR lansko april pokazal z norčavimi potegavščinami). Tudi če preberete celoten članek, lahko okvir naslova še vedno prekriva vaš način razmišljanja o tem, kar ste prebrali.
"[T] njegov največji zagon, " piše Fast Company, "je, da medijske organizacije pustijo vtis na zgodbo še preden se prebere prva beseda na podlagi njihovega ugleda in avtoritete."
Dejstvo, da se urednik odloči poudariti določeno podrobnost v naslovu, nekaterim bralcem nakazuje, da ima ta podrobnost pomembnejši od vseh drugih v zgodbi. Nepomembno se zdi to kadriranje, še posebej, če je zgodba, ki sledi, poštena in jasna, bi lahko takšni naslovi močno in trajno vplivali na misli in odločitve bralca.
Pisanje naslovov je težaven posel. Skoraj vsaka zgodba na svetu je bolj zapletena, kot jo je mogoče zbrati z nekaj besedami, in večina ljudi, odgovornih za njihovo ustvarjanje, delo jemlje resno. Ne glede na to ali namerno ali po naključju pristranskosti pisateljev in urednikov nenehno posegajo po svojem delu. Biti zavzeti potrošnik medijev pomeni biti odgovoren bralec in razumevanje velikega spreminjanja naslovov je velik del tega.
