Nakupovanje z mamicami lahko na vaš bančni račun vdre vdolbino in vam pusti kup nezaželenih nakupov. Tako predlagajo nedavne raziskave, ki kažejo, da lakota ljudi ne sili samo k nakupu hrane, ampak tudi k nakupu popolnoma nepovezanih neživilskih izdelkov.
Sorodne vsebine
- Kako lahko nakupujete razbojnikom razkrijete svojo identiteto
"Konvencionalna modrost bi rekla, da ne hodite po trgovinah, ko ste lačni, " pravi Alison Jing Xu z univerze v Minnesoti. "Zdaj se zdi, da je verjetno bolje, da se nahranite pred kakršno koli nakupovanjem, ne glede na to, ali grete na dejansko nakupovalno potovanje ali nakupovanje prek spleta. In če ste res lačni, raje dvakrat premislite, preden sploh kupite predmete, ali pa jih pozneje obžalujte. "
To opozorilo je še posebej pomembno, ugotavlja, ker tehnologija omogoča potrošnikom, da kupujejo kadar koli od kjer koli.
Lakota je prvotna človeška želja, ki nas žene k iskanju, pridobivanju in uživanju hrane, da bi zadovoljili naše kalorične potrebe. Številne prejšnje študije so se osredotočile na načine, kako lakota vpliva na to, kako ljudje razmišljajo o pridobivanju hrane. Toda v svoji študiji, ki je bila ta teden objavljena v reviji PNAS, sta Xu in njeni sodelavci raziskali, ali lakota lahko spremeni misli, odločitve in vedenje ljudi v smeri pridobivanja neživilskih izdelkov.
Xu in njena ekipa sta izvedli serijo petih vedenjskih eksperimentov, v katere je bilo vključenih skupno 379 ljudi. V enem poskusu so prostovoljce zaslišali v kavarni, razvrstili glede na to, kako lačni se počutijo, nato pa jih prosili, naj komentirajo številne prehrambene izdelke, kot so sendviči ali piškotki, pa tudi neživila, kot so obisk zdravilišč ali iPad Minis .
Ni presenetljivo, da je lakota ljudi pogosteje ocenjevala živilske izdelke, medtem ko to ni vplivalo na njihovo verjetnost, da bodo neživilski izdelki všeč. Ko pa je šlo za njihovo željo, da bi te izdelke dejansko pridobili, so lačni ljudje želeli dobiti bistveno več tako hrane kot neživilskih izdelkov kot njihovi bolje nahranjeni vrstniki.
Poznejši poskus je na univerzo povabil lačno skupino ljudi, kjer so polovico prostovoljcev pogostili s pogačo. Vsem osebam so nato pokazali nekaj posnetkov veziv in vprašali, koliko jim je všeč in koliko bi jih radi brezplačno vzeli s seboj. Lačni in ne lačni udeleženci (samoprijavljeni v lestvici od 1 do 10) so se približno strinjali o tem, koliko so jim všeč posnetki. Ko pa je prišel čas, da jih nekaj dejansko prevzame, je lačna skupina ugrabila 70 odstotkov več kot njihovi vrstniki.
S tem izidom sta Xu in njeni sodelavci raziskovali, ali je lakota ljudi gnala k nakupu neživilskih izdelkov, tudi ko so morali plačati zanje. Raziskovalci so odpotovali v veliko veleblagovnico in preučili prejemke 81 kupcev, ki so nato samoiniciativno poročali o svojem razpoloženju in o tem, kako lačni so bili. Potem ko so nadzirali razpoloženje in dolžino nakupovanja, so rezultati pokazali, da so lačni kupci kupili več neživilskih izdelkov in porabili do 60 odstotkov več kot drugi.
Ugotovitve kažejo, da lakota ustvarja pridobitno miselnost, ki ljudi na splošno spodbuja, da dobijo več stvari - ne glede na to, ali je na voljo brezplačno ali nosi cenovno ceno. "Ta motivacija, lakota, lahko preliva in vpliva na vedenje na drugih področjih, ki niso pomembna za začetno motivacijo, " pojasnjuje Xu. "To se zgodi, ker bi ta močna začetna motivacija aktivirala ta pridobitvena vedenja in se uporabljajo tudi za neživilske odločitve."
Ta pojav bo verjetno imel svoje meje, poudarja Xu. Navsezadnje je glad, ko gre za skrajnost, težnja, da ostane živ, in takrat bo človekova pozornost v celoti usmerjena v pridobivanje hrane.
"Študirali smo ljudi, ki so čutili lakoto, a so še vedno nakupovali, " pravi. "Nismo si ogledali ekstremnih situacij, kjer ljudje resnično stradajo nekaj dni in se morajo resnično osredotočiti na hrano. V tem primeru očitno ne bodo nakupovali v veleblagovnici. "
