V nekem nadomestnem vesolju se slogan podjetja "57 sort" začimbe Heinz nanaša na 57 sort kečapa ali morda hrena - ki je bil vir prve slave podjetja. V tem pa se ne nanaša na nič.
Sorodne vsebine
- V kečapu, ki ga oblečeš v svoje burgerje, je nekaj ribjega
- Rojstvo brezalkoholnega kečapa
Heinzov slogan sega v leto 1892, v skladu s senatorjem John Heinz History Center, Smithsonianovo podružnico. Na tej točki je podjetje Henryja J. Heinza imelo dolgo zgodovino prodaje prehrambenih izdelkov, začenši s polnjenim hrenom, piše David Mikkelson za Snopes . Podjetje je v sodelovanju s proizvajalcem kumaric in kisa začelo prodajati tudi kumarice in do 1890-ih je prodalo več kot 60 izdelkov, med njimi tudi mleto meso in poprovo omako, piše Mikkelson.
Izdelki podjetja Heinz so bili primeri nove vrste ameriške hrane, piše zgodovinarka Nancy F. Koehn. "V poznem devetnajstem stoletju je pojav predelane hrane spremenil vsakodnevne potrošniške navade milijonov ameriških gospodinjstev, " piše. "Ustekleničen hren, konzervirana kava, pakirano meso, škatlaste žitarice in druga množično pridelana živila so se začela pojavljati na prodajnih policah mestnih trgovin v desetletjih po državljanski vojni."
Težava, s katero so se soočali trgovci teh predpakiranih izdelkov, je ena od verodostojnosti, piše: "Niti potrošniki niti trgovci se prej niso srečali s pakirano hrano, ki je ne bi mogli videti, vonjati ali dotikati. Večina ljudi je bila na začetku sumljiva na kakovost in vrednost takšnih izdelkov. "To je pomenilo, da je Heinz porabil veliko časa za iskanje načinov za gradnjo ugleda svojega podjetja za varno hrano in trženje potrošnikov in prodajalcev.
Heinz je svoj talent za trženje pokazal na svetovnem sejmu leta 1893 v Chicagu, ko je podaril čare ur z Heinzovo kramo, ki je pritegnila ljudi v njegov šotor. Tri leta kasneje je na vlaku prišel na idejo za svoj slogan.
Henry Heinz je na svoji stojnici na svetovnem sejmu 1893, da bi pritegnil obiskovalce, na svoji stojnici podaril čare v obliki krastavcev. Delovalo je. (Ti šarmiri iz kumaric so iz podobnega trženjskega trika v dvajsetih letih 20. stoletja). (Zgodovinski senator John Heinz z dovoljenjem) "V vozniku je vohunil oglaševalsko tablico, ki je promovirala" 21 slogov "čevljev; presenečen s konceptom, in ker je prepoznavnost in odmev veliko pomembnejši lastnosti za slogan podjetja kot dobesedna natančnost, je Heinz predstavil popolno številko, ki jo je uporabil za svojo različico besedila, "piše Mikkelson.
Po pisanju Alice Rawsthorn za The New York Times je Heinz izbral 5, njegovo srečno številko in 7, srečno številko njegove žene. To je bil hud spomin: Heinz in Sarah Young sta se poročila leta 1869 in ona je bila pomemben del pri gradnji njegovega posla, a je zaradi pljučnice umrla leta 1894. Leta 1915 je Heinz zgradil tudi hišo Sarah Heinz, hišo socialnega varstva v Pittsburghu, v njen spomin.
Heinzov novi slogan je imel želeni učinek. Zataknjen je že več kot 120 let.
Oglas iz leta 1924 prikazuje slogan "57 sort" v uporabi. Do tega trenutka se je podjetje ustanovilo za 57 izdelkov, ki jih je še poudarilo, vendar jih je še vedno prodanih več kot 57. (Zgodovinski center John Heinz History)
