Objavljeno iz fantastičnega časopisa Zdaj vem, Dan Lewisa. Naročite se tukaj ali mu sledite na Twitterju.
Dirka z orožjem je začarana in prerezana. Tekmovalci si nujno prizadevajo za sklenitev velikih pogodb z medijskimi podjetji. Hkrati njihovi odvetniki zmanjkajo in vložijo patente za zaščito večmilijonskih modelov. In to je samo prvi korak. Priprava del se zdi preprosta, vendar v resnici meji na nemogoče. Vse črte se morajo sekati, vsaka pa mora imeti minimalno sprejemljivo debelino, na katero se mora držati. Trdi koščki morajo biti sposobni obdržati oblike tudi, če jih damo v vrelo vodo za deset minut, vse skupaj pa se preoblikujejo v mehko, kožno obliko.
In potem morajo ti koščki makaronov držati - in imeti dober okus - utekočinjeni oranžni goop, ki ga dobrodelno imenujemo "sir". Dobrodošli v vojnah z maki in siri.
Testenine medvedki (podoba slik Google Patent Search) Kraft Foods vsak dan v svoji ikonični modri škatli proda milijon škatel blagovne znamke mac in sir. Ohranjanje baze strank pa ne sme biti samoumevno, kot čez nekaj časa otroci, ki so odraščali na starosti mac in sira, in jih nato nehajo jesti. Zato mora Kraft pritegniti nove ljubitelje maka in sira - in za to se opira na vedno večjo vojsko kreativno oblikovanih kosov testenin.
Vnesite ljudi, kot je Guillermo Haro. Kot je razvidno iz tega profila Wall Street Journalja, sta Haro in njegova ekipa "testeninskih arhitektov" bistvenega pomena za stalni uspeh znamke. In to ni otroška igra. Haro in drugi so zadolženi za razvoj novih oblik testenin, ki bodo pritegnile ljubitelje mladih jedcev, da, vendar risanje neumnih oblik komaj opisuje postopek. V dobrih dveh desetletjih oblikovanja testenin je Haro zasnoval 2.000 modelov, od katerih jih je zgolj 280 kupcem. Pri manj kot 100 modelih na leto s 85-odstotno stopnjo zavrnitve je to veliko eksperimentiranja s testeninami - in veliko neuspehov.
Testenine v obliki Brontosaurusa (podoba slik Google Patent Search) Težave so mešanica pasti intelektualne lastnine in nato oblikovalskih. Po eni strani obstaja ekipa strokovnjakov za poslovni razvoj, ki si želijo partnerstva z blagovnimi znamkami, ki jih otroci že poznajo in imajo radi - Časopis navaja "Spongebob Squarepants" in "Phineas and Ferb" - in sklepata sporazume, da bodo testenine oblikovale takšne like. Po drugi strani pa se včasih Haro in ekipa lotijo svojih zabavnih oblik, kot so na primer zgoraj narisane testenine v ZDA. Če jim to uspe, je naslednji korak patentiranje dizajna, kar se zgodi več, kot bi pričakovali. Iskanje Googlovega patentnega indeksa prikazuje več kot 2000 patentov, ki vključujejo oblikovane testenine. Za 29 sta odgovorna Haro in njegova ekipa.
Testenine v obliki astronavta (s pomočjo Googlovega iskanja patentov) V obeh primerih je poslanstvo Haro-ja zagotoviti, da testenine počnejo vse, kar bi morale narediti mac in sira. Po kuhanju mora ohraniti svojo obliko - kaj otrok hoče jesti razpadli spongebob ali Phineasov prijatelj, Blob? Poleg tega morajo testenine vsebovati ravno pravšnjo količino sira, podobnega pomarančnemu prahu, in seveda dobrega okusa.
Če bi to lahko storili samo za zelenjavo.
Testenine za saksofon (s pomočjo Google Patent Search) Dejstvo o bonusu : Pesem Yankee Doodle govori o človeku, ki je "vtaknil perje v kapo in ga imenoval makaroni." Zakaj bi se mladi gospod iz ameriške revolucije želel pretvarjati, da ima testenine v klobuku? Ne bi. "Makaroni" so se v tem kontekstu in sredi 18. stoletja v Angliji sklicevali na človeka z izjemno edinstvenim smislom za modo, kot ga vidimo tukaj. Macaronisi so bili običajno visokošolski kolegi in besedilo iz "Yankee Doodle" je sarkastično, zabava se na kulturni nevednosti tistih iz Novega sveta. (Kljub temu bi Američani pesem obnovili kot svojo, jo prepevali s častjo.) Od kod je modni izraz "makaroni"? Nazaj k rezanci gremo. Makaronska testenina je bila priljubljena mladim britanskim moškim višjega razreda, ki so potovali v Italijo, izraz (začasno) pa je pomenil "trendovsko" ali "modno".
