https://frosthead.com

Niti tesna palica niti pretirana pot

Razlika med trošenjem in tesno vrvjo se spušča na čustveno bolečino in ni dobro biti noben kupec, pravi profesor trženja Univerze v Michiganu Scott Rick, ki je prejšnji teden sodeloval v spletni oddaji National Science Foundation.

Vse se spušča na tisto, kar Rick imenuje "bolečina pri plačilu", in to stisko je zapisano v fMRI študijah možganske aktivnosti. Napenjalci čutijo veliko te bolečine in na koncu porabijo manj, kot bi morda želeli, kupujejo izdelke manj kakovostne kakovosti ali se prepustijo razvajanju. Vendar pa potrošniki ne čutijo dovolj stiske in porabijo več, kot so načrtovali, včasih pa tudi več, kot bi morali.

"Oboje je slaba novica, " pravi Rick. Nezadovoljni so s svojimi potrošniškimi navadami in so nesrečnejši od tistega, čemur pravi "nekonfliktni potrošniki", večina nas, ki sodimo v sredino lestvice porabe. (Kljub temu so tesne finančno najbolj finančno najbolj zdrave.) Rick pravi, da je bolje biti previden človek in gojiti varčevanje.

Pridite na črni petek, porabe in tesne poteze se bodo obnašale nekoliko drugače - potrošniška plovila so bolj verjetno, da se bodo postavila za tiste nore prodaje od 3. ure dalje - vendar poraba denarja za darila ponavadi odvzame nekaj tesnobe nerad zapravljati. "Potrebe po nakupu daril in vzdrževanju odnosov skoraj povzročajo te občutke, to bolečino zaradi plačevanja, spor, " pravi Rick. Če babica želi, gre v voziček, pravi.

In čeprav je le malo dokazov, da lahko potrošniško gibanje ali tesno gibanje spremeni svojo pot - Rick, zapravljivka, pravi, da tudi vsa njegova raziskava ni kaj dosti vplivala na njegove potrošniške navade - obstaja nekaj stvari, ki jih ti posamezniki lahko naredijo, če izkoristijo pot. naši možgani razmišljajo o denarju in porabi. Ker ljudje ponavadi neradi ločujejo velikih računov, morajo tesne vrvi nositi majhne in potrošiti sto dolarjev račune. In ker porabimo več, ko je to na kredit, bi morali tesni mojstri pogosteje uporabljati svoje kartice, medtem ko bi jih potrošniki morali pustiti doma.

Niti tesna palica niti pretirana pot