Spomnite se, kdaj nihče ne bi zapustil prostora med reklamami o Super Bowlu, kako bi vsi delili tisti trenutek, ko se je TV oglas prvič spopadel z narodom.
To je tako konec.
Verjetno ste že videli peščico letošnjih oglasov; veliko je že teden dni ali več na spletu. En spot za Volkswagen z naslovom "The Bark Side", v katerem so zbrani psi, ki lajajo iz teme Darth Vader iz Vojne zvezd, so na YouTubu že ogledali že skoraj 11 milijonov. Še ena, za Hondo, v kateri je igralec Matthew Broderick od začetka kariere kanaliziral Ferrisa Buellerja, smo si ogledali več kot 6 milijonov krat in ga spremljali le teden dni.
Kaj se dogaja? Ali ni smiselno, da se oglasi Super Bowl razkrijejo med Super Bowlom? Ali se ne bi smeli počutiti posebne - še posebej s tekočo stopnjo zdaj 3, 5 milijona dolarjev za 30 sekund?
Zgodilo se je, da so oglaševalci spoznali, da tudi na zabavah Super Bowl ne nadzirajo več prostora. Seveda bodo ljudje gledali televizijo. Ogledali pa si bodo tudi prenosnike, iPade, pametne telefone. In nekdo bi se prav tako verjetno povezal z osebo v naslednjem stanju kot naslednji stol. Če oglaševalci nimajo več ločene pozornosti stranke, zakaj bi na vse presenetili element presenečenja?
Drugo veliko spoznanje je, da so družbeni mediji - Facebook, Twitter, YouTube - spremenili pravila. Zdaj blagovne znamke ne nagovarjajo potrošnikov; poskušajo z njimi graditi odnose. In tam presenetijo aduti domačnosti. Kaj pa, če so ljudje pred veliko igro videli reklamo? Vedeli bodo, verjetno so govorili o tem in najboljše od vsega, morda so ga delili na Facebooku, ko ga bodo gledali na TV. Te reklame so zdaj mini blagovne znamke, in čim več je izpostavljenosti, tem bolje. Ja, mesto Jerryja Seinfelda za Honda Acura v nedeljo ne bo tako smešno. In zabava vampirjev, ki čutijo gnev Audijevih LED žarometov, ne bo videti grozno.
Ampak hej, o njih že govorimo.
Medvedi se samo radi zabavajo
Torej, kaj bo še del nedeljskega vrtenja družbenih medijev? Spomnite se kokejevih polarnih medvedov. Spet so žejni in žejni. In si bodo ogledali tekmo, eden navijač New York Giants, drugi pa navija za New England Patriots. Ne glede na to, katera ekipa izgubi v drugi četrtini, bo določila, kateri medved je na sporedu.
A to je le delček njihovega šova. O tekmi bodo tvitnili - kdo je vedel, da imajo palce, ki jih je mogoče uporabljati? - in se bodo čez dan na spletnem mestu CokePolarBowl.com pojavljali v živo in se odzivali na dogajanje v igri. Računalniško animirani medvedi so menda ustvarili ljudje, ki so si ogledali veliko filmov o naravi, da bi zagotovili, da bi bili koški medvedi videti kot pravi polarni medvedi, če bi pravi polarni medvedi gledali nogomet.
Tudi koka ne pričakuje, da bodo mnogi od nas porabili veliko časa za njihovim medvedom. Če pa se ljudje prijavijo le nekajkrat, postane njihova povezava z medvedi - in brezalkoholno pijačo, ki jo imajo radi - nekoliko močnejša. In če to storimo med reklamo za Pepsi, bodo ljudje na Cokeu pili za to.
Pepsi se spopada z lastno različico interaktivne televizije, ki je veliko bolj tehnična kot medvedi. Uporablja Shazam, mobilno aplikacijo, zasnovano tako, da vam pove ime pesmi, če pustite telefonu slišati nekaj vrstic. V spotu Pepsija sta Elton John in Melanie Amaro, pevka, ki je decembra na Foxu zmagal na tekmovanju "The X Factor". Ampak tukaj je spin. Reklama je bila "Shazam-ed", tako da bodo ljudje, ki uporabljajo aplikacijo, telefon slišali oglas, lahko prenesli glasbeni video Amaro, ki poje "Spoštovanje". igra se dogaja. Toda s toliko osredotočenosti na čim pogostejšo povezavo s potrošniki in na čim več naprav, je veliko oglaševalcev pripravljenih poskusiti. Skoraj polovica oglaševalskih sporočil med igro bo "Shazam-sposoben", kar pomeni, da bodo uporabniki z aplikacijo lahko dobili dodatno vsebino - na primer priložnost za uvrstitev vseh oglasov Super Bowl - ali kuponov in daril.
Naredi pošast
Ena ocena kaže, da bo 60 odstotkov ljudi, ki gledajo igro, pogledalo tudi na drugi zaslon. (Glede na moje gospodinjstvo bi rekel, da je približno 40 odstotkov malo.) Ne glede na število, če se bodo ljudje ukvarjali z virtualnim trzanjem, zakaj ne bi ustanovili lepega mesta, da bi to storili. Tako so letos hashtagi na Twitterju veliki. Se zavedate usode tistih lepih mladih vampirjev v oglasu Audi? Pojdite na #SoLongVampires na Twitterju in delite. Se želite odzvati v igro? Polarni medvedi bodo stali na #GameDayPolarBears.
Chevy gre po drugi cesti. Ustvarila je lastno mobilno aplikacijo, imenovano preprosto "Chevy Game Time", zasnovana pa je tako, da oboževalce čez dan navdušuje z igrami in volišči. Nič kaj tako fajn. Razen nagrad. Število nagrad, ki jih lahko osvojite z igranjem - od pizz do dresov moštev do pnevmatik. In avtomobili. Chevy bo imel trenutek v Oprah in podaril 20 avtomobilov. Vsi, ki prenesete aplikacijo, prejmete edinstveno „registrsko tablico“ in če se ta številka prikaže med enim od oglasov Chevy, osvojite nov komplet koles.
Ali ne bi Chevy moral biti vaš najboljši prijatelj za vedno?
Video bonus : Brez dvoma ste videli Appleov znameniti oglas 1984 Super Super Bowl, ki je predstavil računalnik MacIntosh. A ste že gledali parodijo, ki je nastala 20 let kasneje?
