Ko sem bil na fakulteti, sem šel na majhen žar v profesorjevo hišo in stvar, ki se je najbolj spominjam, razen tega, da se nenehno spominjam, da se ne preveč napijem, je, kako elegantno je govoril o kuhanju burgerjev. Po metanju cedrovega čipsa čez premog je natančno razložil, kako se dim veže z visokokakovostno mleto govedino, da bi ji dodal okus, polnil burger z izvlečeno esenco cedre in s podaljškom naravnega okolja. To je bila znanost, estetika, in čeprav se spominjam, da ne morem storiti pravičnosti, je bilo videti kot poezija. Med tistim žarom sem se naučil več, kar imam v nekaterih razredih. Oblikovalca Christopher Simmons in Nathan Sharp iz San Francisco francoske pisarne MINE ™ sta prav tako našla dragocene življenjske izkušnje v hamburgerjih in svoja nova spoznanja na žaru delijo na novem spletnem mestu: "Sporočilo je srednje redko."
Sorodne vsebine
- Kako oživljena scena s hrano daje Detroitu spodbudo morale in gospodarske moči
- Zlati loki McModernizma
Skoraj vsak teden Simmons in Sharp ponujata ocene burgerjev s kritiko oblikovanja - ali, odvisno od vašega okusa, obratno. Projekt se je začel kot absurden način za pospeševanje neomejenega kreativnega pogovora v pisarni, vendar so se razprave izkazale za tako koristne, da je Simmons začel katalogizirati svoja opažanja in na kratko MINE ™ pripravil spletno stran, imenovano po znamenitem nareku medijskega teoretika Marshala McLuhana " medij je sporočilo ”- kot platforma za nadaljnji razvoj in jasnejše sporočanje svojih idej.
(fotografije vljudno MINE ™) Predstavitev je dobro narejena. Vsak pregled se začne s čudovitimi in / ali brutalno iskrenimi fotografij burgerja z visoko ločljivostjo, ki jim sledi ocena in pregled izkušnje, konča pa se z ustvarjalno lekcijo. MINE ™ je specializiran za blagovno znamko in je sodeloval s sosednjimi prodajalnami sendvičev in svetovnimi socialnimi omrežji. Čeprav lekcije, ki jih je sporočilo The Message is Medium Redk, niso specifične za noben projekt, neizogibno odražajo vsa vprašanja, s katerimi se pisarna spopada pri čas obroka.
"Če smo sredi izziva s poimenovanjem, " pravi Simmons, "bomo verjetno bolj pozorni na ime burgerja, ime restavracije ali celo ime strežnika." Toda ekipa poskuša ne predstaviti nobenega vnaprej pripravljeni pojmi na mizo. "Včasih burger sproži spomin na lekcijo, ki se je naučil že zdavnaj. Drugič ima burger toliko osebnosti, da uveljavlja svojo idejo .... V bistvu gre za vajo povezovanja pik." Vendar pa "Burger ni vedno prva pika." MINE ™ uporabljajo svoj kritični vpogled v vsak vidik jedilnega doživetja. Čeprav to ni bil načrt od začetka, je hitro postalo očitno, da so, tako kot pri zasnovi, "v najboljšem primeru ti deli elementi premišljeno načrtovanega sistema, " pravi Simmons, "v najslabšem primeru so kaotični in nasprotujoči si."
"Burger je na ta način nekako podoben logotipu - kratek, ikoničen utelešenj ene ali dveh ključnih idej. Tako kot logotip je tudi kontekst, v katerem se burger doživlja, enako kritičen. Lokacija, cena, storitev, opis, tudi drugi pokrovitelji: vse te stvari so pomembne. Odličen logotip ne more nadomestiti slabe storitve ali zmede sporočil. Velik burger tudi ne more. "
Vsak burger ima lekcijo. Kot primer vzemite recenzijo The Breakfast Burger v Rooseveltovem Tamale salonu ((4/5 zvezd), zgornja slika) bralce seznani z delom oblikovalca Alexa Trochuta, katerega idiosinkratski slog je, kot piše Simmons, "pridobljen okus za nekaj. " Zajtrčni burger s svojo gosto pašteto, žemljico na žaru in ocvrtim jajcem prav tako ni za vse, toda tisti, ki ga imajo radi, ga imajo radi. Lekcija? Ne bojte se sprejeti stališča:
"Niti Alex Trochut niti Rooseveltov zajtrk Burger niso všeč vsem. To ni slabost, ampak moč. Trohutovo delo je lahko divje, čudno in zahtevno, vendar je vedno jasno. Jasnost ne izvira iz minimalizma ali modernizma ali fokusnih skupin ali ponudbe na najnižji skupni imenovalec. Ne izhaja iz tega, da bi poskušali predvideti, kaj želi vaša publika. Jasnost izhaja iz razumevanja, kaj želite povedati in kako želite to povedati (in zakaj). Velikost, z drugimi besedami, najde svoje občinstvo. "
(fotografije vljudno MINE ™) The Message is Medium Redko je našel tudi svoje občinstvo, na presenečenje svojih ustvarjalcev, ki so večinoma pisali zase in morda druge oblikovalce. Toda kdo ne ljubi hamburgerjev? Dostopna in okusna tema bloga je poleg oblikovalskih strani in publikacij pritegnila pozornost revij s hrano in burgerjevih blogov. Simmons, ki se ukvarja z večino pisanja, upa, da bo našel ravnotežje med pisanjem za oblikovalce - z vsem žargonom in referencami, ki ga prinaša - in pisanjem za bolj splošno občinstvo. Po opravljenem poskusu užitnosti Simmons in Sharp nameravata svoje ugotovitve objaviti z dodatnim vpogledom in primeri iz lastne prakse oblikovanja. Čeprav je veliko ustvarjalnih lekcij iz hamburgerjev dragocenih tako za oblikovalce kot za ne-oblikovalce, se lahko naučimo še večjega nauka iz Sporočilo je srednje redko: Če na svet gledate kritično in z odprtim umom, obstajajo lekcije povsod.
