Glede na rdečo poroko, ki še vedno traja, je že več kot 2200 ljudi v medijih letos izgubilo službo v uničujočem nizu odpuščanj in odkupov. Petnajst odstotkov osebja Buzzfeeda je bilo del tega pokola, odločitev pa je prekrivala celotne vertikale, od ekipe za nacionalno varnost do oddelka LGBT do zdravstvene blagajne. Med njimi je bil direktor kvizov družbe Matthew Perpetua.
Kvizi so že dolgo Buzzfeedov kruh in maslo, oblikovana pod bivšo direktorico poletne Anne Burton, ki je bila tudi med nedavnimi odpuščanji. Na spletnem mestu so danes štiri standardne vrste, vključno z malenkostmi, anketo in kontrolnim seznamom, ko pa ljudje govorijo o kvizu Buzzfeed, najverjetneje razmišljajo o klasičnem: osebnostnem kvizu, tistemu, kjer izberete med petimi različnimi vrstami sadja da ugotovite, na katerem zasebnem otoku ste namenjeni preživeti svoja zlata leta. Ali nekaj takega.
So zabavni, včasih odkritosrčni, lahek zagon pogovora. Ampak kot je Perpetua na svojem osebnem blogu razložil v filozofskem postmortemu, da je presenetljivo glede na svoje veščine spremenil viralno, se je znebil svojega položaja hladen ekonomski smisel:
"Morda se sprašujete - počakaj, zakaj bi te odpuščali? Delali ste kvize in to prinaša veliko denarja! No, to je res, "je zapisal. "Toda še ena stvar je, da veliko celotnega prometa na spletnem mestu prihaja iz kvizov in ZELO velik del tega prometa izhaja iz stalnega pretoka ljubiteljskih kvizov, ki jih izvajajo uporabniki skupnosti."
Kot je ugotovil, je bil študent v Michiganu, ki je na teden napisal na desetine kvizov, eden najboljših prometnih gonilnikov na tem mestu. Kot vsi člani skupnosti tudi za njen trud ni bil plačan. V poznejšem intervjuju za revijo New York je 19-letnica Rachel McMahon, ki se ukvarja s stopnjo komunikacije, dejala, da je prej kviz doživljala kot hobi, zdaj pa se je osredotočila na dogajanje v zakulisju.
Zgodba se počuti kot prelomna točka za internetni kviz. Gre za zelo ljubljen žanr in nespornega voznika v prometu, ki je v ženskih sijajnih revijah prišel daleč od svojih korenin, vendar njegova vrednost ni ustrezno ovrednotena.
Beseda "kviz" je prišla v leksikon razmeroma pozno v igri, pred približno 250 leti, ko jo je upravitelj v gledališču v Dublinu uporabil v stavi, da lahko pripelje vse bližnje, da spregovorijo o neumni besedi. Medtem ko se je morda zgodila različica anekdote - drugi nadomeščajo kviz z besedo quoz in postavljajo prizorišče v Londonu - je resničnost zgodbe nekaj posebnega pomena, saj se je pred domnevnimi stavami sploh pojavil besedni kviz. da pride do izraza, morda izvira iz šolskega slenga, da bi opisal zasmehovanje.
Potek kviza, ki je pomenil "zasliševanje ali zasliševanje", je prišel pozno, približno sredi 19. stoletja, po Oxfordskem slovarju, ki izvira iz Severne Amerike, kjer je začel "kandidirati za kratek ustni ali pisni izpit. ki jih je dal učitelj. "
Ameriškemu učitelju, fizikologu in filozofu po imenu William James je zaslužen, da je pomagal ugotoviti, da sodobna identiteta, leksikografi navajajo pismo, ki ga je napisal leta 1867, o tem, kako bi "dajanje kvizov iz anatomije in psihologije" študentom lahko pomagalo, da se bolje naučijo.
V začetku 20. stoletja se je kviz pojavljal v medijskih formatih. Pogled v arhiv New York Timesa razkriva, da se je v časopisu pojavil "kviz" že leta 1912 (to je bil test Charlesa Darwina, priložen v pismu uredniku, ki je vprašal: "Ali bo koga od vaših bralcev skrbelo da si ogledate seznam vprašanj in vidite, koliko jih lahko na koncu odgovori. Sredi tridesetih let prejšnjega stoletja je radio prevzel žanr, televizija pa je sledila primernim zgodbam, ki so predvajale zgodbe o igrah, kot sta "Vprašanje za 64.000 dolarjev" in "21."
Toda ženska revija je najbolje postavila temelje tega, kar naj bi prišlo na spletu, in izkoristila potencial žanra kot način, da razkrijete nekaj o tem, kdo ste in kje ste na svetu.
"Vsi želijo vedeti, kje stojijo, " je v intervjuju na to vprašanje povedala socialna psihologinja Debbie Onda, strokovnjakinja za ženske revije. "" Ali to počnem prav? Ali to delam narobe? Kaj moram narediti bolje? ' Ljudje želijo vedeti, kako se skladajo z drugimi. Želijo se primerjati na zaupen način. "
Poizvedovalci proto-Buzzfeed-ove pop psihe so bili dolžni dolgoročnemu vprašalniku Proust-a, ki se je skozi odprta vprašanja, kot je "Kakšna je vaša zamisel, poglobil v psiho psihikatorja". popolna sreča? ", avtor Evan Kindley kronike v vprašalniku, ki kroni zgodovino" forme kot forme. "
Časopis Cosmopolitan ni ustvaril ženskega kviza - na Slate zgodovinarka Rebecca Onion poroča o reviji iz zgodnjih petdesetih let, ki je bila na trgu mladim ženskam, ki je že spraševala svoje občinstvo: "Za kaj ste najbolj primerni: ljubezen ali kariera?" uveljavil kot zlati standard žanra.
Cosmo kviz je hitro prišel po tem, ko je pisateljica Helen Gurley Brown, avtorica filma Seks in samsko dekle, leta 1965 imenovana za urednico revije in obljubila kraljevanje "zabavne, neustrašne, ženske vsebine". Do poletja leta 66 Po Kindleyjevem mnenju se je pojavila najzgodnejša utelešenje kviza "Kako dobro poznaš sebe?", pri čemer se zdi, da tema izhaja neposredno iz knjige o vprašalniku Proust.
Helen Gurley Brown je revijo Cosmopolitan spremenila v najbolje prodajano publikacijo, namenjeno mladim profesionalnim ženskam. (Santi Visalli / avtor) Za razliko od Proustovega vprašalnika, ki ga francoski filozof ni napisal, ampak je namesto njega poimenovan zaradi brezčasnih odgovorov, ki jih je posredoval, je Cosmo kviz na svoja vprašanja vključil svoje odgovore. Da bi to naredili, so se Cosmo pisci začeli posvetovati s strokovnjaki za tematiko, da so izpolnili vprašanja in tehtane odgovore. (Prvič se je posvetoval z dunajskim psihologom Ernestom Dichterjem.) Bralci, ki so se večino identificirali kot ženske, so imeli radi obliko, morda gravitira k isti psiho-diagnostiki, ki je samodiagnosticirala, kar je stolpec z nasveti pretvorilo v industrijo v ZDA
Pogosto se je tema kviza Cosmo osredotočila na žensko željo. Čeprav je ta tematika bogata z odtenki, kot je bilo storjeno s pomočjo povezovalnega objektiva industrije ženskih revij, ki je, kot poudarja Kindley, "zasnovan predvsem za komercialne in ne politične namene", so kvizi namesto tega pogosto okrepili enotno velikost, ki ustreza vsem različicam sveta, ki je bil, čeprav pogosto nasičen, še vedno raven, bel in srednjega razreda.
V študiji primera, objavljenem v reviji Discourse & Society, uporabna jezikovna strokovnjaka Ana Cristina Ostermann in Deborah Keller-Cohen pojasnjujeta, da so v industriji v devetdesetih letih namerno ali ne tovrstni kvizi, ki so segali od "osebnosti in" popolno ujemanje ", modo in celo idealen parfum" so bili še vedno oboroženi s "heteroseksistično agendo", ki je bila namenjena učenju mladih "kako se obnašati", okrepljena z vprašanji in odgovori na na videz neškodljive teme kviza, kot je "Kakšen flirt Ste? "(Objavljeno v reviji Seventeen, avgust 1994).
Zgodnji splet je to nekoliko spremenil s platformami za deljenje kvizov, do katerih lahko dostopa kdor koli. Na primer, Quizilla, ki se je začela leta 2002 kot mesto za ustvarjanje in deljenje kvizov, je na koncu postala prostor za vse vrste vsebin, ki jih ustvari uporabnik, od pesmi do revij do zgodb. Medtem ko je njegova vsebina vsekakor odražala težave kvizov, ki se pojavljajo v Cosmu in njegovem vratu, pa je skupnostna oblika odprla vrata tudi za mlajši in bolj raznolik kup kvizerskih ustvarjalcev, ki so pogosto pisali v zabavo, da bi zabavali sebe in vrstnike starostnih skupin.
Ta kviz zgodnjih avtentij je bil na nek način okus zin protikulturne kulture. Ustvarjalci teh objav, ki so se razcveteli v osemdesetih letih prejšnjega stoletja, so že dolgo raziskovali vprašanja, ki jih je glavna revija ignorirala, teme pa so segale od telesne podobe do politike. Raziskovalca Barbara J. Guzzetti in Margaret Gamboa z Arizonske državne univerze sta leta 2004 kronirala žanr Reading Research Quarterly in ugotovila, da sta "vplivna orodja za izražanje mladostniških deklet."
Ko je Viacom leta 2006 kupil Quizilla, so se v pogovorih za tisk pohvalili, da je spletno mesto postalo "ena izmed petih najboljših spletnih destinacij za najstnice."
Istega leta se je predstavil Buzzfeed in bo nadaljeval prevlado na trgu. Kviz Buzzfeed se ni zgodil čez noč, kot je Burton pojasnil v intervjuju leta 2014 za Huffington Post . Namesto tega je opozorila na kombinacijo dejavnikov, ki so privedli do porasta žanra, na primer pri pisanju osebne pisateljice in ilustratorke Jen Lewis, ki je oblikovala takoj prepoznaven kvadratni format. Zgodnji kvizatorji Buzzfeed-a, v katerih je bil tudi Perpetua, takrat visoki glasbeni pisatelj, so našli nišo, specifične vsebine, zaradi katerih so kvizi postali pop. Medtem ko podjetje še ni odprlo kvizov za člane skupnosti, je kmalu prišlo, potem pa so sledili sponzorirani kvizi, vse to pa je lani prispevalo k 300-milijonskim prihodkom Buzzfeed-a.
Kljub vsemu pa se internetni kviz še vedno bori za legitimnost, ki si jo je že dolgo zaslužil.
Nad površnostjo vsega se je enostavno posmehovati - zdaj je na trgu Buzzfeed: »Izberite najljubše sladice in s 100-odstotno natančnostjo bomo uganili vašo starost«, »Kateri periodični element temelji na vaših naključnih željah« in »Jejte na Popovi in povedali vam bomo, kateri lik "Riverdale" je vaša nova Bestie "- a za odličen kviz ni treba, da bi se Hemingway počutil kot umetniško delo.
V ločenem intervjuju za Slate je Rachel McMahon spregovorila o tem, kako zelo rada ustvarja kvize in vidi, kako drugi uživajo v njenem delu. Kot mnogi tudi ona ni bila prepričana, kam bi šla od tod.
"Mislim, da bi se mi BuzzFeed verjetno smejal v obraz, če bi prosil za denar, vedoč, da se vsi drugi sodelavci skupnosti lahko naslanjajo. Čeprav sem njihov največji sodelavec v skupnosti, sem le en kos, «je dejala.
