Po dolgih letih stanovanjskega življenja končno živim v hiši, kjer bodo 31. oktobra na moja vrata trkali resnični triki v živo. Priprava tega razburljivega dogodka je doslej vključevala lepljenje papirja na hrbtenice na papirju in razpravljala o tem, ali je lahko ličnica iz kaboče luknja, ter iskanje Amazonije v Veliki Britaniji za sladkarije, ki so bolj edinstvene od vrst, ki sestavljajo hodnike Walgreens. Ciljal sem se na Cadbury ali Ritter Sport, vendar sem spoznal, da bodo malčki, oblečeni kot akcijske figure, verjetno ne bodo cenili dodatnega napora (in stroškov), tako da je zdaj velika pot v Hersheyjevih miniatur na poti k moji hiši.
Sorodne vsebine
- Ameriško sodišče pravi, da piščančjega sendviča ni mogoče zaščititi z avtorskimi pravicami
Med tem internetnim iskanjem določenih vrst sladkarij sem odkrila nekaj zanimivega za oblikovalce mislecev: Navadna, dolgočasna, klasična bar Hershey, ki sem se zelo potrudila, da se izognem nakupu, morda ni tako splošna, kot se zdi - vsaj ne v pravnem smislu. V začetku letošnjega leta je družba Hershey Chocolate and Confectionary Corporation dobila bitko z ameriškim uradom za patente in blagovne znamke, da bi zakonito zaščitili fizično zasnovo svojega lokala. To, kar sem se naučil, ni enostavno storiti.
Risba zasnove Hershey za aplikacijo blagovne znamke podjetja (USPTO) Vsakdo, ki je kupil kup Hershey palic za ognjišče smores, se zaveda, da je 12-pravokotna mreža odlična za rezanje ravno prave velikosti, da se ujema s perforirano platformo graham krekerja. Z drugimi besedami, njegova dosežena površina je zelo funkcionalna. Toda funkcionalnost izrecno ni primerna funkcija pri registraciji izdelka izdelka za blagovno znamko. USPTO je prvotno zavrnil Hersheyjevo prošnjo in navajal drobne črte, zaradi katerih je šipka vidna kot značilna za številne znamke čokolade
Da bi se pritožili, so se morali Hershejevi vrniti nazaj in dokazati, da so njegovi grebeni in korita presegli uporabnost, potrošniki čokolade pa so zasnovali oblikovanje kot notranjo lastnost Hersheyevega bara, tudi če blagovne znamke ni bilo. In uspeli so.
Po poročilu odvetniške pisarne Baker Donelson je izdelovalec sladkarij iskal zaščito za dvanajst enako vgrajenih pravokotnih plošč, razporejenih v štiri plošče po tri plošče v obliki plošče, pri čemer ima vsaka plošča svojo dvignjeno mejo znotraj velikega pravokotnika, medtem ko posameznik Elementi oblikovanja sami po sebi niso bili dovolj za zaščito zaščitnih znakov, ker je vsak element zgolj funkcionalna konfiguracija čokoladice, TTAB pa je presodil, da kombinacija oblikovalskih funkcij proizvajalca bombona uvršča v zaščito registrirane blagovne znamke.
Morda je njihov najboljši dokaz prišel nenamerno prek prodajalca kuhinjskih pripomočkov Williams-Sonoma, ki je začel tržiti ponev v obliki palice Hershey, v kateri je napisan čokolada v vsakem pravokotnem segmentu, kjer se običajno pojavlja "Hershey". Hershey so naredili trdno in demonstrirali svojo vero, da bodo potrošniki pomislili na trdno znamko preprosto tako, da bi videli to 12-celično mrežo.
Fotografija posode Brownie v obliki splošne trake Hershey, ki jo je prodal Williams Sonoma, dokler ni bil vložen zahtevek za kršitev blagovne znamke (USPTO) Naslednje logično vprašanje bi lahko bilo: koga briga? No, Hersheyjevo oblikovanje izdelkov in proizvajalcev kakršnih koli potrošniških dobrin predstavlja zaščitni znak za fizično strukturo njihove čokoladice. Podjetjem je že dolgo težko zaščititi modele izdelkov, ko so pomembne lastnosti bistvene za delovanje objekta. Hershey se je pri svojem dizajnu zanašal na zelo tanke odtenke in več kot stoletje uveljavljene prepoznavnosti blagovne znamke, da bi se izognil argumentu, da je segmentiranje njihovih palic utilitaristična poteza. Za oblikovalce, ki ustvarjajo nov izdelek, ki ga navdihuje klasika, je primer tudi opozorilna zgodba.
Torej, ta noč čarovnic, ko med kostumografske obiskovalce odmetavate koščke sladkarij ali kradete dobre stvari iz otrokove plastične buče, razmislite o oblikovanju slaščic, do katerih gravitirate, in ali arhitektura vašega čokoladnika vpliva na to, kako zelo uživate v njem .
