Nepozabna čudaškost Salvadorja Dalíja in nadrealistični umetniški stili so pritegnili zrkla in odprli žepke. Umetnik - ki so ga drugi nadrealisti kritizirali zaradi njegovih komercialnih nagnjenosti - je te talente na koncu usmeril v svet oglaševanja. Kot dokazuje njegov logotip za najbolj priljubljene lizike na svetu, Chupa Chups, je imel tudi talent za to.
Sorodne vsebine
- Ti, preveč, znaš kuhati kot nadrealni boter Salvador Dalí
- Spoznajte 11-letnika, ki je izumil zdravo liziko
- Kako spati kot Salvador Dali
Chupa Chups niso bili prva lizalica na noben način. Opisi tega sladkega segajo v zgodnja 1800s. Toda zgodba Chupa Chupsa je trženjsko pamet. Sladkarije, ki jih je ustvaril španski slaščičar tretje generacije Enric Bernat Fontlladosa, so bile zasnovane tako, da prijajo tako otrokom kot staršem.
Bernat je opisal, kako si je ogledal bonbone, ki jih je izdelala njegova družba, in spoznal, da nobeden od njih ni narejen z otroki v mislih - čeprav so otroci glavni potrošniki sladkarij. "Ni jim dobro šlo v usta, umazali so si roke in povzročili težave njihovim materam, " je dejal po poročanju The New York Timesa . Odgovor: liziko.
"Sprva, " piše spletna stran podjetja, "se je odločil, da jo bo imenoval" GOL ", in si je zamislil, da je sladko podobno nogometu, odprta usta pa malo podobna nogometni mreži." Ko se to ime ni prijelo s strankami je najel oglaševalsko podjetje, ki je svojemu novemu izdelku dalo boljše ime: "Chupa Chups", sklicevanje na španski glagol chupar, "zanič".
Španski trg je bil prvič predstavljen na španskem trgu, pišejo avtorji Denise Kenyon-Rouvinez, Gordon Adler, Guido Corbett in Gianfilippo Cuneo in je spremenil bogastvo Bernatove družbe.
"V petih letih so bile lizike Chupa Chups prodane na približno 300.000 mestih po Španiji, " piše Times . "Podjetje je prodajalcem naročilo, naj postavijo lizike čim bližje blagajni, kar je prelom od tradicionalne politike hranjenja sladkarij v steklenih kozarcih za pulti, daleč od majhnih prstov."
Toda šele pozne šestdeseta leta je Dalíjev logotip zasnoval privlačnost Chupa Chupsa. Na spletnem mestu podjetja je prikazan zgodnji dizajn, ki je imel znano ime in pisavo napisano na strani ovitega lizika, brez rumeno-rdeče marjetice, ki ga obdaja danes.
"Leta 1969 se je Bernat pritoževal nad tem, kar je pil, medtem ko je pil kavo s svojim prijateljem umetnikom - nihče drug kot Salvadorjem Dalíjem, " piše Belinda Lanks za Co.Design .
Po lastnem priznanju je Dalí od nekdaj imel "čisto, navpično, mistično ljubezen do gotovine", piše Stanley Meisler za revijo Smithsonian . Zato mu niso bile neznanke priložnosti, ki bi se lahko izplačale, ko bo ta pogovor nastal.
Meister ga je pripeljal do oblikovanja nakita, oblačil in kavč, celo roko je usmeril v pisanje leposlovja in prodajalne oken. Leta 1967 se je celo pojavil v televizijskem oglasu. V primerjavi s temi prizadevanji je bilo oblikovanje logotipa veliko bližje delu, ki ga je zaslovilo - slikanje.
"Po lorejevih besedah je slikar takoj odšel v službo in se eno uro dotikal po časopisih, ki so ležali naokoli, " piše Blenker. "Dalíjeva različica je mojstrsko vključila besedni znak v marjetico in se od takrat komajda spreminja."
Naredil je še eno spremembo, tako da je vztrajal, da se logotip postavi na zgornjo in ne na strani lizike. S to umestitvijo in osnovnim dizajnom je podjetje začelo uspešno tržiti na mednarodni ravni v 70. letih prejšnjega stoletja - sčasoma je Chupa Chupsu pomagalo postati globalna elektrarna za sladkor, ki je danes. Osnovno zasnovo Salvadorja Dalíja lahko zdaj najdemo na vsem, od osvežilcev zraka znamke Chupa Chups do sladoleda.
