https://frosthead.com

Barvna televizija je preoblikovala način, kako so Američani videli svet, in World Saw America

Leta 1959 sta na vrhuncu vesoljske dirke podpredsednik Richard Nixon in sovjetski premier Nikita Kruščov stala skupaj, obkrožena z novinarji, sredi barvnega televizijskega zaslona RCA na ameriški nacionalni razstavi v Moskvi. Nixon je v pogovoru s Krushchevom prek prevajalca ponosno pokazal televizijsko kamero pred njimi in nagovoril tehnološko tekmovanje med obema narodoma, o katerem sta voditelja ravno razpravljala. "Obstaja nekaj primerov, ko boste morda pred nami pri razvoju potiskov vaših raket za raziskovanje vesolja, " je dejal. "Pred vami smo nekaj primerov, na primer barvna televizija."

Primerjava pomena izuma barvne televizije za razvoj vesoljskih raket se nam danes sliši smešno, toda barvna televizija je bila ena najkompleksnejših in transformativnih tehnoloških inovacij svojega časa, saj je simbolizirala edinstveno in temeljito sodobno obliko gledanja in predstavljanja. Njeni zagovorniki so ga v resnici pogosto obravnavali kot idealno obliko ameriške povojne potrošniške vizije: način gledanja na svet (in na vse svoje blago hrepeneče blago) v spektakularni obliki "žive barve".

Barvna televizija je bila prodana gledalcem kot način, da na bolj čitljiv, realen, privlačen in senzacionalen način izkusijo vse od športa in narave do glasbenega gledališča. Voditelji omrežij so ga oglaševalcem predstavili kot edinstven medij, ki bo v gledalce vzbudil pozornost in čustveno angažiranost, zaradi česar bodo bolj verjetno kupovali oglaševane izdelke, naraščajoče število izdelkov široke porabe in naprav, ki so zdaj na voljo v širšem naboru živih barv, kot je turkizna in roza flamingo.

In kolikor so bili raketni potisniki, je bil barvni televizor predstavljen kot najpomembnejši stroj hladne vojne. Predsednik RCA David Sarnoff, ki je nagovoril predsednika Dwighta D. Eisenhowerja na posvetu 1958 NBC-jeve barvne postaje v Washingtonu, je menda obljubljal, da je barvna televizija celo učinkovita politična tehnologija - motor odkrivanja, znanja in resnice. Sarnoff je barvni fotoaparat RCA razglasil, da je bil "neusmiljen v svojih razodetjih." V nasprotju z ljudmi v komunističnih državah (ki še niso imeli barvnega televizorja) so se Američani bali nobenega razkritja, je dodal, "saj želimo, da vsi na svetu videti Ameriko v njenih pravih in naravnih barvah ... Tu ne želimo biti nič drugega kot to, kar smo. In to, kar smo, ni skrito zavesami in tisto, kar rečemo, da ni skrito s cenzuro. "

Kljub vsem prednostim pa je trajalo nekaj časa, da je barvni televizor ujel. Do petdesetih let prejšnjega stoletja so bili črno-beli televizijski sprejemniki na trgu od sredine 40. let 20. stoletja in so bili zdaj dostopni večini Američanov. Tudi brez žive barve so se globoko prepletale z rastjo potrošništva, širjenjem predmestja in delovanjem domačega življenja povojne jedrske družine srednjega razreda.

Zanimivo je, da so bili barvni televizijski sistemi prikazani že v dvajsetih letih prejšnjega stoletja, čeprav so tehnologijo izpopolnili v poznih 40. letih 20. stoletja. Sprva ga niso uporabljali za zabavo, ampak kot orodje za kirurge in študente medicine. Zdravniki so se že dolgo zanašali na "mokre klinike" - inštrukcijske operacije, ki so jih na medicinskih sestankih izvajali pred publiko v živo - da bi se naučili svoje obrti. Zdravstveni vzgojitelji so eksperimentirali s snemanjem operacij na enobarvni televiziji, vendar so se nekateri zdravniki pritožili, da so krmila koristna samo za pregledovanje postopkov na kadirih, ki so ponavadi izsušeni iz barve.

Vendar je barvna televizija zagotovila bolj prepričljivo in učinkovito zamenjavo za mokre klinike. Kirurške akcije, ki so jih predvajali na velikih zaslonih pred veliko publiko v medicinski konvenciji, so obljubljali najboljši sedež v operacijski dvorani, ki zagotavlja boljši pogled na telo in notranjost kot celo kirurg, ki izvaja operacijsko žago. Barvna televizija študentom in drugim gledalcem omogoča razlikovanje med organi in prepoznavanje zdravega tkiva. Zagovorniki trdijo, da so bili pogledi na notranje delovanje telesa zelo podrobni in večrazsežni.

Peter Goldmark, vodja laboratorija DZS in eden od izumiteljev barvne televizije, je ugotovil, da se je občinstvo na medicinskih konvencijah močno odzvalo na slike, ki jih je ustvaril njegov sistem. "Operacije so bile tako realistične, da so se nekateri gledalci, tudi zdravniki, onesvestili pred televizijskimi zasloni, " je zapisal v svoji avtobiografiji iz leta 1973. "Vpliv naših televizijskih oddaj smo začeli meriti s številom posod, ki smo jih lahko prešteli." Goldmark se je zavzemal za svoj barvni sistem s tem, da ni samo potrdil svojo sposobnost, da v resnični resničnosti predstavlja resničnost, ampak tudi s trditvijo, da je elektronska barvna podoba operacija je imela celo bolj psihološki in visceralni vpliv na gledalce kot gledanje na lastne oči.

Barvni televizijski patent.png Ta sistem, ki ga je patentiral Vernon Landon in dodeljen RCA, je bil prvič komercialno predvajan v Združenih državah Amerike. (US patent št. 2, 594, 567)

Podobne trditve o moči in vplivu elektronske barvne slike, prenesene v njeno uporabo v komercialni radiodifuziji. Komercialni barvni televizijski sistemi niso odobrili FCC do začetka petdesetih let prejšnjega stoletja, potem ko so potrošniki že začeli kupovati črno-bele sprejemnike. Od treh televizijskih omrežij v ZDA je v pospeševanje barvnega programiranja vložil le NBC - njegova matična družba RCA je razvila sistem barv, ki je sčasoma postal standard NTSC, tako da je od prodaje v barvah lahko profitiral. Popolna pretvorba vseh treh omrežij ni bila končana do poznih šestdesetih let.

Toda v tem daljšem obdobju preobrazbe in razširjanja so voditelji omrežij, publicisti, oglaševalska podjetja, izumitelji in televizijski proizvajalci pridno delovali pri promociji barvne tehnologije s krepitvijo nekaterih istih pojmov o njenih zaznavnih, estetskih in čustvenih funkcijah, ki so jih imeli televizijski pionirji opozoriti. Potrošnike so skušali prepričati, da jim bo živahnost in neposrednost televizije v kombinaciji z edinstvenimi vizualnimi lastnostmi elektronskih barv zagotovila razširjen in razkrivajoč pogled na svet, ki ga še nikoli niso doživeli. Ta prepričanja so nato komentatorji, kritiki in novinarji zdrsnili v opise barvne televizije, kar je še dodatno vplivalo na način gledanja gledalcev na njihovo barvno izkušnjo. Podaljšale so tudi položaj Američanov kot dobrega potrošnika - na kar se sklicujeta Sarnoff in Nixon - državljani, ki so odprti za svet in so sposobni vzdržati razodetja in preučevanje.

V zgodnjih šestdesetih letih prejšnjega stoletja je bila posebna psihološka in vizualna pozornost barvnih televizijskih gledalcev raziskana v študiji raziskovalcev na znanem Inštitutu za motivacijsko raziskovanje, ki jo je vodil najbolj znan analitik vedenja potrošnikov Ernest Dichter, ki je združeval Freudovca analize, metode opazovanja in intervjuji, s katerimi se lahko zavemo nezavednih voznikov vedenja potrošnikov in odločanja. Iz tega izhajajočega poročila na 157 straneh, ki ga je NBC uporabil za sponzoriranje barv, je trdilo, da je barvna televizija gledalcem zmanjšala občutek psihološke oddaljenosti, hkrati pa povečala stopnjo čustvene vpletenosti, empatije, ustvarjalnosti, razumevanja, socialnosti in neposrednost. Barvna televizija bi lahko okrepila občutek za realizem, hkrati pa spodbudila "svet fantazije". Za barvo se je izkazalo, da je "simbol inovativnosti, napredka in modernosti." "Barva, " je zaključilo poročilo, "je simbol boljšega življenja. ”

Sposobnost vzbujanja močnega občutka in privlačenja pozornosti je bila navsezadnje sponzor, ki je pripravljen vlagati v barvno programiranje in reklame. Barva je, razmišljanja, ustvarila bolj dovzetnega potrošnika za oglaševalce v času, ko so barve postale bistvene za oblikovanje, ekonomičnost in načrtovano zastarelost blaga in naprav. Avtomobilska podjetja, kot je Chrysler - ki so leta 1958 sponzorirala NBC-jevo oddajo An Evening with Fred Astaire, prvi program za premier, posneto v živo na barvni videokaseti - so bila ena izmed bolj navdušenih barvnih sponzorjev, ki so se ji zdeli primerni za prikazovanje svojih vedno - rastoča mavrica modelov avtomobilov.

Barvna televizija je bila več kot le dodatek ali izboljšava črno-bele televizije. V povojni dobi je predstavljal zadnji korak v tehnološki razmnoževanju in širjenju človeškega vida: izboljšanje dojemanja, vrhunec potrošniškega vida in prikaza, pa tudi idealizirana tehnologija hladne vojne resnice in razodetja. Medtem ko je barvna televizija zdaj preprosto televizija in ideja o črno-belem sprejemniku se zdi oddaljena in čudna, je bil čas, v katerem je bila barvna televizija, ki uporablja sodoben izraz, moteča. Ne le, da je spremenil način produkcije in sprejemanja komercialne televizije, trdil je tudi, da je spremenil način, kako so Američani videli svet in razumeli svoj odnos do njega.

Susan Murray je izredna profesorica za medije, kulturo in komunikacije na newyorški univerzi. Je avtorica oddaje Svetli signali: Zgodovina barvne televizije.

Barvna televizija je preoblikovala način, kako so Američani videli svet, in World Saw America