Woodrow Wilson je bil ponovno izvoljen leta 1916 pod sloganom "Nas je preprečil vojno." Toda le mesec po njegovi drugi inavguraciji, 6. aprila 1917, je podpisal razglasitev vojne in ZDA so se pridružile prvi svetovni vojni. teden kasneje se je začel ukvarjati s prodajo ideje javnosti z ustanovitvijo Odbora za javne informacije.
Preko svojega oddelka za slikovno publikacijo so nekateri vrhunski ilustratorji dneva ustvarili nepregleden oglaševalski utrip nepozabnih plakatov. Nekatera dela so zbrana v razstavi z naslovom "Oglaševalska vojna: Prodaja Američanov v prvi svetovni vojni" in zdaj na ogled v Smithsonianovem Nacionalnem muzeju ameriške zgodovine v Washingtonu, DC
Vključuje nekaj najbolj trajnih slik te poster kampanje, pa tudi nekatere manj znane, kot je ena, ki je izjavljala, da je "Uničil ta ludi brutec - vpišite se", ki prikazuje divjajočo gorilo v Kaiserjevi čeladi, ki prehaja v Ameriko, in zgrabila nemočno žensko .
Najbolj znana skupina je upodobitev strica Sama Jamesa Montgomeryja Flagga, ki kaže neposredno na gledalca: "Želim te za ameriško vojsko."
Ta ikonična poza je imela svoje korenine v britanskih plakatih, ki so segali nekaj let do začetka konflikta, je povedal David D. Miller III, kustos oddelka za zgodovino oboroženih sil, ki je organiziral prikaz iz muzejskih zbirk več kot 600 plakatov.
"Ta poza je bila iz skice lorda Kitchenerja, ki je bil britanski vojni minister, ki je naredil podobno", pravi Miller. Znani plakat v Veliki Britaniji iz leta 1914 prikazuje, da Kitchener kaže s prstom: "Britanci si želijo: Pridružite se vojski svoje države."
Kirchnerjevega plakata ni na razstavi, toda na drugem, ki ga je navdihnil, je upodobljen lik Angleža, ki je podoben stricu Samu, John Bull, Union Jack čez trebuh in kaže na gledalca z napisom "Kdo je odsoten? Ali si to ti? “, Da spodbudi prijavo.
Flagg pa je "v tej pozi naredil avtoportret samega sebe in mu dodal brado in bele lase ter kostum strica Sama, " pravi Miller.
Torej je podoba strica Sama, ki jo ima večina od nas, ilustratorka Flagga, ki si predstavlja starejšega moškega z belimi lasmi v bradi. "Takrat je bil precej mlajši moški, toda ko je postaral, je bil zelo podoben plakatu" Želim si ", " pravi Miller.
Izvirna skica plakata, ki je bila narejena na milijone, je na ogled, vendar jo bo treba v nekaj mesecih odložiti, da jo bomo zaščitili pred nadaljnjo lahkotno škodo.
"Že je grozno premaknjen z barvo in ne želimo, da se preveč poslabša, " pravi Miller. "Namesto rdeče, bele in modre je vrsta zelene in rjave barve."
Drugi najbolj znani plakat na seriji je verjetno portret mlade ženske Howarda Chandlerja Christyja, ki mežika, kot pravi: "Gee !! Želim si, da bi bil človek. Pridružil bi se mornarici. "
Christy je postal znan pred prelomom stoletja po svojih risbah Theodoreja Roosevelta v bitki pri hribu San Juan, pravi Miller. "Toda po španskoameriški vojni je rekel:" Zdaj me boli to, zdaj se bom osredotočil na lepoto ", on pa je naredil skice in portrete žensk."
Že znan po svojih ilustracijah Christy Girl v reviji The Century, je v mornariški plakat postavil žensko, za katero so verjeli, da je ena prvih, ki je poskušala zaposliti s seksa.
"Smešno pri tem je, da je imel dva različna modela, ki sta mornarico nabirala plakate in sta se obe ženski pridružili mornariški rezervi, " pravi kustos.
Vloga žensk je bila izrazita tudi v prvi svetovni vojni, v mornarici in marincih je bilo 13.000 žensk; 20.000 v armadnem in sestrskem korpusu in skoraj 1 milijon se je pridružilo delovni sili.
En plakat, ki podpira Odbor za zemljiške službe YMCA za spodbujanje kmetijskih del, je razglasil, da "Deklica na zemlji služi potrebam naroda."
Drugi plakati so spodbujali nakup vojnih obveznic, paciranje ali pomoč beguncem in vojakom.
George Creel, ki je vodil Odbor za javno informiranje, je bil "ogromno podjetje v prodaji".
"Mi tega nismo imenovali propaganda, " je v svojem memoarju dejal Creel, "ker je bila ta beseda v nemških rokah povezana z prevaro in korupcijo. Naša prizadevanja so bila ves čas poučna in informativna, saj smo v svojem primeru imeli tako zaupanje, da menimo, da ni potreben drug argument kot preprosta in preprosta predstavitev dejstev. "
Brez dvoma je bilo učinkovito. Poleg 3 milijonov vpoklicanih v službo, se je s prizadevanji prostovoljno prijavilo 2 milijona moških in zbranih 24 milijard dolarjev vojnih obveznic.
Blitve plakatov so ne le pomagale pri utrjevanju podpore nepriljubljeni vojni, temveč so pokazale tudi, kako močno je lahko oglaševanje na splošno.
"Takrat še ni bilo radia ali televizije, tako da je bil to edini način, kako pritegniti pozornost ljudi, " pravi Miller o plakatih.
In čez 100 let se oglaševanje nadaljuje preprosto v različnih medijih, pravi.
"Sedite nazaj in si oglejte košarkaško tekmo na televiziji in videli boste dve ali tri reklame, ki se bodo pridružile vojski ali mornarici ali zračnim silam, " pravi Miller. "Še vedno se oglašujejo."
"Oglaševalska vojna: Prodaja Američanov v prvi svetovni vojni" je na ogled od januarja 2019 v Nacionalnem muzeju ameriške zgodovine v Washingtonu, DC
