Želite svoje podjetje ali izdelek postaviti na najnovejši del znanosti? Preprosto. Njenemu imenu dodajte trendovsko predpono ali pripono. A pozor: kar jezikovna moda vzgaja, lahko tudi spodleti.
Sorodne vsebine
- Miselne igre
- Neskončna Jest
Električni. V 19. stoletju je elektrika predstavljala prihodnost, zato so trgovci na vse in vse postavili »elektro« predpone. Potrošniki lahko kupijo električne tablete dr. Hallocka ("za šibke, obrabljene ali živčne ljudi") ali elektro-silicijev polirni prašek za dotikanje vašega srebra. Takšni izdelki imajo skupno lastnost: nimajo ničesar skupnega z električno energijo, čeprav je že samo razmišljanje o Galvano-Electric Regeneratorju ("določeno zdravilo za Spermatorejo, Impotenco, Seminalne izgube in podobno") moralo povzročiti, da se nekateri počutijo trpko vsi čez. Vsaj elektro-grudice - trženjska možganska nevihta premoga - bi dejansko lahko ustvarile električni tok.
-ex. Kako ali zakaj je pripona "–ex" postala povezana s stvarmi, ki so jih znanstveniki zmedli. (Ena od teorij trdi, da prikliče tako visoke tehnične izraze, latinsko izpeljane kot "izbočena" in "skorja.") V prvi polovici 20. stoletja se je -ex množil kot žičnate obešalnike v omari: Pyrex, Sinex, Playtex - in ne pozabimo na Kleenex. Toda koraki napredka in zadnja desetletja so naklonjeni novi in izboljšani različici: "–ix." Tako imamo zdaj Technix (proizvajalec izdelkov iz gume in plastike) in celo - dvojno ali nič - Solarix Intellectronix (iskalnik). Leta 2005 je evropsko sodišče zavrnilo primer kršitve blagovne znamke, ki so ga izdali založniki stripa Asterix proti programskemu projektu MobiliX. S tem odpravljenim pravnim oviram pričakujte, da je zapor napolnjena s šestimi mesti.
-ola. V začetku 20. stoletja so se proizvajalci odločili, da bo "–ola" avdio in elektronskim izdelkom dodala topel sijaj tehnološke usposobljenosti - kljub nesrečni povezanosti s nalezljivimi boleznimi, kot je rubeola. Pričeska se je začela z igranjem klavirja, ki je bilo leta 1900 zaščiteno kot Pianola. (Arthur Loesser, zgodovinar klavirja, je dejal, da pripona "zveni lahko mehanično, igrivo prijetno.") Nato so zraven prišli Victrola, Radiola, Rock-Ola, Moviola in Motorola. Toda "ola" ni padla naklonjenost med radijskimi škandali "payola" v šestdesetih letih prejšnjega stoletja (dokler ga živilska industrija ni oživela zaradi številnih koristnih, hranljivih hrenovk, kot sta Bran'nola in canola).
-tronika. V reviji Time iz aprila 1961 je revija Time zapisala, da "se zdi, da ima zaloga, katerega ime kaže na elektroniko ali na tehnično skrivnost, skok cene." Zagotovo so bili "-troniki" povsod: Radiatronics, El-tronics in Powertron Ultrasonics. Ta čarobna pripona ni mnogim takim podjetjem preprečila kratkega stika, ko je leta 1962 končno počil mehurček -tronika.
Avtor Cyber- avtorja William Gibson je ponavadi zaslužen ali kriv, za "cyber" predpono, ker je v svojem romanu Neuromancer iz leta 1984 uvedel pojem "kiber-prostor". Sredi devetdesetih let je bila kiber-manija v polnem razmahu, kar je povzročilo takšne nenavade, kot sta Chanel-ova kozmetika Cyber Glow in modna linija Suzie Cyber oblikovalke Betsey Johnson, kljub temu pa je eden novinar opozoril, da "v kibernetskem prostoru nihče ne more videti, kaj si" ponovno nosiš. " Konec desetletja je prišlo do kibernetske slabosti in pretiranega uporabnika tega izraza so pregnali v Kiberijo.
Nano - V zadnjem času se trend predponi zmanjšuje. V osemdesetih letih prejšnjega stoletja je "mini-" popustil "mikro-", kar je prineslo "nano-". V novem tisočletju so podjetja, kot so Nanometrics, Nanogen in NanoPierce Technologies, prevzela predpono, kljub očitkom, da so bili njihovi izdelki komaj nano-lestvici (milijarda metra ali manj). Tudi Eddie Bauer prodaja nano hlače, odporne proti madežem. (Na voljo so v "zelo velikih" za kupce prodajalca, ki niso tako nano.) Če nadaljujete po lestvici, eno neizmerno pripeljete do jocto-, metrične predpone, ki pomeni en-septillionth. Če razmišljate o blagovni znamki yocto, se raje premikajte hitro, preden se iPod Yocto pojavi na prodajnih policah.
Alex Boese je avtor knjige Hippo Eats Dwarf: Terenski vodnik za prevare in druge BS (Harcourt, 2006).
Živi v San Diegu.
