Na tisoče majic, skodelic in memov zdaj že kar nekaj ikoničnih rdeče-belih plakatov "Bodite umirjeni in nadaljujte" in še več parodij besedne zveze: "Bodite mirni in ubijajte zombije", "Ohranite umirjeno" in Jejte slanino, "Bodite mirni in kupujte čevlje", če jih naštejem le nekaj.
A izkaže se, da je sam originalni plakat, ki ga je leta 1939 natisnilo britansko ministrstvo za informacije, neverjetno redek. Eden od plakatov bo naprodaj ta teden na stojnici Manning Fine Arts na sejmu Art & Antique, Olympia, v Londonu, poroča Vanessa Thorpe pri The Guardian . Oznaka cene znaša 21.250 funtov ali približno 28.700 dolarjev.
Na prodajnem plakatu je tisti, ki je začel noro "Keep Calm". Po kratkem filmu o plakatu je javnosti pritegnila pozornost šele leta 2000, ko sta ga Stuart in Mary Manley, lastnika Barter Books v Alnwicku v Northumberlandu, našla na dnu škatle rabljenih knjig, ki sta jih kupila na dražbi. . Obdelali so plakat in ga obesili v svoji trgovini, kmalu pa je bil tako priljubljen, da so Manleys začeli prodajati kopije. Podoba je skozi desetletje dobila notorijo in sčasoma postala eden najbolj prepoznavnih memov 21. stoletja.
Thorpe poroča, da je bil plakat prvotno naročen kot serija iz treh propagandnih plakatov, ki jih je oblikovala britanska vlada leta 1939. Vsi uporabljajo značilno pisavo sans serif, ki je bila morda narisana ročno na trdnem barvnem ozadju, na vrhu pa krono.
Druga dva plakata sta pisala "Vaša pogumnost, vaša vedrina, vaša odločitev nam bo prinesla zmago" in "Svoboda je v nevarnosti. Brani se z vsemi močmi. "Ta dva plakata sta bila široko razširjena, ko sta se Združeno kraljestvo in Nemčija septembra 1939 uradno podali v vojno, na železniških postajah in v trgovinah.
"Naj bo mirno" se je srečala drugačna usoda. Glede na objavo na uradnem spletnem mestu vlade Združenega kraljestva dr. Henryja Irvinga, je bil plakat bolj rafinirana različica prvotnega predloga: "Bodite mirni, ne panirajte." Vlada je natisnila 2, 5 milijona plakatov "Ohrani mir" množična panika, ko se je začela nemška bombna akcija. Ko pa so se eksplozije začele, je bila javnost pripravljena na napade.
Vlada je razmišljala tudi o stavku. Irving piše, da se je državna blagajna bala, "da bi se lahko prebivalci zamerili, ker jim bo ta plakat na vsakem koraku zatrl". Drugi vladni minister je bil zaskrbljen, da je bil plakat "preveč običajen, da bi bil navdihujoč" in da "lahko celo ljudi moti, da bi se nam zdelo, da dvomijo v stabilnost njihovih živcev".
Milijoni plakatov "Keep Calm" so bili utrujeni po letu 1940 zaradi pomanjkanja papirja v vojnem času. Thorpe pravi, da sta bila za Manleysovo kopijo in še ena znana do leta 2012, ko je Antique Roadshow odkril serijo 20.
Zakaj je torej plakat postal tako ikoničen, čeprav v vojni skorajda ni igral nobene vloge?
Kot Owen Hatherley, avtor ministrstva za nostalgijo, razmišlja za The Guardian, je stavek primer "nostalgije varčevanja." Izpostavlja, da je bil plakat množično izdelan leta 2008, v času kreditne krize, s pomočjo britanskih varčevalnih ukrepov pa je pridobil na popularnosti. v Združeni državi Amerike so jo pobrali v času velike recesije. Zdaj, ko se je Velika Britanija odločila za Brexit, ko se bo plakat oglaševal na dražbo, stavek verjetno spet pridobil novo pomembnost v ribniku.
