Medved velikega odlikovanja se je rodil pred 67 leti danes. 9. avgusta 1944 se je lik, ki bi postal Smokey Bear, začel oblikovati, ko je Richard Hammett, direktor Programa za preprečevanje gozdnih požarov v vojnem času, vzel pero in določil značilnosti medveda kratkega nosu - "privlačen, znan, kviz ”- to bi postala ikona enega najdaljših in najbolj znanih sloganov oglaševalskih kampanj 20. stoletja.
Sorodne vsebine
- Pred Pharrellom je Smokey Bear nosil ta zdaj trendovski klobuk kot simbol požarne varnosti
Prvih nekaj je bilo očitno nesreč - "Tvoj gozd, tvoja krivda, tvoja izguba", "prosim gospod, ne bodi nepreviden" in "neprevidni zadetki po osi" (več o tem pozneje). Nobeden od teh se z jezika ne spotakne tako "spomnite se, da lahko le preprečite gozdne požare" ali današnja različica: "Vključite svoj Smokey, le tako lahko preprečite požare."
Zgodba Smokeyja se začne med drugo svetovno vojno, ko je japonska podmornica z dvema moškima obstreljevala rafinerijo nafte ob obali Santa Barbare v Kaliforniji. Ljudje so se začeli bati, da bi japonske podmornice lahko bombardirale gozdove zahodne obale in uničile enega najdragocenejših ameriških virov - drevesa, ki bi jih lahko spremenili v puške in druge dragocene izdelke iz vojnega časa. Preprečevanje gozdnih požarov je postalo cilj. Naloženi so bili nekateri izvajalci oglaševanja v slogu Mad-Men, ki so sestavili slogan. To je zaznamovalo prvenec ne tako hudomušne "Aide the Os", kot tudi "Naša neprevidnost, njihovo tajno orožje."
Bambi Walta Disneyja je v tem naporu dobil nekaj igre. Leta 1944 se je tisto resno gozdno bitje pojavilo na plakatu z možajočim sporočilom: "Prosim, gospod, ne bodite neprevidni", vendar ko se je ta kampanja končala, je preprečevanje gozdnih požarov ostalo brez žbice.
Medved je bil ravno tisto, kar je bilo potrebno, je dejal Hammett, "morda nosil kampanjski (ali Boy Scout) klobuk, ki opisuje zunaj in gozd." Umetnik Albert Staehle (1899-1974) je poklical, ker je imel strast do risanja cutesy vrste živali. Leta 1937 je pripravil predano mati kravo, ki je teletu nahranila steklenico Bordenovega mleka, prvega od tega, kar bi postalo krava Elsie. Staehlejev plakat Smokey Bear prikazuje dobro mišičastega medveda, ki preliva vedro vode ob tabornem ognju s previdnim sporočilom: "Smokey pravi: S skrbjo bomo preprečili 9 od 10 gozdnih požarov."
Tako medved kot slogan sta se razvila nekaj časa; včasih je bil debel, drugič tanek, enkrat se je pojavil v klobuku, ki ni bil predpis. "Eno leto je bil videti kot križ medveda in šimpanzeja, ki je pojedel preveč banan, " je napisal direktor za oglaševanje Ervin Grant v Življenju dečkov oktobra 1957. Grant je zaslužen, da je napisal slogan "Samo ti" leta 1947.
Gozdni požar maja 1950 je v mestu Capitan v Novi Mehiki uničil 17, 00o hektarjev in našli so hudo poškodovanega medvedjega mladiča. "Ko je bilo vsega konec, smo slišali ta malo čuden hrup in tukaj je bila ta medvedka mladička v požganem drevesu, " je rektor gozdnih služb GW Chapman povedal revijo Smithsonian leta 2005, ki jo je sprejela služba za gozdove in ji podelila ime Smokey, medved mesec kasneje je prišel živet v živalski vrt. Pisma oboževalcev so prišla s tako pogostostjo, Pošta pa se je odločila, da novi zvezdnik živalskega vrta potrebuje svojo lastno poštno številko - 20252.
Smokey Bear, v mesu. Vljudnost slike nacionalnega živalskega vrta
"Smokey je bil od leta 1950 do njegove smrti leta 1976 takojšen uspeh, " pravi Pam Henson, direktor oddelka za institucionalno zgodovino Smithsoniana. "Bil je prejemnik več sto daril medu in denarja, približno 5.000 pisem na teden, ki jih je prenašal od ljudi po vsej državi.
Smokey Bear je živel dolgo in srečno življenje v živalskem vrtu in si celo vzel ženo. Zgodnji skrbniki živalskega vrta so ga leta 1962 predstavili z ženskim imenom "Goldie" (par ga v resnici ni premagal in na tekmo ni prišlo nobenih majhnih mladičev.) Smokey Bear je umrl 8. novembra 1976 in je bil široko zaslišan. Albert Staehle je bil v Kongresnem zapisu leta 1994 počaščen. Živalski vrt je imel na ogled tudi drugega Smokey Bear-a.
"Smokey Bear je bil resnično nacionalna ikona več generacij, " pravi Henson. »Ko sem bil leta 1953 star pet let, sem si zlomil roko. Da me tolažijo, so mi lahko izbrali igračo in izbrala sem polnjeno žival Smokey Bear, ki je vsebovala uniformo, priponko, ranger klobuk in lopato. Dolga leta je bila moja najljubša igrača. Seveda, ko sem prišel v Washington in obiskal nacionalni živalski vrt, je bila Smokey Bear prva izbira za ogled. "
