Črni petek je balon - obredna obredna nakupovalna blaznost na dan zahvalnosti je zdaj le del poslovnega presežka za 50 milijard dolarjev, ki vključuje soboto za mala podjetja in kibernetski ponedeljek. Generacijski premiki celo povzročajo povečanje podjetij, ki so odprta na dan zahvalnosti. Po raziskavi Nacionalne maloprodajne zveze približno 26 odstotkov starostnikov od 18 do 24 let načrtuje nakupovanje na samem dopustu.
Sorodne vsebine
- Smrt in preporod ameriškega tržnega centra
- Nakupovalni vozički so veliko bolj nevarni, kot bi morda pričakovali
"Millenials so navajeni, da lahko kupijo karkoli, kar želijo, in to takoj kupijo, " pravi Jane Boyd Thomas z univerze Winthrop, ki študira psihologijo kupcev. A tehnično pametna generacija se tudi manj ukvarja z iskanjem pogodb v določenem dnevu, saj že toliko opravi s svojim utilitarnim nakupovanjem na spletu. "Ni nam več treba čakati na Črni petek, da bi našli dogovor, " pravi Thomas. "Najdemo jih ves čas. Lahko se neprestano ujemamo s cenami. Navadili smo se na posle, ker smo z njimi bombardirani."
Kljub temu pa na letošnji Črni petek nacionalna maloprodajna zveza ocenjuje, da se bo več kot 95 milijonov Američanov dvignilo s soncem in dirkalo po prenatrpanih trgovinah, ki se potegujejo za kupčije. Zakaj to počnejo? Skupaj s kolegico Caro Peters je Thomas ugotovil, da Black Friday prinaša izkušnjo, ki se ji druge vrste nakupov ne ujemajo. Psevdo počitnice mešajo družinske vezi in tekmovalno avanturo, da ustvarijo opojni paket. V raziskavi o veteranih s črnega petka iz leta 2011 sta Thomas in Peters ugotovila, da navdušenje in dosežki izkušnje povzročajo, da se skupine družinskih članov ali bližnjih prijateljev lotijo vojaške miselnosti.
"Tipični kupec črnega petka je oseba, ki je na misiji, " pravi Thomas. "To je del njihove družinske tradicije in to počnejo že leta." Na podlagi njihovih intervjujev lahko izkušnjo razdelimo na štiri glavne teme:
Intenzivno lepljenje
Ljubitelji Črnega petka dan mislijo kot podaljšek zahvalnosti, v smislu preživljanja kakovostnega časa z družino in prijatelji ter povezovanja skozi včasih intenzivne izkušnje. Člani teh tesno vezanih skupin uživajo tudi smisel, da na podobnih poizvedbah delijo skupni obred z drugimi kupci.
"Tako kot v kinu ali zabaviščnem paru to izkušnjo delite z neznanci, " pravi Thomas. "Morda je kaotično, vendar ga delite. Lahko se zgodijo nekatere slabe stvari, vendar se zgodijo tudi dobre stvari in vidiš tista naključna dejanja prijaznosti, ki se vedno zgodijo. Torej je resnično kulturni pojav tiste osebe, ki bo nakupovala na črni petek. "
Strateško načrtovanje
Različni kupci študije so bili skorajda enotni v svoji fokusi - vsi so na misiji, podprti s podrobno strategijo.
"Sedijo in preslikajo vse, " pravi Thomas. "" Grem v Walmart in ko bom tam, bom dobil Barbie in GI Joeja, ovojni papir in televizor z ravnim zaslonom. " Dan je preslikan do točke, ko skupine ugotovijo, kdo bo vozil in kdo naj stoji v katerih vrsticah. "Raziskava tudi kaže, da osredotočeni kupci na črni petek vedo, kaj želijo in pogosto ciljajo samo na tiste predmete, pri čemer ignorirajo druge promocije v trgovini
Velika dirka
Številni udeleženci študije so navajali na uspeh tekmovalne narave dneva, ki so ga opisali kot "dirko" ali "noro crtico", da bi zgrabili cenjene nakupe, preden jih drugi lahko dobijo.
"Zabavno je poskušati dobiti toliko kupčkov, kot sem mogoče, v omejenem času. To je kot igra, "je en intervjuvanec povedal avtorjem. "Konkurenčen je v smislu, da se vsi trudijo biti blizu vodje linije in prejmejo prodajni artikel pred vsemi drugimi." To tekmovanje ustvarja vznemirljivo pustolovščino, so zapisali avtorji, skupaj s prijetno zamenjavo "vojnih zgodb", ko dan je končan.
Naloga opravljena
Kupci študije imajo enako definicijo uspeha: Iskanje trgovcev je najbolj zaželenih izdelkov, saj so pogosto skriti stran ali obdani z roko drugega blaga in jih kupujejo z velikimi prihranki. "Na koncu dneva se vrnejo in odložijo vse nakupe, zbrajo prihranke in rečejo, " da smo opravili svoje poslanstvo, danes smo se odlično odrezali, "pravi Thomas. "In s tem so vključene nekatere pravice hvalisanja."
Thomas meni, da bo v petih letih zaradi spreminjanja navad in napak dejanski datum manjši od drobtine. Toda psihološki razlogi, zakaj ljudje sodelujejo na Črnem petku, se verjetno ne bodo kaj dosti spremenili in praksa ne bo sledila kmalu. "Še vedno obstajajo ljudje, ki imajo družinsko enoto ali skupino punc in to uživajo kot del svoje tradicije, " pravi. "In to bo ostalo del njihove tradicije."
